隨著“網(wǎng)紅”的出現(xiàn)以及傳播熱度的持續(xù)走高，不僅會讓對受眾人群的價值觀念和生活方式產(chǎn)生特定的影響，而且由此衍生出的實際利益和效應(yīng)也會吸引有關(guān)方面的關(guān)注，從而催生了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。正如有學(xué)者所指出的，產(chǎn)生“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的主要人群是80后與90后，與他們父輩年輕時集體讀報、集體收聽收看廣播電視，單位組織包場看電影有所區(qū)別，現(xiàn)時的年輕人更習(xí)慣于一個人的“人機對話”。有了新媒體產(chǎn)業(yè)技術(shù)之后，人們心里的某些東西就像點燃后的煙花一樣燦爛的爆發(fā)出來。。
社群媒體：一個新傳播模式的來臨
”社群媒體“是對社會影響最大的群體媒介之一，就在2015年8月吳曉波寫一篇名為“我是怎樣把90多萬公眾號粉絲打造成一個社群”的發(fā)文把社群這一關(guān)鍵詞推向高潮。記者觀察近年來每一場輿論風(fēng)暴的背后，都能看到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的各種“標(biāo)簽”都是受社群所啟到的影響。好比像女子酒店遇襲這樣的犯罪案件，帖子的作者也承認(rèn)刻意制作了一些吸引人的標(biāo)簽，從而觸達(dá)到關(guān)注這類的社群從而產(chǎn)生了化學(xué)反應(yīng)進(jìn)行了擴散，現(xiàn)也流行“我是做互聯(lián)網(wǎng)的，常刷互聯(lián)網(wǎng)媒體應(yīng)用的人，很明白怎么做社群。”
這些變化都承載了人們有待表達(dá)對媒體態(tài)度和各自需要發(fā)泄的情緒，因此很大一部分標(biāo)簽呈現(xiàn)出對某個群體負(fù)面的定義。每個網(wǎng)民都沒學(xué)過社群傳播學(xué)概論，但網(wǎng)民現(xiàn)已自發(fā)式對熱點事件和標(biāo)簽使用保持高度敏感和傳播度，。
“直播+社群”自我表達(dá)和社群參與
移動直播這個從2015年末最火爆的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口不僅顛覆了過往的社交方式，“直播+社群”也對以往的營銷方式和商業(yè)模式帶來了極大的沖擊，正在顛覆過往企業(yè)經(jīng)營模式，甚至再造傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)價值理念。這個火爆的模式首先影響的可能是電視、紙媒等傳統(tǒng)媒體。直播社群成員在群體維度上呈現(xiàn)出的需要次序是：生存的需要→發(fā)展的需要→溝通的需要→參與的需要→表達(dá)的需要。生存的需要是最基本層次的需要，發(fā)展的需要則是較高層次的需要，參與的需要則表現(xiàn)為社會性更強的需要，而表達(dá)的需要則是心理性和精神性更強的需要。吳曉波頻道也跟上了這塊節(jié)奏，繼羅振宇、俞敏洪等大咖在登陸優(yōu)酷直播之后，就在6月15日10點半，吳曉波也在優(yōu)酷獻(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)直播首秀。這次以企業(yè)家的風(fēng)格出現(xiàn)在屏幕中，吳曉波在優(yōu)酷直播的1個半小時里不僅帶著100多萬網(wǎng)友參觀其從1999年就包下的楊梅小島，還進(jìn)行品茶、讀書并分享那些有趣的故事，當(dāng)天就收獲網(wǎng)友512萬次點贊互動，給優(yōu)酷帶來更多這一類社群的關(guān)注。
攜手國內(nèi)最大的社群SaaS管理工具推社群媒體
有記者了解到此次吳曉波攜手國內(nèi)最大的社群管理工具孤鹿Group+推動社群媒體，可能未來會對國內(nèi)的商業(yè)社群服務(wù)業(yè)乃至整個互聯(lián)網(wǎng)社群化運營帶來新的格局。有國內(nèi)權(quán)威戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)，國內(nèi)的社群營銷服務(wù)市場近年來雖然呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，國內(nèi)社群市場缺乏權(quán)威的產(chǎn)品與服務(wù)商，社群市場潛力極其巨大。孤鹿Group+強大的社群數(shù)據(jù)技術(shù)以及社群整合能力再加上吳曉波強大的個人媒體傳播能力，二者相互合作，相得益彰?？梢韵胍妰杉椅磥韺⒃趪鴥?nèi)社群媒體市場上占據(jù)重要的地位。這是吳曉波與孤鹿Group+的機會，也是國內(nèi)社群商業(yè)的機會。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，大眾文化的勃興，引發(fā)了網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)世界中的某種狂歡。社群人群的點擊率鍛造著一個又一個“人氣明星”。他們進(jìn)行著各具特點的自我表達(dá)，這種自我表達(dá)的另一個側(cè)面也就是他們所進(jìn)行的社會參與，將產(chǎn)生更大程度和不同方面的影響力，這種影響力的一個重要表現(xiàn)就在于，將會進(jìn)一步引發(fā)更大范圍的社會大眾參與，此外，還將產(chǎn)生一系列的連帶效應(yīng)，尤其是利益效應(yīng)。在這個時代，成名不僅可以滿足心理需要，更重要的是，將會帶來一定的實際利益，尤其是形成社群經(jīng)濟(jì)效益。
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