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據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)近200家，這一市場(chǎng)規(guī)模更是達(dá)77.7億元。包括斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等多家。而網(wǎng)友，則是“促生”這些平臺(tái)的最大動(dòng)力。
網(wǎng)紅憑借其強(qiáng)大的“吸金”和“吸睛”能力受到眾多網(wǎng)友的追捧，這也正是見(jiàn)證了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展分為三大階段：文字時(shí)代—圖文時(shí)代—富媒體時(shí)代。
“文字時(shí)代”網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)盛行，“文字網(wǎng)紅”占得天下，安妮寶貝、痞子蔡、韓寒、郭敬明、桐華等，影響了一代網(wǎng)民;
到了“圖文時(shí)代”，“圖片網(wǎng)紅” 靠審丑搞怪搏出位，芙蓉姐姐、鳳姐等先后成為“現(xiàn)象級(jí)”關(guān)注熱點(diǎn);
隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的飛速發(fā)展，“富媒體”的網(wǎng)紅，十八般武藝各顯神通，奶茶妹妹、papi 醬、王尼瑪?shù)群芎玫睦靡曨l等富媒體形式迅速吸引了大量粉絲。
目前，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已達(dá)2億，占一季度中國(guó)CNNIC公布的近7億網(wǎng)民的30%。其中，一些知名的直播平臺(tái)每日高峰時(shí)間大約有三四千個(gè)“直播間”同時(shí)在線，吸引的網(wǎng)友量可達(dá)兩三百萬(wàn)人次。
1、網(wǎng)紅和明星的區(qū)別
“網(wǎng)紅”與傳統(tǒng)的明星藝人不同，網(wǎng)紅完全是由千萬(wàn)網(wǎng)友捧起來(lái)的，所謂經(jīng)紀(jì)公司、推廣資源之類作用不明顯。網(wǎng)絡(luò)直播的主播，直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)友互動(dòng)，表現(xiàn)好有人捧，表現(xiàn)不好網(wǎng)友瞬間就可能下線，從此不再來(lái)了。
網(wǎng)紅相比明星而言，生命周期短，回想一下，從芙蓉姐姐，到如今papi醬，網(wǎng)紅們?nèi)缱唏R燈，后浪推前浪。
網(wǎng)紅也吃青春飯，但跟傳統(tǒng)明星藝人不同，他們有經(jīng)紀(jì)公司來(lái)包裝、推廣，維持消息曝光和粉絲黏性。而有的‘網(wǎng)紅’的生命周期可能只有兩三天，如果兩三天不直播了，網(wǎng)友就都跑了。如今“網(wǎng)紅”能有3~4個(gè)月的火紅期，已經(jīng)很了不起。
2、網(wǎng)紅賺錢速度快
從幾年前的芙蓉姐姐到鳳姐到現(xiàn)在的papi醬，越來(lái)越多的人愿意加入到“網(wǎng)紅”陣營(yíng)中來(lái)。除了是自己的興趣，很重要的因素是可以改善經(jīng)濟(jì)條件。像papi醬這種中上量級(jí)的“網(wǎng)紅”，月收入可以達(dá)到40~50萬(wàn)元，而在YY平臺(tái)頂尖的“網(wǎng)紅”則可以拿到70~80萬(wàn)/月。
這些錢的來(lái)源，則是網(wǎng)友的“贈(zèng)送”和“打賞”。據(jù)了解，網(wǎng)友會(huì)在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)通過(guò)充值方式購(gòu)買虛擬道具或禮物，送給主播。例如在斗魚直播平臺(tái)，最便宜的禮物“贊”0.1元，最昂貴禮物“火箭”是500元。而在YY平臺(tái)，點(diǎn)贊免費(fèi)而最貴的單次物品是20元，主播可以拿到30%，YY拿走一半，公會(huì)(需要與公會(huì)簽協(xié)議之后，主播才能開(kāi)張)再拿走剩下的20%。
能快速賺到錢的誘惑，讓網(wǎng)絡(luò)主播成為某種代名詞。
3、當(dāng)網(wǎng)紅要有條件
當(dāng)大家看到有錢賺，還有投資人投資的時(shí)候，或許動(dòng)了做“網(wǎng)紅”之心。實(shí)際上要想做“網(wǎng)紅”首先要全情投入，要有一定的才藝，能吸引網(wǎng)友。直播前還要花很長(zhǎng)的時(shí)間收集素材，如話題、音樂(lè)甚至準(zhǔn)備一些笑話。
競(jìng)爭(zhēng)壓力是“網(wǎng)紅”需要長(zhǎng)時(shí)間投入的原因。據(jù)悉，現(xiàn)在從最基層主播干起的曾經(jīng)“網(wǎng)紅”，就是因?yàn)樵诩t的時(shí)候去旅游了，回來(lái)之后發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友已經(jīng)遺忘了她。
網(wǎng)紅這一行，粉絲有一點(diǎn)黏性，但很少‘鐵粉’，都是用時(shí)間換網(wǎng)友關(guān)注，隨時(shí)都可能被別的‘網(wǎng)紅’拉走。
4、行業(yè)參差不齊
正是這樣的不確定性和壓力，讓一些主播打起了擦邊球——在直播時(shí)挑逗網(wǎng)友，涉及情色話題，甚至露點(diǎn)。情色現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)直播中一定會(huì)有，而且一些小平臺(tái)和非“網(wǎng)紅”會(huì)利用這一點(diǎn)來(lái)吸引網(wǎng)友關(guān)注。
網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)主要有兩類違規(guī)情形：
一是演藝類直播平臺(tái)提供含有宣揚(yáng)淫穢、色情、危害社會(huì)公德內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)表演，博取觀眾眼球，吸引觀眾付費(fèi)贈(zèng)送虛擬禮物，行為低俗下流，社會(huì)影響惡劣;
二是游戲直播平臺(tái)提供含有賭博、暴力、教唆犯罪內(nèi)容的游戲內(nèi)容展示。
5、未來(lái)發(fā)展
事實(shí)上，一些“網(wǎng)紅”已經(jīng)開(kāi)始尋求其他的變相方式——開(kāi)公眾號(hào)、開(kāi)淘寶店，將網(wǎng)友轉(zhuǎn)為粉絲購(gòu)買在直播中出現(xiàn)的各種道具，如抱枕、水杯、鼠標(biāo)、鍵盤、手機(jī)等;如果有姿色和才藝，則尋找?jiàn)蕵?lè)公司合作，向明星藝人轉(zhuǎn)型。
前段時(shí)間，火爆的《Papi醬》系列視頻卻因?yàn)橹鞒秩藭r(shí)常爆出“臥槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口，被廣電總局勒令整改——要求該節(jié)目進(jìn)行下線整改，去除粗口低俗內(nèi)容，符合網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的節(jié)目審核通則要求后，才能重新上線。
早前，文化部發(fā)布的一則消息，讓“盛產(chǎn)”網(wǎng)紅的斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)陷入困境。它們因涉嫌提供含宣揚(yáng)淫穢、暴力、教唆犯罪等內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被列入查處名單。
網(wǎng)紅們認(rèn)為，文化部的嚴(yán)查，或許能夠給“網(wǎng)紅”洗牌，那些打色情“擦邊球”的，將退出市場(chǎng)。
作者(微博)：易擁 微信公眾號(hào)：yi_yong1988。
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