打開百度指數(shù)查看“小程序”的關(guān)鍵字，整體搜索指數(shù)依然在高位段運行，但不可否認的一個曲線圖擺在了我們的面前：
1月9日正式發(fā)布當(dāng)天是波峰，其余時間段均是趨平或走低，
小程序已經(jīng)上線兩周了，整體指數(shù)依然可以碾壓其他事件，市面上追蹤熱點的文章也比比皆是，但在真正使用時候，人們卻總是一臉懵逼：
l 小程序怎么用?你推給我一個看看唄
l 準(zhǔn)備用小程序叫個車，搜索框輸入“滴滴出行”怎么也找不出來啊?
l 聽說你是搞軟件開發(fā)的，幫我開發(fā)個小程序吧
究竟小程序大殺四方還是一路走低?吃瓜群眾中還是活在當(dāng)下比較好，下面我表達一下我對小程序的個人看法。
張小龍說小程序是“讓用戶用完即走”，個人覺得還是太簡單了一些，套用公式的定義應(yīng)該是這樣的：
用一款輕應(yīng)用滿足機身存儲為16G的手機用戶在特定生活場景中的現(xiàn)實使用需求。
一、進擊中的小程序仍需改進
在移動營銷1.0時代，伴隨著微信訂閱號的興起，手機端微信營銷網(wǎng)站是應(yīng)運而生，當(dāng)時也火了一堆第三方開發(fā)公司，李根同學(xué)最初待過的創(chuàng)業(yè)公司就是做這項業(yè)務(wù)的，所以還算有些發(fā)言權(quán)。
在幾年前，移動端微信網(wǎng)站就可以算是當(dāng)時的小程序了，可以獨立生成鏈接存在，即用即走。
當(dāng)然，也可以掛在公眾號下，用戶找到了公眾號，也就找到了網(wǎng)站，要知道公眾號是支持模糊搜索的，這一點小程序的體驗真的是不太好，必須一個字符不差的精準(zhǔn)搜索才能出現(xiàn)，這符合小程序講究的場景應(yīng)用，但卻不符合體驗為王的用戶邏輯。
試想一下，在你第一次使用叫車小程序時，必須輸入“滴滴打車DiDi”才能啟動，然后再輸入目的地等信息，有這功夫，沒準(zhǔn)你都手招到一輛車了。
雖說第一次搜索速度慢一些，但論后勁兒的話，小程序比微網(wǎng)站足多了，在同樣服務(wù)器和外部環(huán)境下，網(wǎng)站的什么都需要重新加載，而有些小程序的基本元素是不需要加載的，同時還可以執(zhí)行更多App的功能，如調(diào)取設(shè)備信息、攝像頭、存儲信息等等。
這也就昭示了，同樣是輕應(yīng)用，微信網(wǎng)站適合做基于內(nèi)容資訊的簡單互動營銷，小程序更多的是做簡版的工具類App。
二、目標(biāo)用戶拿的都是16G手機
我剛才為什么會說是機身存儲為16G的手機用戶呢?
因為只有這批人時刻關(guān)注自己的手機內(nèi)存還夠不夠，在安裝一個應(yīng)用之前的動作是先刪除另一個應(yīng)用，微信可能是手機里面占地最大的App。
64G機身存儲的用戶可能都不會出現(xiàn)以上的焦慮，他們更關(guān)心的是如何從成千上萬的應(yīng)用中挑選出適合自己的、實用的App。
但無論你的手機內(nèi)存是多大，16G的也好，128G的也罷，我們必須面對的一個尷尬境地：
關(guān)注了成百上千個公眾號，怎么看的過來?
所以，個人感覺小程序為用戶考慮的有點多了，并沒有太多的站在用戶的角度思考問題。
從支付寶之前的數(shù)次社交碰壁就能看的出來，用戶的行為習(xí)慣是很難改變的，一個錢包就應(yīng)該踏踏實實的做理財，
各大App存在即合理，小程序想短時間內(nèi)取而代之難度還是很大的，即便就像工具類產(chǎn)品“墨跡天氣”一樣，用戶行為路徑就是以下三步：
打開“墨跡天氣” App
查看相關(guān)城市天氣情況
關(guān)閉“墨跡天氣”App
試問，本來就挺簡單的步驟，再加一個小程序搜索，你真的會這么做嗎?
三、場景應(yīng)用，小程序成敗關(guān)鍵之匙
場景化應(yīng)用一直是小程序在宣導(dǎo)的核心理念，到底什么場景適合做小程序呢?
截止到1月22日，在知曉程序的小程序應(yīng)用商店中，搜索媒體相關(guān)類關(guān)鍵詞，可以看到180多個小程序。內(nèi)容類產(chǎn)品需要龐大的用戶基數(shù)進行閱讀傳播，用戶的停留時間會變得比較常，贊賞和廣告費是內(nèi)容領(lǐng)域變現(xiàn)的主要方式。
張小龍多次提到用完即走，現(xiàn)在看線上閱讀這個場景，顯然是不符合這個屬性， “今日頭條”小程序的簡化和“得到App”的退出足以驗證，不如從零開始做一個內(nèi)容型的公眾號。
所以，工具類產(chǎn)品鏈接線上線下這個場景還是比較推薦的，但小程序只能起到對網(wǎng)站和App的補充作用，絕不是主力。
行業(yè)固有的推廣獲客方式不可變，一定是用戶通過各種平臺找到我們，然后由我們再來提供產(chǎn)品或者服務(wù)。一個新生的小程序，第一階段確實還需要通過各種平臺和線下渠道積累第一批種子用戶，這點沒錯，但是有了一定的用戶基礎(chǔ)后，小程序就有自己的發(fā)揮空間了。
去年過生日時在美團上團購了一個手工蛋糕，做完以后本來起身就要走，這時服務(wù)員告訴我掃描二維碼加客服個人好友可再獲得新出爐的烘焙蛋糕一枚，真叫人無法拒絕，
其實現(xiàn)在大部分商家的覺悟還是可以的，都有脫離原有平*立門戶的意思，要是當(dāng)時有個小程序，她完全可以引導(dǎo)我掃描后付款(若先前沒有在美團付款)、分享好友等一系列操作，我獲得店里的小程序支付優(yōu)惠折扣和新出爐的蛋糕，店里獲得的是不輸于大平臺的體驗流程和誠意滿滿的口碑?dāng)U散。
所以，寄希望于用小程序做冷啟動的各位還是洗洗睡吧。
四、小程序周邊服務(wù)大爆發(fā)
存量用戶的需求已經(jīng)被開發(fā)的差不多了，如果你做了一個小程序，八成是閹割版的App，功能會大打折扣，在講究消費升級的今天，人們更愿意為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)買單，沒有辦法在第一時間占領(lǐng)用戶的心智的話，無品牌優(yōu)勢的產(chǎn)品是談不上什么留存和轉(zhuǎn)化的。
所以開發(fā)小程序時對需求一定要有所取舍，由于無開發(fā)程序和產(chǎn)品經(jīng)理的經(jīng)驗，這里就不多講了。
但不可忽視的一點就是，小程序周邊服務(wù)及產(chǎn)品肯定要火一把了，比如說：
l 小程序開發(fā)人員
l 小程序運營專員
l 小程序自媒體人
l 小程序商店
l ……
上述工作已經(jīng)有人在做了，還有一個我沒說，不知道有沒有大神公司可以辦的到，那就是：
l 小程序一鍵生成器
哈哈哈，文末純屬調(diào)侃了啊，希望正在閱讀的你也是看完即走!
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