愛名圈(amq.com)“美味持久，久到離譜”，相信很多米友都聽說過以廣告營銷而著稱的口香糖品牌炫邁，但如果通過網(wǎng)絡搜索卻會發(fā)現(xiàn)其根本木有官網(wǎng)。近日，炫邁的“正宗”雙拼域名在海外結拍，價格為$17,316(約人民幣11萬元)。這難道是終端買下拿去建站的節(jié)奏?

雙拼域名xuanmai.com注冊于2008年2月，有“玄麥、炫邁、選麥”等含義。作為組合含義較少的拼音域名，xuanmai.com最吸引人的地方就是對應國內著名口香糖品牌炫邁。

炫邁(stride)是全球第二大食品公司卡夫食品旗下品牌，屬于全球知名的口香糖品牌，外文名為stride。其在2012年正式登陸中國，確立名稱為“炫邁”，通過一系列廣告營銷活動，為國內用戶熟知。

目前炫邁在中國暫未搭建官網(wǎng)，一些官方信息只能通過自媒體平臺獲取。同時其海外品牌的對應域名stride.com也已被搶注，顯示建站中，不在其名下。

那究竟這場炫邁的正宗域名是不是官方買下的呢?據(jù)了解，域名xuanmai.com是海外投資人買下，而非企業(yè)終端。目前域名whois信息已經(jīng)發(fā)生變更，持有者已開啟隱私保護。

如果炫邁能以僅僅11萬元的價格就將正牌域名保護下來，這無疑是一本萬利的生意。一方面，域名xuanmai.com是炫邁品牌資產的一部分，隨著品牌影響力的擴大，域名價值必然與日俱增。另一方面如果真的被官方收購啟用，對于其在國內營銷活動的開展和品牌的推廣都會產生深遠而積極的影響。

獨立的平臺官網(wǎng)對于品牌的發(fā)展至關重要，這一點終端都心知肚明。所以，不少終端在域名選擇和升級上，都不會“手軟”。像樂視視頻花千萬美金啟用le.com，人人貸5千萬元買下we.com。

被11萬拍下的域名xuanmai.com目前可以確定為海外投資人持有，而炫邁品牌的相關域名也大多已被注冊。像國人持有的xuanmai.cn，于2011年在愛名網(wǎng)注冊。

對于一個以營銷活動著稱的食品品牌，無論是為了增強品牌獨立性，還是從沉淀用戶，更好地進行互動的角度講，炫邁收購域名搭建官網(wǎng)，必然會成為其未來品牌發(fā)展的關鍵一步。