12月26日，金立手機在?？谟^瀾湖馮小剛電影公社發(fā)布了高端旗艦手機M2017。實際上，在M2017正式發(fā)布之前，經(jīng)過金立手機在社交媒體上一系列關(guān)于“成功的標準是什么?”的預(yù)熱炒作，業(yè)界已有預(yù)感金立將要發(fā)布一款面向成功人士的高端旗艦手機。
文|李東樓
不過，當金立正式發(fā)布M2017之后，依然讓不少人感到震驚。作為“成功的標配”金立M2017，除了配備7000mAh大電池繼續(xù)強化其“超級續(xù)航”賣點，以及延續(xù)M系列的“內(nèi)置加密安全芯片”的安全基因之外，其還采用最貴的三星AMOLED專屬定制的5.7英寸2K曲面屏、6GB大運存、1200萬 +1300萬兩倍光學變焦雙攝、歐洲新古典主義美學設(shè)計、背部頭層小牛皮手工裁剪等等，顯然無論是制造工藝還是配置方面，抑或是外觀設(shè)計來看，都堪稱“豪華”。
而單就在產(chǎn)品定價上來看，金立M2017最低6999元起步，最高的私人定制版16999元的售價，基本上已經(jīng)是目前國內(nèi)手機廠商的旗艦機型當中最高售價。那么，金立為何會發(fā)布M2017這款高端旗艦?如此堅決的進軍高端市場的背后考量又是什么?東樓不妨來全面分析解讀一下：
發(fā)布高端旗艦手機M2017，金立意欲為何?
首先，金立欲進一步確立其高端手機品牌形象，而M2017的發(fā)布使其在高端手機市場的布局更加完整。在2015年發(fā)布主打“超級續(xù)航” 的金立M5/M5 plus挺進中高端市場之后，金立又在今年7月份發(fā)布主打“超級續(xù)航”和“內(nèi)置加密安全芯片”這兩大功能的金立M6/M6 plus，這使得其在中高端市場站穩(wěn)腳跟。不過，如果想要真正鞏固其高端手機品
牌形象，沒有一款更高端旗艦的手機是沒有說服力的，因此，推出高端旗艦金立M2017，這顯然是金立全面挺進高端市場的戰(zhàn)略之一，而這也使得金立手機得以更加完整的覆蓋高端手機用戶群體。
不過，一個高端手機品牌的崛起并不僅僅只需要依靠過硬的產(chǎn)品品質(zhì)就能夠達成，能夠?qū)ν廨敵鲎约旱膬r值觀才是品牌硬實力的體現(xiàn)，而這決定品牌到底能夠達到什么樣的高度，甚至可能是手機產(chǎn)業(yè)下一個時代的競爭焦點。而蘋果之所以在智能手機時代暢銷，正是其對精英人群在“高品質(zhì)生活”方面的價值觀輸出。
因此，在金立M2017發(fā)布會上，金立別出新意，一改別的手機廠商那種沉悶老套的產(chǎn)品發(fā)布會形式，而是將整個發(fā)布會布置成一場輕松隨意的“家宴”，金立集團董事長劉立榮與其夫人作為“主人”，邀請了其產(chǎn)品新晉代言人馮小剛、徐帆夫婦、著名企業(yè)家江南春夫婦、著名財經(jīng)作家吳曉波夫婦、以及創(chuàng)業(yè)黑馬集團董事長牛文文夫婦等“成功家庭”一起出席發(fā)布會，并由央視著名主持人陳偉鴻主持在臺上展開了一場對“成功和家庭幸福”的人文思辨。顯然，金立這次不僅是發(fā)布M2017這款高端手機，而是希望傳遞一種新的品牌理念，號召成功人士多關(guān)注家庭幸福，這暗合“家和萬事興”這樣的中國傳統(tǒng)文化理念，而這在引發(fā)成功人士共鳴的同時，也能夠進一步加深成功人士對金立這款頗具人文情懷的高端品牌認知。
其次，高端手機用戶群體的使用體驗一直被忽視，金立意欲補缺。此前國產(chǎn)手機廠商大多都在進行千元機市場和中低端市場廝殺，對于高端用戶群體，特別是成功的政商人士，一直真正缺乏關(guān)注。實際上，在中國經(jīng)濟三十年來的高速發(fā)展過程中，包括房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)、金融界等領(lǐng)域，都有眾多的成功新貴崛起，這類群體的規(guī)模非常龐大。另一方面，盡管市場上也有諸如威圖、蘭博基尼T700等高端手機，但這些手機豪華有余，實用性卻不足，尤其是不適合在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的用戶使用需求。
因此，金立發(fā)布M2017，顯然就是瞄準政商成功人士這類高端用戶群體，通過“超級續(xù)航”和“超級安全”這兩大強悍的實用賣點打動他們，并從手機外觀設(shè)計和材質(zhì)使用方面體現(xiàn)這類用戶的身份的尊貴感和厚重感，從而滿足高端政商人群渴望與眾不同、追求品質(zhì)生活的潛在心理訴求。
最后，繼續(xù)向全球一線陣營挺進，也可能是金立推出更高端的政商旗艦手機M2017的初衷之一。實際上，經(jīng)歷近兩年的強勢反彈，目前金立已經(jīng)躋身于國內(nèi)一線手機廠商陣營，并與華為、OPPO、vivo等國產(chǎn)手機廠商一道被業(yè)界稱為“金華OV”。而根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，金立在今年已經(jīng)重回全球制造業(yè)前八，位列中國大陸手機制造廠商前五。而目前來看，在位居前列的國產(chǎn)手機廠商當中，金立是與華為更加相似的企業(yè)，都是老牌國產(chǎn)手機廠商，同樣重視產(chǎn)品品質(zhì)，而且都在今年同步向高端市場挺進。
因此，在金立推出高端產(chǎn)品之后，其在國內(nèi)對標的對象可能只有一家，那就是華為。實際上，就在10月份，華為剛剛在上海發(fā)布了其最高端的旗艦手機Mate 9，并推出售價8999元的高端保時捷版，而這次金立發(fā)布更加高端的M2017，無疑是一次很好的回應(yīng)。不過，金立M2017的發(fā)布顯然并不是簡單的對標華為，就其全新的尊貴設(shè)計、多項安全技術(shù)的運用來看，更應(yīng)該是金立潛心打磨許久的重磅之作。
金立發(fā)布M2017的背后，國產(chǎn)手機廠商崛起?
如果說，穩(wěn)固其高端手機品牌形象，全面進軍高端手機市場是內(nèi)因的話，那么，金立發(fā)布更高端的M2017的外因則是手機行業(yè)的風云突變，以及傳統(tǒng)手機制造廠商的集體崛起。
過去幾年間，國產(chǎn)手機廠商特別是互聯(lián)網(wǎng)手機廠商普遍將自己的目標用戶群體集中在更年輕的消費群體，因此主打性價比的千元機大行其道，而在這個過程中小米成為最大的贏家，一度登頂行業(yè)冠軍寶座。但近幾年千元機大行其道的負作用開始顯現(xiàn)，一方面導(dǎo)致大多數(shù)國產(chǎn)手機廠商的利潤微薄，另一方面也使得用戶體驗始終達不到用戶的預(yù)期，所謂的性價比最后成為了單純比拼價格或配置參數(shù)，缺乏對消費者用戶需求的真正滿足。
而由于最近幾年智能手機行業(yè)的逐步成熟，與這個時代同步，智能手機同樣正在面臨一個消費升級的過程，消費者正逐步從關(guān)注性價比向關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)和個性化過度，而再往前發(fā)展必然要向滿足其心理訴求的更高端市場挺進，而以政商人群為代表的成功人士顯然是高端手機最先嘗鮮者，因此鎖定這一用戶群體并滿足其的需求，對于未來全面占領(lǐng)高端市場至關(guān)重要。實際上，在金立M2017發(fā)布之前，華為Mate9保時捷版已經(jīng)上探到近一萬元的售價。因此，金立在2016年底率先推出M2017，可能不僅僅是局限于面向“成功人士”，更是對未來即將爆發(fā)的高端市場提前卡位。
另一方面，金立M2017等高端手機陸續(xù)發(fā)布的背后還代表著國產(chǎn)手機廠商的集體崛起。實際上，從最開始三星諾基亞統(tǒng)治功能機時代，到后來移動互聯(lián)網(wǎng)初期，蘋果三星引領(lǐng)智能手機時代，國產(chǎn)手機始終未能真正擊敗過洋品牌。不過，在最近三年的發(fā)展過程中，國產(chǎn)手機廠商卻集體翻身，特別是金立、華為、OPPO、vivo等傳統(tǒng)手機廠商的集體崛起，更標志著國產(chǎn)手機廠商已經(jīng)結(jié)束大打價格戰(zhàn)的野蠻競爭時代，而是進入了一個比拼品質(zhì)的時代，而在這個過程中，這些傳統(tǒng)手機制造廠商在品牌、品質(zhì)乃至技術(shù)方面已經(jīng)不輸于三星、蘋果這些國際廠商，從而使得他們具有更多的信心挑戰(zhàn)三星蘋果，沖擊高端市場。
顯然，作為一家已經(jīng)有十五年的歷史的傳統(tǒng)手機制造廠商，金立在品牌、渠道、技術(shù)和供應(yīng)鏈等諸多方面都具有深厚積累，而在這兩年更是憑借“超級續(xù)航”和“超級安全”兩大概念強勢歸來，使其擁有了足夠的自信向更高端的市場進軍，而金立M2017的上市推出，很可能將會是中國手機廠商沖擊高端手機品牌的一次“試金石”。
而如果從更高的層次上解讀金立M2017的上市，這或許還是當前中國制造業(yè)正在進行轉(zhuǎn)型升級的一個縮影。過去中國制造業(yè)大多都集中在低質(zhì)產(chǎn)品的制造，而在近幾年，在國家提出成為制造強國目標以及發(fā)布 “中國制造2025”行動綱領(lǐng)之后，中國制造業(yè)開始更加注重技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，而這一次金立代表國產(chǎn)手機廠商沖在了最前面。
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