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今天上午，有個(gè)粉絲專門加了菜頭先生的私號(hào)向我詢問如何才能分辨微信公眾號(hào)閱讀量作假。因?yàn)楣ぷ鞯脑?，菜頭先生也就講了一個(gè)大概，但是本著不能辜負(fù)粉絲信任的原則，菜頭先生還是利用一個(gè)空閑的時(shí)間系統(tǒng)的講一下分辨微信公眾號(hào)閱讀量作假的幾種方法。因?yàn)楝F(xiàn)在微信刷閱讀量都是采用人工模擬的方式進(jìn)行的，如果您想準(zhǔn)確的分辨出，請(qǐng)您綜合以下幾種方式一起分辨，結(jié)果經(jīng)供參考哦。

第一、查看后臺(tái)數(shù)據(jù)中閱讀人數(shù)與閱讀次數(shù)、閱讀量與點(diǎn)贊量的比率

如果說您秉承公司老板的意愿需要找一批微信大號(hào)幫助推廣的話，一定不要只光顧著看大號(hào)的粉絲量，還需要看一下大號(hào)后臺(tái)的具體的數(shù)據(jù)。我們以一個(gè)月的為周期，看一下這一個(gè)月中發(fā)布的每篇文章的閱讀人數(shù)和閱讀次數(shù)，閱讀人數(shù)就是UV，閱讀次數(shù)就是PV。一般來說在PC端網(wǎng)頁中，UV和PV的比率是1：8。但因?yàn)槲⑿艌D文中缺乏相應(yīng)的目錄，所以這個(gè)比率可能會(huì)更小一點(diǎn)，據(jù)菜頭先生估算，UV和PV的比率應(yīng)該在1:1到1:5之間，也就是說一個(gè)人看一篇微信圖文的次數(shù)可能會(huì)在1到5次左右。如果你在觀看近一個(gè)月的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，90%以上的圖文比率都是1:1，那么這個(gè)閱讀量就有可能是不正常的。

同時(shí)，在看閱讀量的時(shí)候，還是需要看一下圖文的點(diǎn)贊數(shù)。點(diǎn)贊數(shù)可以看出用戶對(duì)于文章的認(rèn)可程度和文章質(zhì)量度。如果說當(dāng)你發(fā)現(xiàn)閱讀量異乎尋常多，而點(diǎn)贊數(shù)極少的時(shí)候。那么一來反映的是圖文的質(zhì)量度不高，二來就有可能涉嫌數(shù)據(jù)作假。當(dāng)然，閱讀人數(shù)與閱讀次數(shù)、閱讀量與點(diǎn)贊量是需要結(jié)合在一起進(jìn)行分辨的，如果發(fā)現(xiàn)各項(xiàng)的數(shù)值差距持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間都存在偏差很大，那么你就需要注意了。

第二、查看圖文閱讀用戶來源

微信公眾號(hào)后臺(tái)把圖文閱讀的來源渠道分為：公眾號(hào)會(huì)話、好友轉(zhuǎn)發(fā)、朋友圈、歷史消息、其他等。一般來說，當(dāng)圖文消息的觸達(dá)率為100%的時(shí)候，圖文閱讀量絕大部分會(huì)來自于公眾號(hào)會(huì)話，前提是你的粉絲量是活的。但是同樣其他渠道也不容忽視，如果你發(fā)現(xiàn)一個(gè)月的所有圖文的閱讀量都是來自于公眾號(hào)會(huì)話，其他的渠道比例相差太大，這就有問題。同樣如果其他渠道的占比很多，但是公眾號(hào)會(huì)話的占比卻很少，這也是有問題的。如果說公眾號(hào)會(huì)話的比例穩(wěn)定在65-70%，其他渠道穩(wěn)定在30-35%，這個(gè)至少看起來還算正常。

第三、分析圖文的轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量

轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量是代表圖文質(zhì)量度的重要標(biāo)準(zhǔn)，表現(xiàn)了用戶對(duì)于圖文信息的認(rèn)可度。因此，我們?cè)谟?jì)算閱讀量的時(shí)候，還需要查看一下閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量、收藏量的比例，一般正常值是10:1左右，也就是說10000閱讀量，大概有1000個(gè)收藏量或者轉(zhuǎn)發(fā)量。如果發(fā)現(xiàn)閱讀量太高，而轉(zhuǎn)發(fā)收藏量太小，要么是圖文質(zhì)量度不高，要么是數(shù)據(jù)作假。當(dāng)然這是從一個(gè)月的周期性數(shù)據(jù)來看的，但不管是質(zhì)量度不高還是數(shù)據(jù)作假，都是不值得你去投放廣告的。

第四、分析每日消息數(shù)、粉絲總量、粉絲增長(zhǎng)量、圖文閱讀量的比率

一篇號(hào)圖文發(fā)出去會(huì)帶來非?？捎^的粉絲量的，如果公眾號(hào)發(fā)的粉絲是活躍的，每日的消息數(shù)也是非常的可觀。一般來說，粉絲的增長(zhǎng)量和圖文閱讀量之間的比率穩(wěn)定在1:100左右，也就是說100個(gè)閱讀量可能會(huì)帶來1個(gè)粉絲。每日的消息數(shù)和粉絲的總量也是有一個(gè)對(duì)比的，一個(gè)公眾號(hào)每日絕對(duì)粉絲活躍量大概占總粉絲量的3%左右，也就是說如果有10000個(gè)粉絲，每日的消息數(shù)大概為300消息數(shù)左右。

對(duì)于進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的自媒體們(新媒體運(yùn)營(yíng))來說，創(chuàng)作出好的內(nèi)容才是其持久發(fā)展的根本之道。如果說因?yàn)樨潏D一時(shí)的利益而枉顧用戶的需求，那么這個(gè)自媒體賬號(hào)的生命力將會(huì)越來越弱。所以，當(dāng)你拋棄用戶的時(shí)候，你總會(huì)被用戶拋棄。

作者：菜頭先生，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，專欄作家，一個(gè)集產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)和設(shè)計(jì)于一身的實(shí)踐者!微信公眾號(hào)：caitoultt。

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