今日，全球領(lǐng)先的消費者研究與零售監(jiān)測公司尼爾森IQ發(fā)布NIQ BASES 2024年中國突破性創(chuàng)新榜單，共有12個創(chuàng)新產(chǎn)品獲獎。同時，今年榜單也繼續(xù)發(fā)布新品風(fēng)尚標，共有15個新晉創(chuàng)新產(chǎn)品獲此殊榮。十多年來，該榜單一直是全球領(lǐng)域內(nèi)認可快速消費品(FMCG)領(lǐng)域創(chuàng)新和成功的黃金標準。
該榜單以尼爾森IQ長期追蹤的零售數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，涵蓋了中國內(nèi)地兩年內(nèi)在66個品類中推出的近30000款新品，綜合考量了新品的市場表現(xiàn)、耐久力、獨特性等關(guān)鍵因素，經(jīng)過多輪篩選與分析得出。
成功的創(chuàng)新能夠為公司帶來顯著且持續(xù)的增長，通過對今年獲獎產(chǎn)品的分析，NIQ BASES發(fā)現(xiàn)，一些產(chǎn)品憑借其新奇獨特的感官體驗，極大地調(diào)動了消費者的購買熱情;還有一些則通過為產(chǎn)品注入豐富的健康元素，提升了產(chǎn)品的附加價值，從而獲得了消費者的青睞;此外，跨品類的創(chuàng)新融合也是推動增長的重要策略之一。
2024年NIQ BASES中國突破性創(chuàng)新獲獎?wù)呙麊?排名不分前后)：
東鵬大咖搖搖拿鐵低糖咖啡飲料
元氣森林自在水紅豆薏米水
QQ星原生A2β-酪蛋白純牛奶
旺旺每日喝牛奶調(diào)制乳
美汁源氣泡飲
樂事2024煙火排檔系列薯片
奧利奧夾心云朵蛋糕
珍寶珠酸條系列
高露潔每日光澤健齒修護牙膏
自由點益生菌衛(wèi)生巾
海飛絲去屑頭皮護理洗發(fā)露控油蓬松型
潘婷三分鐘奇跡多效損傷修護發(fā)膜
2024年NIQ BASES中國新品風(fēng)尚標(排名不分前后)：
果子熟了無糖茶(梔梔烏龍，茉莉龍井，金桂烏龍)
三得利麥茶
雀巢咖啡特調(diào)系列橙C美式即溶咖啡
星巴克生咖
脈動+電解質(zhì)西柚口味
卡士007益生菌酸奶風(fēng)味發(fā)酵乳原味
伊利安慕希AMX常溫活性益生菌酸奶
空氣脆脆空氣烘焙玉米脆
夢龍小金龍小青龍冰淇淋
奧利奧陽光檸檬味夾心餅干
桂格輕暢無米粥
思念柿柿如意黑芝麻湯圓
力士氣泡爽膚香氛沐浴露白桃香
巴黎歐萊雅玻尿酸水光盈潤蒸汽發(fā)膜(送發(fā)帽)
立白衛(wèi)仕天然除菌洗衣液
在當今競爭激烈的市場中，創(chuàng)新已成為企業(yè)增長的關(guān)鍵驅(qū)動力。NIQ BASES最近發(fā)布的一項針對亞太市場的調(diào)研顯示，具備強大創(chuàng)新力的品牌第一年的銷量平均增長30%，遠超缺乏創(chuàng)新的競爭對手。
為此，NIQ BASES總結(jié)并揭示了當前市場的三個創(chuàng)新趨勢：
新奇特感官體驗，激發(fā)好奇心和探索欲
當前的消費品市場中，新奇特的感官體驗仍然是一股不可忽視的創(chuàng)新力量。
品牌方紛紛突破傳統(tǒng)界限，大膽探索破圈，為消費者提供耳目一新的味覺盛宴。從口味上的刺激創(chuàng)新(如酸、辣、麻)到口感上的獵奇感受(如云朵感、空氣感、爆漿)，這些創(chuàng)新不僅滿足了消費者對新鮮感的追求，更推動了品牌的多元化與個性化發(fā)展。尼爾森IQ調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，相較于其他國家，中國消費者對味道濃郁，刺激或重口味零食的嘗試意愿高出了10個百分點。反映出消費者對新鮮、有趣產(chǎn)品的強烈需求，也為企業(yè)提供了明確的市場導(dǎo)向。
與此同時，企業(yè)也更加注重產(chǎn)品在視覺設(shè)計與使用體驗上的創(chuàng)新。色彩斑斕的創(chuàng)意包裝、抓人眼球的仿真造型、有趣好玩的產(chǎn)品形狀，以及獨一無二的使用感受，都成為企業(yè)吸引消費者的重要手段。這些創(chuàng)新元素也深刻觸動著消費者的感官世界，有助于傳達產(chǎn)品特性和品牌理念，提升品牌形象和市場競爭力。
拓寬創(chuàng)新邊界，重新定義“健康”
中國消費者對于健康問題的關(guān)注程度顯著高于其他國家，尼爾森IQ調(diào)研數(shù)據(jù)指出，高達60%的中國消費者將健康視為生活的首要關(guān)注點，成為中國消費者決策過程中的重要因素。然而隨著市場的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)且單一的健康賣點已逐漸變得普遍，難以繼續(xù)吸引消費者的目光。企業(yè)要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，就必須不斷捕捉健康風(fēng)向，賦予健康新的定義和內(nèi)涵。
在這方面，新中式養(yǎng)生成為了一個備受矚目的市場熱點。中國消費者深受藥食同源理念的熏陶，認同通過內(nèi)調(diào)外養(yǎng)來實現(xiàn)健康。同時，新中式養(yǎng)生新品也滿足了消費者對于養(yǎng)生日?；⒎奖慊男枨?，為市場注入新的活力。再以個人護理類目舉例，消費者在電商平臺對成分詞的搜索增長幅度已超過60%。中國消費者在健康消費方面呈現(xiàn)多元化、精細化需求特點，對產(chǎn)品原料、配方設(shè)計、生產(chǎn)工藝以及專利技術(shù)的關(guān)注度日益提升。企業(yè)不僅要注重產(chǎn)品的健康屬性，還要從多個維度提升產(chǎn)品的品質(zhì)和附加值。
利用品牌優(yōu)勢，探索跨品類增長機遇
跨品類創(chuàng)新作為品牌增長的新引擎，蘊含無限機遇。尼爾森IQ最新趨勢顯示，成功跨品類實現(xiàn)增長的品牌，多源于深厚的品牌積累與精準的市場布局。
品牌自身優(yōu)勢是跨品類創(chuàng)新的基石。部分品牌因功效顯著、口味佳、品質(zhì)卓越或定位高端，已在消費者心中樹立鮮明形象。此類品牌在進入相似需求的新品類時，更容易獲得消費者的信任與青睞。同時，部分品牌憑借強大的渠道網(wǎng)絡(luò)，能夠迅速將新品推向市場，提升品牌曝光與銷售業(yè)績。
然而，利用品牌優(yōu)勢探索跨品類增長，并非一蹴而就。品牌需精準識別自身優(yōu)勢，明確目標市場，確保新品與品牌形象、消費者需求高度契合。同時，需時刻保持警惕，防范市場風(fēng)險，避免盲目跨界導(dǎo)致的品牌稀釋。盡管跨品類創(chuàng)新面臨諸多挑戰(zhàn)，但只要策略得當，定能開辟新的增長藍海，引領(lǐng)品牌未來發(fā)展。
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