昨天晚上凌晨1點(diǎn)多我還沒睡著，然后就拿起手機(jī)刷了會朋友圈。這個(gè)時(shí)候就看到一篇文章，內(nèi)容講的是十點(diǎn)讀書這個(gè)自媒體，利用微信公眾平臺，然后獲得了300萬的投資，估價(jià)是3000萬。
看到這個(gè)事以后，我這心里是久久不能平靜啊。上次說的是餐飲老板內(nèi)參這個(gè)公眾號獲得了2000萬的投資，估價(jià)1個(gè)億。那么利用微信公眾號做自媒體是不是一個(gè)主流趨勢?
咱們今天不是探討的公眾號做自媒體是否是主流趨勢，咱們今天要說的是，這個(gè)公眾號帶給了我哪些思考?
1.用心制作內(nèi)容
十點(diǎn)讀書主要發(fā)布的內(nèi)容是一些名家名作，內(nèi)容可以說是精挑細(xì)選的。他做的工作相當(dāng)于雜志《讀者》，就是把別人授權(quán)的文章整理一下，然后就發(fā)出去了。
做這個(gè)事情的重點(diǎn)是需要一些名家的文章授權(quán)，而且需要不斷的去找新的作者。一旦你的影響力達(dá)到一定的程度的時(shí)候，那些名家或者一些新書的作者就很容易跟他們溝通談判了。
因?yàn)檫@也是間接的幫他們做了推廣。除了內(nèi)容上，十點(diǎn)讀書在用心的篩選以外，其定位也非常好。定位閱讀方面而且每天都是在晚上十點(diǎn)去推送文章。
做過公眾號運(yùn)營的朋友可能都知道，晚上9點(diǎn)到11點(diǎn)是一個(gè)閱讀高峰期，適合推送一些比較溫暖勵志的文字，而十點(diǎn)讀書恰好做的就是這塊。
所以，它可以說是深度迎合了讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀心理。當(dāng)然，最重要的還是內(nèi)容的篩選，這決定著你文章的傳播率。
2.自媒體需團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作
個(gè)人單打獨(dú)斗的日子越來變的越困難了。昨天晚上我一時(shí)心血來潮，打算做一個(gè)鄭州本地公眾號，可是當(dāng)去篩選內(nèi)容的時(shí)候，折騰了半個(gè)多小時(shí)也沒找到一篇好的文章。
如果沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，公眾號的發(fā)展就會受到一定的制約。況且，一個(gè)人全天運(yùn)營一個(gè)公眾號可能沒有什么，但是，你試想，前期是需要花費(fèi)一些精力來打造粉絲基礎(chǔ)的。
而十點(diǎn)讀書是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，據(jù)文章透露，他們是一個(gè)十個(gè)人的小團(tuán)隊(duì)。如果有10個(gè)人來運(yùn)營一個(gè)公眾號的話，那是不是就相對輕松多了?
當(dāng)然，團(tuán)隊(duì)的10個(gè)人不可能是做一個(gè)微信公眾號，只是他們相對來說，分工就比較明確了，有專門聯(lián)系作者授權(quán)的，有專門挑選文章的，有專門負(fù)責(zé)編輯排版的等等。
而個(gè)人運(yùn)營公眾號呢?一個(gè)人你得把全部工作都攔下，要么寫原創(chuàng)，要寫去篩選優(yōu)秀的文章，一天你有多少時(shí)間會花費(fèi)在挑選文章上?再說，你是全職做公眾號的運(yùn)營還是打算兼職做呢?
這對于個(gè)人來說，又是一個(gè)非常大的難題，就是公眾號的運(yùn)營時(shí)間安排上，如果你是兼職，有可能會站用你生活中的很多的時(shí)間。如果是全職，前期不盈利也會讓你很頭疼。
所以，如果團(tuán)隊(duì)化發(fā)展，前期幾個(gè)月不考慮盈利的話，三到五個(gè)人的小團(tuán)隊(duì)，還是完全可以支撐的。
3.矩陣化發(fā)展
當(dāng)你的公眾號粉絲達(dá)到十萬或者是百萬以上的話，你一定要考慮矩陣化發(fā)展。十點(diǎn)讀書目前的粉絲大概在250萬左右。他現(xiàn)在就已經(jīng)呈現(xiàn)矩陣化運(yùn)作了。
他旗下有關(guān)于旅行的公眾號，關(guān)于親子的公眾號，還有他讀，是一個(gè)語音讀書的公眾號。同時(shí)，還借助了其他自媒體平臺來宣傳推廣自己，比如喜馬拉雅FM、荔枝FM等。
試想，如果用一個(gè)百萬級別的號帶動一個(gè)陌生的小號，分分鐘，粉絲就可以突破上萬啊。這樣帶號很容易就能呈現(xiàn)矩陣化發(fā)展。退一步講，就算十點(diǎn)讀書這個(gè)帳號被封了。你還可以利用其他矩陣迅速再推出來一個(gè)十點(diǎn)讀書，只要你的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，一樣可以東山再起。
4.多重盈利模式
很多做自媒體的都在發(fā)愁盈利模式，那只能說你的影響力還不夠大。現(xiàn)在十點(diǎn)讀書都有哪些盈利模式呢?一是給品牌公司做廣告，比如德芙、哈根達(dá)斯。
還有就是他打算做簽名書，然后還嘗試自己出書。同時(shí)，還可以可以借助薦讀，幫助出版社推薦新書。除此之外，他還可以建立付費(fèi)會員，付費(fèi)社群等。
也就是說，當(dāng)你粉絲積累到一定程度的時(shí)候，你的盈利模式是不用擔(dān)心的?？梢杂卸喾N盈利模式可供自己挑選。
十點(diǎn)讀書這次獲得的300萬投資是由吳曉波領(lǐng)投的，跟餐飲老板內(nèi)參是同一個(gè)公司。吳曉波為什么要投資十點(diǎn)讀書呢?因?yàn)樗f:
他比較看好十點(diǎn)讀書，是因?yàn)殚喿x是一件非常美好的事情，書的背后是人，人的背后是共同的興趣，由此，可以共同建立一個(gè)以愛書人為主的移動社群。
結(jié)尾：
相信大家在看完這篇文章以后，也會得到一些思考和起發(fā)吧。在我看來，垂直領(lǐng)域依然有發(fā)展的空間，誰的團(tuán)隊(duì)強(qiáng)，誰依然可以做到垂直領(lǐng)域的老大。
要充分認(rèn)識到微信這種分裂式傳播的優(yōu)勢，一旦有一定的粉絲基礎(chǔ)，定位精確，再靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就可以讓粉絲呈現(xiàn)幾何級倍增。
文/馮東陽 《草根自媒體達(dá)人運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)》一書作者，微信公眾號：a370415548
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