網(wǎng)站降權(quán)是指搜索引擎對網(wǎng)站評定的級別下降，是搜索引擎對網(wǎng)站進(jìn)行的一種處罰方式，導(dǎo)致網(wǎng)站整體排名下降。通常多為網(wǎng)站自身作弊導(dǎo)致的，改正錯(cuò)誤一段時(shí)間后會自行恢復(fù)
不過要注意的是：并不是任何時(shí)候網(wǎng)站排名下降都判斷為降權(quán)。比如下面幾種情況，不一定是網(wǎng)站降權(quán)：
1：網(wǎng)站剛搭建未滿1個(gè)月，收錄后有排名，過幾天后排名又消失了。
這個(gè)情況屬于正常現(xiàn)象，新站的信任度較低，一般都不會給予排名的，一開始給排名，只是因?yàn)樾抡緳C(jī)會而已
2：昨天排名很好，今天一查排名掉了，立刻判定為降權(quán)
每個(gè)星期百度都會有更新，更新的過程中難免會有誤傷，這個(gè)時(shí)候往往會在下一個(gè)周期就恢復(fù)排名，所以只是看一兩天的排名變動情況，是很難判斷是不是真的被降權(quán)
一：常見的降權(quán)原因
我們要學(xué)會找出網(wǎng)站降權(quán)的原因，這樣才能知道如何對癥下藥，解決問題。一般導(dǎo)致網(wǎng)站降權(quán)的因素有14種，這些因素會在不同程度的導(dǎo)致網(wǎng)站頁面扣分，嚴(yán)重的就會被搜索引擎刪除網(wǎng)站收錄，整體降權(quán)
1、標(biāo)題頻繁改動
網(wǎng)站只要進(jìn)行標(biāo)題改動，搜索引擎都會根據(jù)嚴(yán)重程度來進(jìn)行扣分，主要就是相關(guān)性和匹配的問題。如果修改的標(biāo)題導(dǎo)致相關(guān)性變差且不完全匹配等結(jié)果，必然會導(dǎo)致排名下降
但是如果標(biāo)題修改之后相關(guān)性和匹配不變，而標(biāo)題的競爭度減少，短期內(nèi)有關(guān)鍵詞排名浮動是很正常的，長期反而會有利于該頁面關(guān)鍵詞排名
2、頁面內(nèi)容改動
頁面的內(nèi)容改動，也會直接影響關(guān)鍵詞和頁面之間的相關(guān)性和匹配。如果網(wǎng)站頁面做了大量的內(nèi)容改動，同時(shí)相關(guān)性和匹配沒有做好，那么也會被搜索引擎降權(quán)扣分
所以說對網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行改動的時(shí)候，一定要注意提前考慮好頁面關(guān)鍵詞和內(nèi)容的相關(guān)度以及匹配，一旦發(fā)現(xiàn)被降權(quán)了，要趕緊把內(nèi)容改為相關(guān)性好的內(nèi)容，然后等待排名恢復(fù)?；謴?fù)的周期一般為4-8周的時(shí)間
3、空間的穩(wěn)定性
空間的穩(wěn)定性直接決定頁面質(zhì)量的判斷，空間越不穩(wěn)定，搜索引擎認(rèn)為頁面的質(zhì)量和體驗(yàn)就越差，那么給予該網(wǎng)頁的評分就越差，對于關(guān)鍵詞排名就越不利，且空間不穩(wěn)定的時(shí)間越長，不僅對于排名有害，整個(gè)網(wǎng)站的收錄也會直接下降
要注意的是空間的穩(wěn)定性并不是指網(wǎng)站頁面打不開，而是指網(wǎng)站頁面打開緩慢或者經(jīng)常訪問中斷，因?yàn)樗阉饕嬷┲朐诓粩嗟淖ト∵^程中，如果出現(xiàn)網(wǎng)站訪問中斷，會影響蜘蛛的抓取。而且蜘蛛模擬的是用戶的行為，這個(gè)時(shí)候蜘蛛就會認(rèn)為別的用戶也無法正常訪問你的網(wǎng)站，就會對頁面進(jìn)行扣分
那么如何檢查網(wǎng)站空間是否穩(wěn)定呢?最簡單的方式就是去查看IIS日志，查看蜘蛛對于我們網(wǎng)站的訪問情況，看看蜘蛛在訪問網(wǎng)站的時(shí)候有沒有出現(xiàn)500、503等錯(cuò)誤狀態(tài)碼，如果出現(xiàn)得多了那么就說明空間出現(xiàn)問題了
因此，在購買空間的時(shí)候，一定要進(jìn)行測速和試用，最好前面幾個(gè)月是一個(gè)月一個(gè)月的購買，一旦發(fā)現(xiàn)空間不穩(wěn)定，就要及時(shí)更換空間
4、垃圾內(nèi)容的降權(quán)
當(dāng)用戶通過搜索關(guān)鍵詞進(jìn)入我們網(wǎng)站的時(shí)候，如果內(nèi)容并不能解決用戶的需求，那么用戶就會關(guān)閉頁面繼續(xù)找尋下一個(gè)，如果我們的內(nèi)容不能滿足大部分用戶的需求，那么網(wǎng)站的頁面跳出率就會很高，PV量降低，當(dāng)達(dá)到一定的壁值的時(shí)候，我們網(wǎng)站的內(nèi)容就會搜索引擎認(rèn)定了=都是垃圾內(nèi)容，最終導(dǎo)致關(guān)鍵詞排名下降和影響整站的質(zhì)量
5、站內(nèi)優(yōu)化過度
站內(nèi)優(yōu)化過度，是指網(wǎng)站的內(nèi)鏈數(shù)量過多、標(biāo)題堆積關(guān)鍵詞、各種屬性含有關(guān)鍵詞過多。例如：(alt="seo、seo優(yōu)化、seo培訓(xùn)、seo論壇“)、H標(biāo)簽的濫用等等
6、關(guān)鍵詞密度過高
很多seo認(rèn)為，一個(gè)頁面的關(guān)鍵詞密度越高，對該關(guān)鍵詞的排名越有幫助。因此會刻意的去提高網(wǎng)站的關(guān)鍵詞密度，其實(shí)這樣做是沒有必要的
做seo一定不要去計(jì)較網(wǎng)站站內(nèi)關(guān)鍵詞的密度是否達(dá)標(biāo)，唯一要關(guān)注的是內(nèi)容是否滿足了用戶需求以及方便用戶找尋這2個(gè)方面
假如認(rèn)為的去提高頁面關(guān)鍵詞密度，將會造成很大的危害，從而導(dǎo)致關(guān)鍵詞排名直線下降
7、網(wǎng)站的路徑改動
網(wǎng)站路徑改動，會導(dǎo)致之前搜索引擎收錄的路徑全部變成死鏈接頁面，無法正常打開。而新的頁面內(nèi)容又和原本路徑的內(nèi)容是相同的，這就會導(dǎo)致死鏈接大量產(chǎn)生和相同內(nèi)容大量產(chǎn)生，搜索引擎并不能立刻反應(yīng)你的死鏈和相同內(nèi)容是因?yàn)槁窂礁膭佣a(chǎn)生的，所以往往會直接降權(quán)
8、網(wǎng)站模板更改
網(wǎng)站模板的更改會直接影響頁面的鏈接位置的改變，這樣會直接導(dǎo)致搜索引擎對于頁面質(zhì)量的重新評估，所以會在一定程度上影響關(guān)鍵詞排名
9、程序的抗壓能力
程序的抗壓能力非常重要，很多網(wǎng)站沒有考慮過程序的抗壓能力，看看高流量訪問的時(shí)候，程序還能不能正常運(yùn)行
10、頁面導(dǎo)出鏈接牽連降權(quán)
如果一個(gè)網(wǎng)站給太多的垃圾網(wǎng)站或者作弊的網(wǎng)站做了導(dǎo)出鏈接，就會導(dǎo)致牽連降權(quán)。一般牽連降權(quán)表現(xiàn)在友情鏈接方面，所以我們平時(shí)在交換外鏈的時(shí)候，一定要注意對方網(wǎng)站是不是垃圾網(wǎng)站或者作弊網(wǎng)站
假如有太多這方面的友鏈，就應(yīng)該及時(shí)去掉
11、垃圾鏈接過多
垃圾鏈接過多，往往是因?yàn)橥ㄟ^*和人為制作了大量的站內(nèi)或者站外鏈接。這些產(chǎn)生的鏈接和內(nèi)容往往都是沒有關(guān)聯(lián)性的，對標(biāo)題也沒有什么貢獻(xiàn)值。那么這種類型的鏈接就是屬于垃圾鏈接
垃圾鏈接的危害在于搜索引擎并不會馬上識別這些鏈接是垃圾外鏈，但是當(dāng)搜索引擎識別之后，這部分的鏈接所產(chǎn)生的權(quán)重就會變成扣分，會嚴(yán)重的導(dǎo)致網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名的下降
12、鏈接數(shù)量下降
如果一個(gè)網(wǎng)站原本做了很多外鏈，這些外鏈的質(zhì)量度都不錯(cuò)，都給網(wǎng)站給予了權(quán)重。但是因?yàn)槟承┰驅(qū)е逻@些外鏈的數(shù)量大量減少(被刪、被屏蔽等)，那么這部分丟失的外鏈的權(quán)重就會被刪除，一旦發(fā)現(xiàn)大于10%的外鏈丟失率，就會直接影響關(guān)鍵詞的排名了
13、購買外鏈
百度已經(jīng)明確指出過，購買外鏈屬于作弊行為，一旦發(fā)現(xiàn)肯定是會扣分懲罰的，所以做seo一定不要購買外鏈
14、隱藏鏈接、JS轉(zhuǎn)向欺騙、隱藏文字、刷流量等
以上的做法，都是刻意的為了seo而做的操作，并不是從用戶需求出發(fā)做的操作，這些都是搜索引擎明確認(rèn)定為作弊的行為。一旦發(fā)現(xiàn)，肯定是會降權(quán)的
二：降權(quán)原因分析
導(dǎo)致降權(quán)的原因有很多種，但是要通過什么方法來確定自己網(wǎng)站是因?yàn)槟膫€(gè)操作降權(quán)的，就需要一些方法進(jìn)行分析了
1、查詢網(wǎng)站的收錄(site:網(wǎng)站域名)
(1)site出收錄的頁面，然后點(diǎn)擊查看收錄的一些路徑是否有效，排除是不是因?yàn)榇罅克梨溄赢a(chǎn)生的原因?qū)е碌?。如果發(fā)現(xiàn)死鏈接很多，那么就可以確定是死鏈接導(dǎo)致的降權(quán)，就要對這些死鏈接進(jìn)行處理了
(2)查看是否收錄了很多無內(nèi)容、重復(fù)標(biāo)題和重復(fù)內(nèi)容頁面。如果是，就要豐富或者刪除對應(yīng)的內(nèi)容
2、查詢百度相關(guān)域(domain:網(wǎng)站域名)
(1)查看前十頁的百度相關(guān)域，點(diǎn)擊查看含有博客和論壇的路徑，查看是不是原來發(fā)布的外鏈所在頁面都被刪除了
(2)查看相關(guān)域中是否存在很多垃圾外鏈，垃圾外鏈的數(shù)量過多，也會導(dǎo)致降權(quán)。處理的方法是使用百度站長平臺對這些垃圾外鏈進(jìn)行拒絕
注：百度站長已提供自動拒絕垃圾外鏈的功能。(百度已經(jīng)能夠識別垃圾外鏈，原拒絕垃圾外鏈功能下線)
3、搜索引擎的對比
(1)觀察多個(gè)同行業(yè)站點(diǎn)，看看降權(quán)是不是普遍現(xiàn)象
如果行業(yè)大部分網(wǎng)站都同時(shí)降權(quán)了，那就說明應(yīng)該是搜索引擎的算法改變了，這個(gè)時(shí)候要看看是不是同行行業(yè)的網(wǎng)站都有共同的問題，比如都是內(nèi)容質(zhì)量度過低。找到共同的降權(quán)因素，針對這個(gè)因素進(jìn)行優(yōu)化即可
(2)不同搜索引擎的對比
可以對比百度、搜狗和360幾個(gè)搜索引擎的排名，如果同時(shí)多個(gè)搜索引擎的收錄都有所降低，那么就可能是因?yàn)榉?wù)器出問題了，導(dǎo)致網(wǎng)站訪問不穩(wěn)定，頁面打開速度比較慢。這個(gè)時(shí)候就需要解決空間的穩(wěn)定性問題了
(3)是不是新站
新站一般是指收錄時(shí)間為3個(gè)月內(nèi)的站點(diǎn)，因?yàn)樾抡具€沒有通過信任期，沒有信任度，所以新站很容易出現(xiàn)排名下降的現(xiàn)象，一般新站前面3個(gè)月都不用在意排名浮動的問題，因?yàn)檫@個(gè)都是正常現(xiàn)象
4、數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)
(1)收錄數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)
在判斷降權(quán)之前，一定要拿出2-4周收錄統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，如果收錄下但是更新頻率沒有問題，那就可以排除是內(nèi)容質(zhì)量問題，應(yīng)該是外鏈或者別的問題
(2)操作記錄
平時(shí)一定要有網(wǎng)站操作記錄的統(tǒng)計(jì)習(xí)慣，特別是對網(wǎng)站改版、URL更改等重大操作記錄，因?yàn)檫@些操作都有可能導(dǎo)致網(wǎng)站降權(quán)。所以當(dāng)網(wǎng)站降權(quán)的時(shí)候，我們可以通過這些操作記錄判斷到底是哪個(gè)操作導(dǎo)致的
5、網(wǎng)站的降權(quán)恢復(fù)
(1)算法自動處理
如果算法自動處理，那么只要把違反搜索引擎規(guī)定的因素取出后當(dāng)搜索引擎再次抓取就可以恢復(fù)了
(2)人工降權(quán)處理
人工降權(quán)一般是由用戶投訴后處理的，恢復(fù)周期很長。即使是去處了降權(quán)因素，也需要很長實(shí)踐，百度人工懲罰處理需要2-3個(gè)月的時(shí)間恢復(fù)
來源：朱海濤自媒體(微信/QQ號：81433982,公眾號zhuhaitao51),原創(chuàng)文章如轉(zhuǎn)載，請注明本文鏈接:
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