papi醬這兩天又火了一把，原因是他的首個(gè)貼牌廣告賣了2200萬，某些人又高潮了一把。
注：核心觀點(diǎn)在最后，耐心看完才懂我!
其實(shí)整個(gè)事件中，坤鵬論感覺papi醬以及其胸前的推手羅振宇，都挺可悲的。為什么說是胸前的推手呢?這是相對(duì)于背后的推手而來的。別人都是在背后推，偷偷推，低調(diào)推;而老羅是站在大太陽底下，拿著廣播舞的高音大喇叭推。
首先先說papi醬為什么可悲?因?yàn)樗贿^度消費(fèi)了，而過度消費(fèi)的結(jié)果就是透支，透支的結(jié)果是過早凋零。簡單的說，人有多大能力、干多大的事;有多大的胃、用多大的碗。如果能力不夠，就腳踏實(shí)地，慢慢積累和提升。
但如果一下把一個(gè)人放到很高位置，弄不好就容易摔死摔傷，說嚴(yán)重點(diǎn)，這叫德不配位。這樣的例子很多，比如當(dāng)年的旭日陽剛，快速的紅、快速的沒落;再比如在“中國好歌曲”這個(gè)綜藝節(jié)目中，出現(xiàn)了一些民間和地下的樂隊(duì)，本來這些樂隊(duì)是想借著節(jié)目走紅，但不少卻是事與愿違。因?yàn)樗麄兊母枨惋L(fēng)格大部分屬于小眾，而一下到了大眾面前，并不適合;而在原有領(lǐng)域中，卻失去了神秘感。
papi醬目前已經(jīng)出現(xiàn)這樣的問題，本來做為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上不算特別大眾的網(wǎng)紅，挺好。在這個(gè)過程中，papi醬可以慢慢去提升自己，不斷前進(jìn)和上升。但現(xiàn)在卻一下通過網(wǎng)絡(luò)炒作的方式，抬到了這么高的位置，而她自身的能力卻和這個(gè)位置相差較遠(yuǎn)，不達(dá)標(biāo)，所以也就造成了現(xiàn)在不少人已經(jīng)對(duì)papi醬粉轉(zhuǎn)路，甚至粉轉(zhuǎn)黑。有網(wǎng)友直接說：“papi醬和老羅合作以后，商業(yè)化包裝有點(diǎn)過了，視頻的感覺不對(duì)勁了，凡事要有節(jié)制。”
說實(shí)話，在papi醬沒紅之前，坤鵬論就看過她的視頻，當(dāng)時(shí)坤鵬論覺得挺有意思，再加上她勵(lì)志的經(jīng)歷，值得關(guān)注和贊賞，但真沒膜拜到粉她。但papi醬火了之后，坤鵬論再次懷著無比崇敬的心專門去看了視頻，心里總是隱隱地?zé)o法將其地位和視頻的水平畫上等號(hào)。網(wǎng)上很多人都不禁發(fā)出了這樣的疑問，這盤papi醬怎么就火了呢?雖然視頻有點(diǎn)意思，但這點(diǎn)才藝絕對(duì)沒到可以火遍互聯(lián)網(wǎng)的地步。
當(dāng)然，火的原因大家都知道，是因?yàn)榱_振宇在推動(dòng)。
再說說羅振宇，為什么說他可悲?原因是羅振宇因?yàn)檫@件事，毀了自己的形象。同papi醬一樣，不少人因?yàn)檫@件事對(duì)他粉轉(zhuǎn)路，甚至粉轉(zhuǎn)黑。為什么呢?因?yàn)楸砻婵雌饋?，羅振宇炒作papi醬的手法很精彩，這套組合拳打的，先是通過媒體炒作papi醬;緊接著高調(diào)宣布1200萬把papi醬包了;這剛剛結(jié)合被窩還沒捂熱乎，就高調(diào)宣布要把papi醬給拍賣了;炒完了后，又開溝通會(huì);再然后是拍賣，并爆出2200萬的天價(jià);再緊接著給捐了。
看著挺精彩，但炒作太明顯，關(guān)鍵是目標(biāo)也太明顯，就是赤裸裸的圈錢。這與羅振宇之前在廣大人民群眾心目中建立起來的形象極度不符合，所以飽受垢病。
有人說羅振宇是馬基雅維利主義的忠實(shí)擁躉，結(jié)果導(dǎo)向，不擇手段。所以他才不會(huì)去擔(dān)心papi醬是否已被玩壞，很快就不紅了，怎么辦?羅振宇說：“這么聰明的女孩子，起點(diǎn)就站在了這樣的高度上，就算明年不紅了，她怎么不能找另外一條路成功呢?她有太多的機(jī)會(huì)了，為什么要替她擔(dān)心呢?”
花絮
【馬哥，這是傳說中的刷單[疑問]?】阿里全資優(yōu)酷，優(yōu)酷投了羅輯思維，羅輯思維投了papi醬。阿里占股麗人麗裝，拍賣在阿里拍賣，最后錢進(jìn)阿里公益。馬總做廣告從來沒有花過一分錢，不是自己去演講，就是左口袋出右口袋進(jìn)啊!
馬哥 真會(huì)玩
大家都只抓住了麗人麗妝背后的阿里基因，但是你們都忘了一點(diǎn)最重要的——“羅輯思維”的網(wǎng)店代運(yùn)營商就是麗人麗妝，所以，你可以理解為，爺高價(jià)買了孫子的貨品，或者孫子高價(jià)買了爺?shù)呢浧贰?/p>
關(guān)鍵問題還有這個(gè)拍賣本身的真實(shí)性，也遭到很多人質(zhì)疑;而在拍賣過程中，羅振宇說的一些話也被人認(rèn)為是在睜著眼睛吹牛，比如老羅說2200萬超過了央視的廣告價(jià)格，很多人就認(rèn)為這是赤裸裸的吹。
當(dāng)然，有人說了，形象算個(gè)屁、名聲算個(gè)屁，賺錢是真的。如果羅振宇真的這么想，那坤鵬論無話可說。但坤鵬論認(rèn)為，老羅現(xiàn)在已經(jīng)不缺錢，也不缺名，所以應(yīng)該多考慮點(diǎn)錢以外的東西，做為名人，應(yīng)該主動(dòng)擔(dān)負(fù)一些社會(huì)責(zé)任。
再說說papi醬，已經(jīng)有很多人看衰這盤醬，原因和坤鵬論的觀點(diǎn)一樣，就是其能力、沉淀能不能和現(xiàn)在的名聲相匹配?就目前papi醬的視頻來看，基本沒什么變化，除老羅不斷炒這盤醬外，其它方面基本上是濤聲依舊。如果papi只有這三板斧的功夫，那沒落是必然的。如果是指望老羅的炒作讓她持續(xù)保持熱度的話，那最后的結(jié)果是只會(huì)炒糊，最后扔掉。
當(dāng)然，現(xiàn)在說這話有點(diǎn)早，或許papi醬還有什么絕活沒有拿出來?
其實(shí)坤鵬論最后要提醒大家的是，很多媒體在報(bào)道時(shí)，都忽略了最后部分，papi醬的合伙人楊銘宣布，未來papi醬會(huì)做開源性內(nèi)容平臺(tái)，推出papitube!這才是戲骨呀!我們來陰謀論一下吧!
回放到不久前的那天：真格基金徐小平、老羅、楊銘談投資，楊銘說papi醬這么多，網(wǎng)紅了!今天網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，我們想找投資!
徐小平、老羅估計(jì)回應(yīng)的是，網(wǎng)紅的壽命都太短，不值得投!但是，現(xiàn)在視頻如此火，papi如此火，已經(jīng)是流量大入口了，我們可以投這個(gè)!做視頻平臺(tái)，草根短視頻平臺(tái)!
那么怎么才能加把勁添把柴，把papi醬炒熱呢?老羅眼珠一轉(zhuǎn)，做過傳統(tǒng)媒體的就是不一樣，心中有100個(gè)不花錢，甚至還能收到錢的招，于是拍賣會(huì)的創(chuàng)意就這么誕生了!
管他拍賣會(huì)最終收到收不到錢已經(jīng)不重要，重要的是當(dāng)papitube一推出，就會(huì)快速躋身視頻平臺(tái)前列!1200萬買個(gè)視頻平臺(tái)前三，甚至只是前十都是相當(dāng)相當(dāng)劃算的!
先看看上面這張圖，再看看拍賣會(huì)，最后看papi醬的未來，是不是都釋然了呢!
注：坤鵬論由三位互聯(lián)網(wǎng)和媒體老兵封立鵬、滕大鵬、江禮坤組合而成。這里只分享互聯(lián)網(wǎng)方面不一樣的觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)干貨，包括互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)營銷、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型、企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+、電子商務(wù)、新媒體營銷等。
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