春節(jié)假期里，HTC全球副總裁Jason Mackenzie昨日正式宣布離職。大陸安卓智能手機市場快速增長的時代里，HTC卻始終缺位，高管的加速離職，HTC尚能飯否?

智能手機正行駛在快車道

自從小米打響第一槍后，國內智能手機市場迅速進入瘋狂增長的時代，小米也爆發(fā)性的成長為最具潛力的互聯(lián)網公司，一時風光無兩。站在風口的小米，自然成為資本、媒體追逐的寵兒， 同時也被評為最具研究價值的商業(yè)典型。

實際上，小米并不是第一家在國內市場發(fā)布智能手機的廠商，在小米之前，國內的智能機市場還是HTC和三星的天下。彼時，三星和HTC的安卓手機水貨版熱銷于大陸市場。筆者的第一步智能手機便是購于電腦城的HTC G7手機，當然，買的也是港版水貨機。筆者相信，在那個時代用上智能手機的用戶，選擇大多也是在HTC和三星之間。HTC和三星在當時有多火爆呢?舉個例子，那時候的淘寶，搜索“手機”關鍵詞，排名前三的店鋪均是以銷售三星和HTC安卓智能手機為主。

小米的勝利，緣于對中國市場的重視，從底層系統(tǒng)到硬件設計，無不圍繞中國用戶習慣進行。遺憾的是，彼時的HTC和三星對中國市場卻是置若罔聞，除了硬件啥都沒有。拿筆者的HTC G7來說，買回手機，第一步便是上網找匹配的第三方ROM，體驗確實不太好。

至此，HTC拔得頭籌，卻錯失第一步的發(fā)展良機。小米之后， 越來越多的國產手機廠商加入安卓智能手機陣營，BAT等互聯(lián)網巨頭同樣躍躍欲試。此后的幾年里，中國市場徹底掀起換機大潮，過去的傳統(tǒng)機器和山寨機紛紛退出歷史的舞臺。在這幾年里，小米、魅族等國產手機廠商玩的風生水起，中國智能手機市場似乎進入大躍進式的發(fā)展時代，各種數據屢創(chuàng)新高。

IDC最新報告稱，全球智能手機廠商在2016年第四季度出貨量達428.5萬臺，比上一季度的4.07億臺增長6.9% 。2016年全年，全球智能手機市場總共出貨了14.7億臺，是歷史最高的出貨量。其中總銷量排名前五的手機廠商分別是三星、蘋果、華為、OPPO和vivo，來自中國的華為、OPPO和vivo市場份額在上升。

老司機早已下車

如果說在小米出臺之前，HTC是錯失第一步，那么，在隨后的發(fā)展良機時段，市場進入白熱化階段之前，HTC同樣沒有把握住機會，沒有對中國市場采取足夠的重視?；蛟S，HTC壓根瞧不上中國市場小米等廠家的玩法，心中理想目標是三星、蘋果等高端產品玩家，從HTC一系列產品售價也可以印證這一點。

只是，HTC產品和品牌又不足以撐起高端產品玩法，一步錯，步步錯。此后的幾年里，中國大陸市場再也看不到HTC身影，各種行業(yè)榜單和數據都沒有HTC，大眾消費者已經不太能知道HTC是個什么品牌。環(huán)顧當下，智能手機市場早已是一片血海，頭部玩家鬧鬧占據有利位置，落后的玩家則苦苦掙扎，甚至是徹底掉隊。強如小米，近兩年表現的也是掙扎不已，以至于雷軍多次表示要反思，要低調，最后表示最艱難的2016年已經度過。

2016年里，HTC一度將希望放在HTC 10身上，可惜HTC 10手機在很多地方銷售不佳，不包括日本，自此之后，HTC再也沒有公布過銷售數據。最近，HTC高管NikitasGlykas透露說，公司管理層對HTC 10的銷量感到失望。

從各個平臺來看，IDC預計到2020年Android智能手機出貨量將達16.2億部，相比之下2015年為11.7億部;所占市場份額將從81%上升至85%。對這個平臺來說，最大的機會在低價手機市場上，去年僅有14%已售出手機的價格在400美元或以上。

顯然，這不是HTC想要的市場。據臺灣《電子時報》報道稱，HTC近期對智能手機抱有很高的希望，它將重點放在了高端設備上，未來將會減少低端、中端手機的數量。換言之，HTC認為可以通過銷售更多的旗艦手機獲得更多利潤，而非廉價手機。

只是，不管未來市場如何，HTC可能再也不能參與智能手機這個大市場，至少在中國大陸市場是這樣的。

除了錯失市場，HTC內部的高管流失也頗為嚴重。Jason Mackenzie效力HTC長達12年，此前長期擔任HTC北美地區(qū)業(yè)務總裁，在一年前他被提升為執(zhí)行副總裁，監(jiān)督負責公司的全球業(yè)務運營。近年來，HTC的高層人才不斷流失，就在今年2月份HTC設計總監(jiān)Claude Zellweger(曾負責HTC One的設計)確認離開HTC，加入Google Daydream團隊。

柳暗花明又一村?

1月9日消息，據臺灣媒體報道，HTC日前公布了該公司2016年營收數據。該公司2016年營收為新臺幣781.6億元，較上年下滑35%，創(chuàng)11年來最低。

臺媒稱，HTC去年營收不僅比2015年降低35%，更是2006年以來首度年營收未能達到新臺幣千億元(以下皆為新臺幣)大關，而比起高峰2011年營收4658億元，2016年營收可說連當年的17%都不到。

由于智能手機業(yè)務最近的萎靡，HTC很容易會把相對較新的VR業(yè)務作為一條出路，以恢復原有的光榮并實現財政增長。據第三季度投資者收益報告指出，該公司稱“HTC Vive系統(tǒng)在消費者和企業(yè)市場上實現了持續(xù)的銷售增長”。

誠然，VR是科技領域重要熱點之一，在中國大陸市場尤為火爆。新業(yè)務方向能否解救HTC于水火，仍需要時間去檢驗。筆者看來，當下的VR領域仍是“虛火”比較嚴重，暫時還不能夠撐起一片大市場，也很難拯救連續(xù)6個季度虧損的HTC。

2017年，HTC還能順利度過嗎?

本文首發(fā)?？萍?，原文地址：