5月16日消息，近日阿里宣布與大麥網(wǎng)合作，開始在線售賣演唱會門票，并且將阿里電影改名為淘票票。以后淘寶電影不再只賣電影票，還會涉及到演唱會、體育賽事等娛樂相關(guān)的門票。特別是體育賽事的門票，將會是淘票票主打的業(yè)務(wù)，體育和電影兩大領(lǐng)域的門票需求量非常大。阿里要構(gòu)建自己的娛樂帝國，首先要占據(jù)文體領(lǐng)域的潛在市場，不僅如此，阿里還要下一盤很大的棋。當(dāng)然百度和騰訊也不會放棄文體領(lǐng)域的大蛋糕。
阿里為何進(jìn)軍娛樂領(lǐng)域
與普通用戶相比，文體領(lǐng)域的粉絲忠誠度比較高，例如：喜歡劉翔的粉絲會長期關(guān)注他。而明星的粉絲用戶基本上不會改變，且分粉絲的數(shù)量相當(dāng)龐大，，所以賣明星周邊的產(chǎn)品比較受歡迎。如果阿里能把娛樂領(lǐng)域的粉絲用戶轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品用戶，那么無疑會給阿里帶來很多利益。電商是阿里的核心盈利模式，但隨著百度、騰訊、阿里三巨頭越做越大，三個資本大鱷的野心也在不斷膨脹。娛樂領(lǐng)域勢必要變成BAT的新戰(zhàn)場。
阿里是醉翁之意不在酒
出售文體領(lǐng)域的門票只是第一步，阿里要構(gòu)建自己的娛樂帝國，并且形成完整的阿里生態(tài)圈?？梢哉f是醉溫之意不在酒，阿里更看重的是文體領(lǐng)域粉絲的移動支付能力。譬如：使用淘票票購買電影票，用戶就必須使用支付寶，這樣就無形中增加了支付寶的用戶數(shù)量。借助于阿里娛樂生態(tài)圈，還可以綁定更多的阿里產(chǎn)品。但首先要搭建阿里的娛樂平臺，前期都是跑馬圈地的過程，阿里還會和更多平臺合作。
BAT殺入文體娛樂領(lǐng)域
近幾年，阿里、百度、騰訊三巨頭瘋狂擴(kuò)張，不斷滲透到各個傳統(tǒng)行業(yè)。而面對實(shí)力雄厚的資本大鱷，不少傳統(tǒng)企業(yè)無力抵抗。BAT殺入文體娛樂領(lǐng)域，可能還會投資拍電影，不僅會在電影中植入自己的產(chǎn)品廣告，還會利用電影的影響力培養(yǎng)粉絲群體。三巨頭形成三足鼎立的局面，最后鹿死誰手還不得而知，面對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，傳統(tǒng)企業(yè)必定會迎來新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。阿里、百度、騰訊將不再只是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
此次淘寶電影與大麥網(wǎng)合作，主要是看中了大麥網(wǎng)的演唱會門票業(yè)務(wù)。淘票票只是阿里娛樂帝國中的冰山一角，后續(xù)還會推出更多娛樂相關(guān)的服務(wù)或產(chǎn)品。而騰訊和百度也會繼續(xù)進(jìn)軍娛樂行業(yè)，三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭將會繼續(xù)廝殺。
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