剁手盛宴“雙十一”即將來臨!就在吃瓜群眾按捺不住購物欲望之時，淘寶、京東、蘇寧易購等電商平臺早已高調預熱，今年“雙十一”電商平臺又將放出哪些大招?從APP應用的變化或可一探究竟。
“雙十一”參與APP領域漸廣 雙11版下載爆發(fā)
自2009年淘寶推出“雙十一”活動以來，“雙十一”已被成功包裝成全年最盛大的網(wǎng)購狂歡節(jié)。前幾年“雙十一”幾乎是淘寶一家獨唱，隨著“雙十一”活動屢創(chuàng)佳績，近兩年來，幾乎所有品類的電商都加入了雙十一營銷陣營。時至今日，不僅電商類APP，其他很多非網(wǎng)購APP也來湊熱鬧，健康醫(yī)療的、旅游的，眾多服務類APP都加入到“雙十一”的活動中來。
而移動互聯(lián)時代的來臨，交易方式日益移動化，讓“雙十一”的戰(zhàn)場絕大部分都集中在了APP端，眾多APP也為此集中推出了雙11版本。據(jù)國內(nèi)最大的安卓應用分發(fā)平臺360手機助手提供的數(shù)據(jù)資料，在2016年“雙十一”前夕，以淘寶、京東等電商類APP為主，包括健康醫(yī)療、旅游等服務類的諸多APP都進行了全面升級，不僅在功能層面上加入了“雙十一”專區(qū)，而且在APP介紹展示頁面也全部更新為“雙十一”活動。
圖：360手機助手數(shù)據(jù)表明，各類APP下載量爆發(fā)式增長，尤以電商APP為最
360手機助手的數(shù)據(jù)表明，隨著雙十一臨近，各類APP的下載量出現(xiàn)爆發(fā)式增長。其中，尤以電商購物類APP下載增長最猛——手機淘寶的下載量猛增至7.74億次，手機京東的下載量增至1.32億次,唯品會、蘇寧易購、網(wǎng)易考拉等APP的下載量也表現(xiàn)不俗。
直播成電商平臺“雙十一”標配
除了APP端成雙11主戰(zhàn)場外，2016年最火的網(wǎng)紅與直播也成為了各大電商APP在今年“雙十一”的標配。在雙十一來臨之前，360手機助手中的各類電商APP也紛紛上線或更新了直播功能。
其中淘寶花重金打造“魔幻旅行團”“拜托吧大神”“呼叫明星”“全球瘋狂主播”和“奧運冠軍”5個帶狀欄目和一個點狀黃金欄目，從10月21日到11月11日，以網(wǎng)紅主播導購的形式在天貓、淘寶和優(yōu)酷平臺直播。隨著直播的進行，360手機助手中的手機淘寶APP的下載量也隨之出現(xiàn)明顯攀升,可以說直播已經(jīng)成為了淘寶今年“雙十一”的重要玩法。
同時，手機京東APP也在9月底提前上線直播功能，并在APP介紹頁面重點突出京東直播秀。在10月26日到10月31日期間，京東“雙十一”預熱就以4大品牌+1直播作為主題，一共進行了8場直播，而360手機助手中的手機京東APP下載量也隨之出現(xiàn)了一個小高峰。
除了最受關注的淘寶和京東，在雙十一來臨前，360手機助手中唯品會、蘇寧易購、網(wǎng)易考拉、聚美優(yōu)品、蘑菇街等電商平臺的移動客戶端也紛紛上線了直播功能，并在APP介紹頁面重點突出其明星網(wǎng)紅直播的功能和活動。
圖：蘇寧易購APP在“雙十一”前夕更新直播功能
有業(yè)內(nèi)人士認為，“雙十一”走到今天，早已不再是單調的打折促銷活動，而是一場用戶躁動期待、渠道創(chuàng)造驚喜、品牌全線參與的全民狂歡節(jié)。除了最受關注的移動端爭奪和電商直播，在時間和參與主體等方面也隨之發(fā)生了巨大變化。
一方面，各電商平臺各均延長了促銷時間，京東方面宣布，“雙11”活動從10月26日開始，延續(xù)至11月12日。阿里巴巴方面則宣布，預售提前到10月21日，將整個“雙11”延長到24天。另一方面，“雙十一”的參與主體正在不斷增多，跨境電商、外賣平臺、旅行出游平臺、消費金融平臺等消費主體紛紛加入“雙十一”的營銷盛宴中，推出“雙十一”優(yōu)惠活動。與此同時，用戶也不再局限在國內(nèi)，全球買買買已經(jīng)成為現(xiàn)實!
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