文 | 怪木西西
你可以說你錯過了一個趨勢，但是不要忘記，是金子遲早會發(fā)光的。雖然撿錢的，只是命好的少數(shù)人，但一個趨勢造福的會是一整批人，而不是一小部分人。
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的春天來了。
歷史總是一再重演。上世紀(jì)90年代中國的視聆通、飛捷、碧海銀沙主要是為少數(shù)“極客”們提供交流的平臺，技術(shù)是上網(wǎng)的通行證。而BBS、博客的崛起讓技術(shù)變得不那么重要，更多的網(wǎng)民通過這些平臺交流，涌現(xiàn)出老榕、悉尼球探、韋一笑、王小山、北京廚子、叼德一、漓江煙雨等一批早期的網(wǎng)絡(luò)紅人。
最初微信公眾賬號也是“極客”們的天下，現(xiàn)在則是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的春天。
曾經(jīng)漲粉拼的是技巧
騰訊剛剛在微信上發(fā)布公眾號這個功能的時候，大家關(guān)注的賬號是相通的。也就是說，你是我的好友，你關(guān)注了什么賬號我能看到，我關(guān)注了哪些你也知道。那時候，微信公眾賬號還沒有被折疊進“訂閱號”一欄。那時候，漲粉很容易，你的賬號有一萬粉絲，我的賬號有一萬粉絲，你推廣一下我，我推廣一下你，我們雙方各自都會有3萬粉絲。
即使微信公眾號剛被折疊的時候，漲粉還是很容易，2萬粉絲的賬號互推(相互推廣)一下，日增長兩三千是很容易的，大家那會兒做賬號憑的是什么?內(nèi)容?不是，內(nèi)容抄就好了啊!復(fù)制黏貼就好了啊!微博上、貼吧里、論壇上，甚至早些年流傳在QQ空間里的各種段子，都可以“搬運”過來。大家拼的是“手段”，是“推廣技巧”，是“暴力增粉”。
什么“不轉(zhuǎn)不是中國人”，什么“馬云送給年輕人的十句話”，什么“老中醫(yī)總結(jié)畢生心血”……這些都不是高科技手段好不好?H5(第5代HTML)、砍價、積攢送禮品、轉(zhuǎn)發(fā)送紅包、關(guān)注獲得文中腦筋急轉(zhuǎn)彎答案、合體紅包、互推、互粉、內(nèi)鏈、外鏈，這些才算是上檔次的玩法。至于“暴力加粉”，弄超過500臺加粉設(shè)備、4-5個加粉工廠的人，這才叫大神!
一個人比不過一個團隊，一個團隊比不過一個系統(tǒng)，一個系統(tǒng)比不過一個趨勢。什么叫趨勢?這就叫趨勢?一位朋友趕上了趨勢，從負債20多萬，到全款提保時捷不到一年時間，坐擁8000萬粉絲，每個月單憑微信流量主廣告就100萬+;一位朋友早些年在深圳賣紅薯，偶然間開了個公眾賬號，去年剛結(jié)婚，在深圳買的房，現(xiàn)在成了知名媒體人，飛來飛去參加各種互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布會;筆者曾經(jīng)所在的公司，剛?cè)肼殨r候全公司80多人，公司老板先知先覺，要求全公司人必須運營公眾賬號，人事部HR還運營一個，現(xiàn)在公司快400人了吧，聽說要新三板上市了。
當(dāng)時我負責(zé)推廣團隊，這個概念是我在公司提出來的，那時候是運營推廣全在一個人身上，在跟領(lǐng)導(dǎo)吵過幾次架之后，領(lǐng)導(dǎo)決定試一試我的方法，拆分團隊，專門的小組負責(zé)賬號注冊、專門的小組負責(zé)內(nèi)容運營、專門的小組負責(zé)賬號推廣。
什么叫賬號注冊?搶注大號聽說過沒有?牛文文的《創(chuàng)業(yè)家》雜志在IT圈挺火的吧!為什么他們的微信公眾賬號叫“創(chuàng)業(yè)家雜志”而不叫“創(chuàng)業(yè)家”?被搶注了。這只是一個例子。在那個時候，劉德華、宋祖英、周杰倫都可以注冊賬號，什么都不用發(fā)，粉絲自然增長!
運營公眾號一定有漲粉的技巧，只不過人家不告訴你，恰好你也不知道而已!所有的賬號注冊都是文字，比如“深圳吃喝玩樂”“深圳新鮮事”，但是你注冊一個賬號叫“深圳XXX”中間加一個表情或者其它符號，當(dāng)有人搜索“深圳”這個關(guān)鍵字的時候，帶符號或者表情的賬號就會排在第一位，輕輕松松獲取上萬粉絲有木有?當(dāng)我把這個消息告訴我一個好朋友的時候，不超過一周，圈子里的人就全知道了，第二周就不能用這招了，騰訊官方注意到了。
互推?H5?依然有市場
2014年世界杯的時候，我注冊了一個賬號叫“世界杯”，粉絲自然增長，是直線增長。
現(xiàn)在在微博、微信上搜索一些色情敏感詞，還是能搜到一大批這樣的賬號，里面全是無節(jié)操內(nèi)容，一天發(fā)八條，個個都是標(biāo)題黨，看完一個還想看另一個，篇篇文章10萬+閱讀，文章下面帶七八個不同賬號的二維碼，這叫“互推”。
前面有說到，早期的時候互推一次粉絲能翻倍，到后面增長粉絲的速度慢慢減少，雖然現(xiàn)在微信官方已經(jīng)明文規(guī)定不準(zhǔn)互推，但即使在現(xiàn)在，就在此時此刻，還有無數(shù)賬號運營者在互推，甚至騰訊官方內(nèi)部的賬號也在搞互推，什么叫只許州官放火，這就是。
我以前用的馬甲
一對一的互推太費事，我們玩群推，玩公眾賬號的朋友都在各個微信群、QQ群里面，你在QQ群上搜索一下“互推”馬上能看到無數(shù)互推群，發(fā)起者在各個群里喊：“互推互推，2萬粉絲，8人坑，還差2個，組起!組起!”馬上就有2萬粉絲的賬號主編找過來一起做互推，8個賬號，每個賬號2萬粉絲，發(fā)同一篇圖文，題目一般叫《馬云關(guān)注的八個賬號》云云，曝光就是16萬。
像這樣的互推，我和我助理一天組織40多次吧!每周匯總一次表格，做數(shù)據(jù)分析曲線圖，在周報中抄送領(lǐng)導(dǎo)。
說起漲粉技巧來，真的說都說不完，可能你會說你是一線城市的精英人群，看不慣那些垃圾賬號，看不慣那些LOW到極點的誘導(dǎo)分享，但是你知道國內(nèi)二三線城市甚至農(nóng)村人都看什么類型的內(nèi)容嗎?一個做H5平臺的朋友告訴我，在他們平臺上，有一個H5傳播達到了1.5個億，這個H5就是一個觀音菩薩的動態(tài)圖片，上面寫“好人一生平安”云云，不信你打開你老爸老媽的朋友圈，看看他們整天轉(zhuǎn)發(fā)什么?
在深圳有一個公司，圈內(nèi)人叫他們卡瓦集團，這個公司運營一個巨粉賬號“卡瓦微卡”，整天盤踞在微信排行榜首頁，就是只要你把你手機里的圖片發(fā)到他們賬號后臺，就可以自動生成一個動態(tài)的H5相冊，我爸我媽整天在群里發(fā)這個，把全家人的幸福照片做成帶音樂的動態(tài)H5。
母親節(jié)的時候做一個“給媽媽的一份信”，父親節(jié)再給爸爸寫一份信，兒童節(jié)寫一個我曾經(jīng)的童年，測一測你的前世是什么職業(yè)，測一測你的星座桃花運怎么樣……前段時間關(guān)注賬號自動給你生成一個帶二維碼的名片，掃碼就能保存名片到通訊錄。據(jù)愛分享團隊透露，在2016年2月14號早上9點推送了結(jié)婚*的H5海報之后，不到3分鐘服務(wù)器就爆了!一個小時漲粉100多萬。不過在當(dāng)天下午三點半，微信官方就出來干預(yù)了。
“微信屠城”事件聽說過嗎?兩年前的事情了，當(dāng)時一批知名賬號紛紛躺槍，拇指閱讀、大象公會、網(wǎng)易真話、思想云等，但是微信要“屠”的并不是這些，而是那些“暴力漲粉”和“無節(jié)操”賬號，隨著微信的壯大，騰訊也一直在加強微信的監(jiān)管。
最近微信又出新規(guī)，誘導(dǎo)分享、性暗示、轉(zhuǎn)發(fā)賺錢、刷分刷榜，通通進行刪文、限制帳號部分能力或封禁帳號處理，鼓勵原創(chuàng)，封殺抄襲，“推廣手段”“推廣技巧”開始變得不那么好用了，內(nèi)容的優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)出來。個人認為，現(xiàn)在的微信公眾賬號的競爭，才是公平的競爭，才是良性的競爭。
浮華過后，內(nèi)容終勝
2014年的時候圈子里就喊著微信紅利期已經(jīng)過了，結(jié)果“一條”橫空而出;2015年的時候圈子里喊著現(xiàn)在真的已經(jīng)過了紅利期了，小馬宋、姜茶茶、二更、李叫獸、新世相、深夜發(fā)媸、咪蒙、V先生專欄、千錘百煉等一大批原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者涌現(xiàn)了出來;2016年號稱網(wǎng)紅經(jīng)濟，各種渠道、各種平臺紛紛向內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者伸出橄欖枝，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的時代才剛剛來臨。
2016年2月15日，前《南方周末》記者遲宇宙撰文《真相：楊元慶是合格的聯(lián)想CEO嗎?》，羅列了楊元慶六大“罪狀”。一天后，聯(lián)想官方微信正面回應(yīng)：斷章取義，混淆視聽。同時列舉了遲宇宙一文的四大“罪狀”。這個話題一時間成為IT圈的熱門話題，不管誰對誰錯，這就是內(nèi)容的力量，這就是文字的魔力。
你可以說你錯過了一個趨勢，但是不要忘記，是金子遲早會發(fā)光的。雖然撿錢的，只是命好的少數(shù)人，但一個趨勢造福的會是一整批人，而不是一小部分人。
就像剛剛改革開放的時候確實有一批膽大的、下海的、先知先覺的成為“暴發(fā)戶”，隨便倒騰點衣服，擺個地攤就能發(fā)家致富，但是隨著時間的推移，更多有頭腦，有文化，有知識的人也會加入這個行業(yè)，和那些“暴發(fā)戶”競爭，在這個時候，拼的已經(jīng)不是膽大了，更多的是頭腦和服務(wù)。
最初的媒體也是相對來說比較壟斷的一個行業(yè)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，壟斷被打破，一個微信、一個微博、一篇文章就可以走紅網(wǎng)絡(luò)。最初是微商草根等先下海的人嘗到了甜頭，然后是IT圈的主筆，慢慢擴散到文學(xué)圈、金融圈，直到人人都是自媒體。
是的，人人都是自媒體，內(nèi)容為王，這是我看到的。
一般覺得為時已晚的時候，恰恰是最好的時候。
作者:怪木西西
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