在剛剛過去的“復(fù)活節(jié)周末”，《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》全球首周總票房達到了4.241億美元，問鼎所有超級英雄電影首周末票房最高。中國市場也同樣享受著“蝙超聯(lián)盟”帶來的視覺狂歡，除了兩位超級英雄的加入，QQ錢包也成為導(dǎo)演這場盛宴的主角之一。QQ錢包不僅提前半月進行電影預(yù)熱，還與QQ興趣部落和微票兒展開合作，實現(xiàn)資源互通，跨越了電影票業(yè)務(wù)的單一性，打通線上線下向以電影IP為核心的泛娛樂化進軍。
QQ錢包全線助力《蝙超》，日均銷售逾200萬
《蝙超大戰(zhàn)》電影上映過程中，QQ錢包與其展開一系列線上、線下的合作，通過QQ龐大的流量為電影帶來超強曝光。QQ錢包聯(lián)合微票兒在線下更新所有票機，與55個城市的200多家影院聯(lián)合進行品牌曝光。從預(yù)售到上映首周末，手Q平臺銷量增長明顯，《蝙超》日均銷售逾200萬元。電影上映第二天，QQ錢包還在北京舉辦了《蝙超》觀影會，直接讓QQ錢包影迷直接一睹蝙超大戰(zhàn)的精彩。
(QQ錢包觀影會)
3月12日，《蝙超大戰(zhàn)》召開官方影迷見面會，QQ錢包獲得獨家名額，粉絲現(xiàn)場拉起為QQ錢包專屬定制的橫幅與燈牌。除了影迷見面會，QQ錢包還提前3天預(yù)售電影票，預(yù)售期和熱映期都推出了9.9元的超值價格。為了讓更多影迷都能享受到低價觀影的實惠，QQ錢包采取了多渠道引流的方式，不僅在錢包banner增設(shè)入口，還利用創(chuàng)意H5吸引受眾眼球，在QQ興趣部落發(fā)布直播貼，更大沾“國民校草”李易峰的偶像聚粉力，運用李易峰部落帖傳播活動消息。據(jù)統(tǒng)計，上映前后QQ錢包線上的品牌宣傳曝光量累計已超2億次。
(QQ錢包推薦) (QQ興趣部落發(fā)現(xiàn)頁)
當(dāng)然，與《蝙超》的合作已不是QQ錢包第一次與電影IP進行合作，在今年春節(jié)火爆的電影市場中就有不少Q(mào)Q錢包的身影。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2月6-14日期間QQ錢包共拉動電影票銷售額近3800萬元，很大程度上帶動了電影院線的銷售。
拓展支付場景，探索泛娛樂營銷新路徑
與過去僅僅局限在用補貼的方式為影迷送上特價電影票的方式不同，QQ錢包不再扮演一個買票入口的角色，而是參與到了電影宣傳過程中，與用戶直接實現(xiàn)互動，與片方直接合作，掌握獨家資源，多渠道、多資源、多形式傳播。比如此次《蝙超》與QQ錢包的合作，在拉動電影票業(yè)務(wù)增長的同時，還獻出了三個“第一次”—— 第一次參與官方影迷見面會、第一次線上線下資源聯(lián)動推廣、第一次舉辦線下觀影活動。
QQ錢包的一系列變化都源于社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，文化娛樂產(chǎn)業(yè)在我國經(jīng)濟的比重已經(jīng)越來越高。數(shù)據(jù)顯示，到2020年，我們的文化娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望達到1萬億元。然而移動支付行業(yè)不再局限于比拼電影票的價格和份額，各家的多元化運營和多場景化入口將成為新的競爭方向，參與電影的投資、發(fā)行、出品、營銷、IP開發(fā)、影院服務(wù)等產(chǎn)業(yè)的其他環(huán)節(jié)和領(lǐng)域，拓展跟多支付場景，是移動支付進一步發(fā)展的關(guān)鍵。
QQ錢包總經(jīng)理、騰訊增值渠道部總經(jīng)理王少君表示： QQ錢包的開放戰(zhàn)略，將不僅僅為用戶提供支付便利，更會連接線上和線下的業(yè)務(wù)和場景，為開發(fā)者的創(chuàng)新變現(xiàn)提供新的想象空間。QQ錢包以電影售票為起點，有步驟滲透泛娛樂化營銷的長遠(yuǎn)目光，在2016年主打的娛樂化場景布局正是具有突破性的選擇。
QQ錢包把多個場景和渠道有機結(jié)合，給粉絲乃至整個電影行業(yè)制造了全民共享的娛樂聚會，從而改變了手機支付軟件靜態(tài)的功能設(shè)定，在不斷拓展支付場景中，QQ錢包泛娛樂化的演變或?qū)⒏用黠@。
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