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自從微信公眾號(hào)后臺(tái)圖文數(shù)據(jù)升級(jí)之后，圖文閱讀來源變得更加清晰直觀，很多運(yùn)營(yíng)者都會(huì)每天習(xí)慣性看看推送文章的閱讀構(gòu)成，幫助不小。
但是，我發(fā)現(xiàn)很多人對(duì)圖文閱讀來源這一塊的一些分析完全是錯(cuò)的，而且不在少數(shù)，可能你也中槍了。
對(duì)于絕大多數(shù)的公眾號(hào)號(hào)，來自于公眾號(hào)會(huì)話的閱讀比例應(yīng)該是最高的。比如這個(gè)：
然后，很多運(yùn)營(yíng)者看到自己文章從會(huì)話里獲得的閱讀量最高，盡管朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)不怎么樣，但他們還是會(huì)說：我的公眾號(hào)會(huì)話閱讀量這么高，太好了，看來圖文打開率不錯(cuò)，用戶都挺活躍的，繼續(xù)!
但，事實(shí)是如此嗎?我們從二方面來說說。
首先，公眾號(hào)會(huì)話閱讀量比例非常高是一件特別好的事嗎?
我看未必。
1、會(huì)話閱讀比例高，就意味著另外的閱讀來源(朋友圈、好友轉(zhuǎn)發(fā)、歷史、其他)比例就低。而公眾號(hào)會(huì)話閱讀全部是針對(duì)已關(guān)注用戶，另外的閱讀來源才是針對(duì)的新用戶。
那么，會(huì)話閱讀比例高就意味著圖文對(duì)新用戶抵達(dá)率低，你的文章總是老用戶看，無法抵達(dá)新用戶，這樣漲粉速度就會(huì)很慢，因?yàn)槟阋恢倍荚趦?nèi)部消耗。結(jié)果，每天都有取關(guān)，但新用戶的增長(zhǎng)卻跟不上。
2、長(zhǎng)期的會(huì)話比例高，可能就意味著你著你內(nèi)容越做越差了，對(duì)用戶沒有吸引力，粉絲根本就沒有分享轉(zhuǎn)發(fā)的欲望，轉(zhuǎn)發(fā)率非常低。
我們簡(jiǎn)單玩一個(gè)數(shù)學(xué)公式，比如公眾號(hào)會(huì)話閱讀人數(shù)是X，朋友圈閱讀人數(shù)是Y，那么公眾號(hào)會(huì)話來源比例就接近X/(X Y)=1/(1 Y/X)，這里是忽略了其他閱讀來源，因?yàn)檎急容^少。那么，我們可以看到如果會(huì)話比例越大，那就是Y/X值應(yīng)該越小，而Y/X=朋友圈閱讀人數(shù)/公眾號(hào)會(huì)話閱讀人數(shù)=分享率，也就是說分享率就越低，這肯定不利于公眾號(hào)的發(fā)展。
另外，公眾號(hào)會(huì)話閱比例非常高就代表用戶活躍，粉絲打開率高嗎?
并不是!
關(guān)于這一點(diǎn)，其實(shí)很多朋友都理解錯(cuò)了，會(huì)話閱讀占比高并不等于公眾號(hào)內(nèi)部圖文打開率高，不是一個(gè)概念。公眾號(hào)內(nèi)部打開率=會(huì)話中閱讀人數(shù)/訂閱總用戶數(shù)，而會(huì)話閱讀占比=會(huì)話中閱讀人數(shù)/總閱讀人數(shù)。二者是完全不一樣的，會(huì)話比例高根本就不涉及你有多少粉絲。
比如你有10000粉絲，推送的文章有100粉絲在會(huì)話中打開看，0分享，其他閱讀都是0，也就是總的閱讀人數(shù)只有100人，那么會(huì)話閱讀占比就是100%，這能說明你公眾號(hào)活躍，打開率高嗎?高個(gè)屁，粉絲圖文打開率只有1%=100/10000。
明明你的文章質(zhì)量在下滑，用戶都不想打開看了，你還以為打開率老高了。
還有一種情況，運(yùn)營(yíng)者看到公眾號(hào)會(huì)話閱讀比例低，就覺得是標(biāo)題不行，用戶沒有點(diǎn)擊打開?
其實(shí)不一定。
比如你有10000粉絲，推送一篇文章后總閱讀人數(shù)是10W，而會(huì)話閱讀比例只有10%，那會(huì)話閱讀人數(shù)就是10000人，公眾號(hào)粉絲打開率就是100%=10000/10000。這個(gè)打開率不行嗎?我看標(biāo)題挺好的。
同樣的道理，我們反過來，如果會(huì)話比例很高，也并不能代表標(biāo)題很好。同樣你有10000粉絲，推送一篇文章后總閱讀人數(shù)只有700，而會(huì)話閱讀比例有70%，那會(huì)話閱讀人數(shù)就是490人，打開率就是只有4.9%=490/10000。這標(biāo)題很吸引人嗎?
所以說，你光看這個(gè)會(huì)話閱讀比例，是不能判斷標(biāo)題到底是好是壞，其他影響因素也一樣。
附帶一句，對(duì)我來說，我更喜歡的是打開率高，會(huì)話閱讀比例低的情況，你可以去分析那些爆文，看是不是這么個(gè)情況?
總而言之，不要片面的去判斷，數(shù)據(jù)是不會(huì)撒謊的，但你有可能被數(shù)據(jù)騙。
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