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11月4日，外媒再度傳出了蘋果要做4英寸iPhone的傳聞。隨后凱基證券(KGI Securities)分析師郭明池也放出了類似的消息。綽號(hào)為“全球最佳蘋果分析師” 的郭明池在一份報(bào)告中透露，蘋果將推出4英寸的入門級(jí)iPhone 7。

郭明池稱，這款4英寸iPhone定價(jià)或?qū)⒆叩?，但其機(jī)身將不會(huì)采用iPhone5c使用的塑膠材料，而將采用金屬材料，并將搭載和iPhone6s以及iPhone6sPlus相同的“A9”處理器。此外，這款新機(jī)很有可能不會(huì)配備目前最新的3D Touch功能。

考慮到他的預(yù)測(cè)向來準(zhǔn)確，此次iPhone7推出4英寸版本的消息很可能成真。在2015年手機(jī)屏幕紛紛4.7英寸、5.0英寸起步的今天，蘋果如果還真的推出4.0英寸版本的話，似乎非常不合時(shí)宜。但綜合各方面因素來看，推出4.0英寸版本的iPhone7又非常值得理解。無論是用戶習(xí)慣、市場(chǎng)因素、產(chǎn)品布局等各個(gè)角度來看，一款4.0英寸版本的iPhone7都是合理的存在。

仔細(xì)看看4寸市場(chǎng)，除了iPhone沒人了

縱觀整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)，仍在銷售屏幕在4.5英寸甚至是4.3英寸以下的手機(jī)幾乎只有蘋果和微軟。微軟雖說有Lumia系列超低端百元機(jī)坐鎮(zhèn)，但基本配置低下、功能殘缺，無力和蘋果2013年推出如今依舊在市場(chǎng)征戰(zhàn)的老將iPhone5s匹敵。某種角度來看，整個(gè)市場(chǎng)里在售而且還可用的4英寸智能機(jī)僅有iPhone5s這么一款而已。

更值得關(guān)注的是，iPhone5s在蘋果2015財(cái)年第一季度(即2014年Q4)的總銷量中,只占到了10%,但是這一比例在第二季度中,竟然跳升至了20%?？梢奿Phone5s受歡迎程度之高。在前幾天一片名為《大屏手機(jī)狂飆突進(jìn)多年，小屏手機(jī)正在逐漸回歸?》的文章中，筆者提到了目前手機(jī)市場(chǎng)大屏當(dāng)?shù)酪貌糠中∑劣脩羧狈x擇空間的問題。該文章得到了不少iPhone5s用戶的認(rèn)同，可見小屏強(qiáng)機(jī)在市場(chǎng)中的確仍然擁有不少擁躉。

對(duì)于這部分蘋果過去親手培育出來的用戶習(xí)慣和市場(chǎng)規(guī)模，蘋果自然而然不會(huì)輕易放棄。明年9月iPhone7推出時(shí)，按照蘋果產(chǎn)品線的過往規(guī)律，iPhone5s必將會(huì)下架處理。屆時(shí)這部分市場(chǎng)空白由誰填補(bǔ)顯得尤為至關(guān)重要。此時(shí)，一款4.0英寸版本的iPhone7順勢(shì)推出，其實(shí)恰到好處。

即使是郭明池也認(rèn)為，小屏幕iPhone的市場(chǎng)需求依然還是存在的，2016年上半年起蘋果將開始大量生產(chǎn)小屏iPhone。也就是說，這款小屏iPhone或?qū)⒆鳛?016年9月份發(fā)布的新一代iPhone系列之一面世。

這樣一部iPhone7對(duì)于iPhone5s以及之前的老用戶而言，是一款可以接受、符合需求的產(chǎn)品。對(duì)于蘋果而言，這樣一款產(chǎn)品也是卡位4.0英寸，獨(dú)霸小屏市場(chǎng)的防御之作。未來蘋果在小屏市場(chǎng)依舊可以獨(dú)步天下。

又一款僚機(jī)之作，襯托蘋果帝國(guó)榮光

這樣一部4.0英寸的iPhone7對(duì)于iPhone5s以及之前的老用戶而言，是一款可以接受、符合需求的產(chǎn)品。對(duì)于蘋果帝國(guó)而言，則是一款襯托老大哥地位的“僚機(jī)”。這樣一款產(chǎn)品和當(dāng)時(shí)的iPhone5c的定位基本相同。

回顧2013年和iPhone5s一起推出的iPhone5c，某種意義上是正是庫(kù)克為增加銷量走的一步好棋。通過大半年的各種造勢(shì)宣傳，人們對(duì)iPhone5c的印象完全停留在cheap層次，當(dāng)發(fā)布會(huì)召開后，iPhone5c的含義讓人大跌眼鏡。但與此同時(shí)，iPhone5s的革新意義就會(huì)更加讓人關(guān)注了，而且比較之下必有一優(yōu)，從而讓iPhone5s在不用其他品牌手機(jī)襯托的情況下得到了自我品牌的提升宣傳，這是庫(kù)克走的一步妙棋，不得不稱贊他在營(yíng)銷方面的天賦。

從絕對(duì)銷量的角度來看，iPhone5c的暗淡無光也僅僅只是相對(duì)于老大哥iPhone5s，與同期的安卓旗艦以及Windows Phone陣營(yíng)相比，iPhone5c依舊占據(jù)優(yōu)勢(shì)。2014年3月，AppleInsider網(wǎng)站援引消息人士的說法稱，2013年四季度，iPhone5c上市四個(gè)月的銷量實(shí)際上超過了所有Android旗艦手機(jī)，達(dá)到1200萬部。而三星Galaxy S4為900萬部，諾基亞WindowsPhone手機(jī)為820萬部，LG G2僅為230萬部。

4.0英寸的iPhone7作為iPhone旗艦機(jī)的“僚機(jī)”，起到的作用便是抬高旗艦機(jī)的地位，襯托蘋果帝國(guó)的榮光。由此看來，蘋果推出4.0英寸的iPhone7很可能目的是和iPhone5c一樣，做一款“卡位之作”。參考iPhone5c雖說上市后迅速暴跌至3000元檔位的價(jià)格，4.0英寸的iPhone7屆時(shí)可以上打4000—5000元檔的安卓旗艦機(jī)，下打2000—3000元的安卓中端機(jī)型，很大程度上在市場(chǎng)中起到卡位和牽制的作用。

郭明池甚至聲稱，蘋果已經(jīng)為4英寸的iPhone7設(shè)定了2000萬到3000萬部的年底前銷售目標(biāo)。雖說目前預(yù)測(cè)過早，但對(duì)比參考iPhone5c上市四個(gè)月年底前銷售1200萬部的銷量，這樣一款iPhone7或許將更有吸引力。

后記：

對(duì)于蘋果而言，4英寸、4.7英寸、5.5英寸的組合機(jī)型可以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的全面覆蓋，這對(duì)于豐富產(chǎn)品線，覆蓋更大的市場(chǎng)人群也有幫助。如果iPhone7系列高端做個(gè)旗艦級(jí)機(jī)型，中低端再做個(gè)殺手級(jí)機(jī)型，覆蓋2000—6000元市場(chǎng)，每次圍剿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)，實(shí)現(xiàn)低中高人群的全面覆蓋，應(yīng)對(duì)更多細(xì)分人群和細(xì)分市場(chǎng)的需求。這樣一款iPhone7或許真的會(huì)帶來手機(jī)市場(chǎng)天翻地覆的變化。

這種可能性當(dāng)然很小，蘋果真的如果到了需要靠低價(jià)來?yè)屨际袌?chǎng)時(shí)，這或許將會(huì)是蘋果創(chuàng)新乏力到只有低價(jià)這一個(gè)招數(shù)了吧。

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本文作者吳俊宇。微信號(hào)：852405518，微信公眾號(hào)“深幾度”，期待交流溝通。轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留版權(quán)內(nèi)容，否則禁止轉(zhuǎn)載。

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