域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

從2015年開(kāi)始，自媒體就逐漸進(jìn)入到一個(gè)瓶頸期，兩極分化的局面使自媒體從業(yè)者有人歡喜有人憂。一些粉絲數(shù)量極大的自媒體賬號(hào)紛紛轉(zhuǎn)型變現(xiàn)，有的靠出書(shū)，有的靠培訓(xùn)，有的靠賬號(hào)做起了網(wǎng)購(gòu)電商。但是更多自媒體人卻陷入了沉思，更有甚者已經(jīng)打起了退堂鼓。這樣的局面也讓自媒體行業(yè)嚴(yán)重失衡，新人難以生存。其實(shí)，對(duì)于很多傳統(tǒng)媒體而言也是如此，在新興媒體大挖墻角的局面下，廣告和流量的不斷流失，一步步將傳統(tǒng)媒體推向困境。

在不斷失衡的媒體產(chǎn)業(yè)，需要一個(gè)新的內(nèi)容生態(tài)機(jī)制去帶動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展。

中小內(nèi)容創(chuàng)作者的三種痛

目前，自媒體尤其是中小內(nèi)容創(chuàng)作者普遍身負(fù)三種發(fā)展之痛：首先是流量之痛，自媒體獲取推薦的門(mén)檻高、傳播效果沒(méi)有保障;其次是變現(xiàn)之痛，自媒體的商業(yè)價(jià)值在相當(dāng)長(zhǎng)的階段內(nèi)難以顯現(xiàn);再次是平臺(tái)品牌打造之痛，自媒體自身的品牌價(jià)值提升困難。這三個(gè)難點(diǎn)，中小內(nèi)容創(chuàng)作者沖不破、繞不開(kāi)!

先說(shuō)流量。在信息時(shí)代，盡管內(nèi)容為王，各種新聞客戶端、閱讀類應(yīng)用、公眾號(hào)、朋友圈等等，大量信息充斥在我們的手機(jī)上，內(nèi)容豐富在這個(gè)時(shí)段已不是問(wèn)題。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者和自媒體而言，內(nèi)容產(chǎn)出競(jìng)爭(zhēng)固然激烈，但不同的媒體平臺(tái)對(duì)文章的推薦方式同樣決定著他們的命運(yùn)?，F(xiàn)階段，門(mén)戶網(wǎng)站作為傳統(tǒng)的流量導(dǎo)入大戶，依然采用人工編輯進(jìn)行內(nèi)容推薦，而這種方式難免不受到商業(yè)運(yùn)作與人為因素影響。對(duì)于中小內(nèi)容平臺(tái)和自媒體而言，身處這樣的傳統(tǒng)內(nèi)容分發(fā)模式下，想要讓自己內(nèi)容獲取更多曝光機(jī)會(huì)又談何容易?

再說(shuō)變現(xiàn)。對(duì)于那些已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了團(tuán)隊(duì)化、資本化和產(chǎn)業(yè)化的自媒體來(lái)說(shuō)，變現(xiàn)只是多與少的問(wèn)題，這些都屬于“幸福的煩惱”。報(bào)告顯示，目前90%的自媒體尚處于建設(shè)的初級(jí)階段。這些“小微自媒體”需要在持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，明確“要先求生存再求發(fā)展”的自媒體發(fā)展戰(zhàn)略。求生存，就不能死磕微信平臺(tái)，整日看著幾十、幾百的閱讀量發(fā)呆，而要盡可能的考慮入駐一些有實(shí)力的分發(fā)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容曝光最大化，同時(shí)獲取平臺(tái)的獎(jiǎng)勵(lì)、補(bǔ)貼、廣告分成。

最后還要講自媒體品牌價(jià)值。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不想實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值和商業(yè)化的自媒體不是好媒體，這也是自媒體求發(fā)展的高級(jí)階段。然而，資本卻不會(huì)無(wú)緣無(wú)故向自媒體示愛(ài)。對(duì)投資人而言，粉絲數(shù)多少只是其中的一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)，影響力才是那個(gè)更重要的參數(shù)。所以自媒體在建設(shè)初期就要考慮到這個(gè)問(wèn)題，通過(guò)各種渠道精準(zhǔn)地找到最精確的目標(biāo)讀者，通過(guò)不斷強(qiáng)化與這些讀者的關(guān)系，增加他們的粘性和忠誠(chéng)度。那么問(wèn)題又來(lái)了，當(dāng)自媒體跳出微信平臺(tái)的桎梏，一定程度上通過(guò)變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)溫飽后，又將如何精準(zhǔn)地找到認(rèn)同自己的真愛(ài)用戶?

百度著手打造內(nèi)容生態(tài) 讓媒體公平獲得龐大流量紅利

在內(nèi)容足夠充足的前提下，內(nèi)容生態(tài)需建立一個(gè)流量足夠龐大且機(jī)制相對(duì)較好的平臺(tái)，這一點(diǎn)，百度做到了。今年年初，百度就提出內(nèi)容生態(tài)、支付生態(tài)、服務(wù)生態(tài)三大戰(zhàn)略，其中構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)正是今年百度重要舉措之一，這里面就包括百度hao123前不久隆重推出的“百度好看”。百度通過(guò)將搜索結(jié)果內(nèi)容化的方式，推動(dòng)內(nèi)容生態(tài)發(fā)展。在這樣的內(nèi)容生態(tài)中，自媒體可以憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容公平獲取百度龐大流量紅利。

運(yùn)營(yíng)方式上，hao123著力打造的百度好看，背靠百度hao123和百度搜索的流量?jī)?yōu)勢(shì)，其產(chǎn)出的內(nèi)容還成為APP平臺(tái)自身、百度hao123網(wǎng)址導(dǎo)航、百度搜索結(jié)果的重要內(nèi)容來(lái)源。也就是說(shuō)，百度好看的原生內(nèi)容將有機(jī)會(huì)同時(shí)被三個(gè)流量入口推薦，效果可以預(yù)見(jiàn)。

更重要的是，百度好看基于完全開(kāi)放的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，任何媒體和自媒體都可以通過(guò)在百度好看發(fā)布內(nèi)容來(lái)獲取流量和分成。另外，百度搜索廣告和聯(lián)盟廣告也成為創(chuàng)作者獲得紅利的關(guān)鍵，媒體和自媒體創(chuàng)作的每一篇內(nèi)容，還將通過(guò)點(diǎn)擊量來(lái)獲得分成，這樣的分成模式可以讓媒體和自媒體的內(nèi)容變現(xiàn)更加的輕松靈活，成為媒體和自媒體的一個(gè)全新紅利入口。

內(nèi)容創(chuàng)作者的春天已來(lái)臨

百度好看的出現(xiàn)對(duì)于很多自媒體來(lái)說(shuō)意味著自媒體新時(shí)代的來(lái)臨，這是內(nèi)容創(chuàng)作者期盼已久的春天。加入百度好看，一方面，內(nèi)容產(chǎn)出者既不用再為流量導(dǎo)入而頭疼，還可以通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平等獲取百度龐大流量紅利;另一方面，百度好看還可以通過(guò)個(gè)性化推薦的方式助力自媒體找到忠誠(chéng)讀者，進(jìn)而有助于自媒體品牌影響力的提升。

百度hao123總經(jīng)理?xiàng)罟獗硎荆?ldquo;百度好看基于龐大的用戶基礎(chǔ)，我們要做的是如何將這些用戶資源轉(zhuǎn)動(dòng)起來(lái)，要讓內(nèi)容創(chuàng)造者獲得流量和紅利，讓用戶看到自己想要的內(nèi)容，而廣告商則能獲得最好的展示。“

的確，百度好看可以做到這一點(diǎn)。百度好看一邊連接媒體機(jī)構(gòu)與自媒體，一邊連接億萬(wàn)用戶。媒體方面，百度好看的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并沒(méi)有被限制在百度好看APP當(dāng)中，而是與百度其他產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)互通，內(nèi)容無(wú)縫對(duì)接百度hao123以及百度搜索等產(chǎn)品，完全打破流量導(dǎo)入的壁壘。只要入駐媒體所提交的內(nèi)容符合要求，隨之而來(lái)的媒體紅利就可以得以實(shí)現(xiàn)。用戶方面，借助百度大數(shù)據(jù)，百度好看在推薦方式上一改傳統(tǒng)的編輯推薦模式，成功進(jìn)行個(gè)性化內(nèi)容推薦，每個(gè)人看到的內(nèi)容都是自己的興之所至。

無(wú)論是個(gè)性化的推薦模式，還是完善的分成模式，亦或是百度先天具備的流量基因，隨著百度好看的發(fā)布到運(yùn)營(yíng)推廣，或?qū)?lái)自媒體行業(yè)的發(fā)展新機(jī)遇，內(nèi)容為王的文人時(shí)代畫(huà)面太美!未來(lái)，隨著越來(lái)越多的媒體和自媒體的加入，百度“內(nèi)容生態(tài)”勢(shì)必會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個(gè)新趨勢(shì)，也是推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展的關(guān)鍵……

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