進入2017年以后，越來越多的人開始談消費升級，甚至有人開始為這個年份冠以消費升級元年的大帽子，似乎從這一年開始，中國的消費必然要大升級，必然要突飛猛進到更高層次了!
一、2017年似乎消費升級一片大好
比如：
蘇寧控股集團董事長張近東說，2017年將成為中國消費升級的元年。
吳曉波說，2017錢將流向哪里?新銳中產(chǎn)漸成消費主流。
可是坤鵬論在百度上還搜索到吳曉波在2015年12月說過：2016，新中產(chǎn)消費的元年。
某創(chuàng)投機構(gòu)推出報告稱，消費升級、人工智能和企業(yè)服務將成2017投資熱點 。
十家券商先后發(fā)布2017年度投資策略報告，普遍看好消費升級與周期概念股。
李叫獸說，真不巧，這次“消費升級”不太一樣!
元璟資本在其發(fā)布的《洞察：消費平臺新機會》中說，消費升級仍是2017年的一大機會。
南京大學商學院教授呂偉認為，經(jīng)濟下行壓力大，消費者收入增長放緩，消費者提出了新的要求：高性價比、健康的內(nèi)在、極致的產(chǎn)品設計和購物體驗等，這些都是消費升級的重要特征。
坤鵬論有些暈菜了，經(jīng)濟不好，收入增長緩慢，還說人們的消費升級了，這是哪門子的表達方式?
全球知名管理咨詢公司麥肯錫號稱采訪了1萬名中國消費者，形成了《2016年中國消費者調(diào)查報告》，該報告認為“中國消費者正在向現(xiàn)代化升級”。
中科院發(fā)布2017經(jīng)濟預測說，在經(jīng)濟發(fā)展“新常態(tài)”背景下，中國已進入消費需求持續(xù)增長、消費結(jié)構(gòu)加快升級、消費拉動經(jīng)濟作用明顯增強的重要階段。預計2017年中國最終消費支出將保持持續(xù)增長趨勢，最終消費支出額約為428369億元，同比增長約9.0%。
但是，坤鵬論還看到的是，2016年下半年原材料價格暴漲波及各個行業(yè)，例如：2016年304不銹鋼達到全年最高價，為16457元/噸，較年初上漲50.25%，創(chuàng)兩年新高。
所以，2017年剛開始，魅族、小米等品牌開始宣布部分手機機型漲價，原因是上游供應鏈廠商成本增加。
2月7日，小米宣布小米電視漲價，漲幅達30%，而且是在不到兩個月的時間內(nèi)第二次宣布漲價。
因此，把之前消費支出同比增長和商品同比漲價看，這消費增長貌似并不那么好看吧!
二、消費升級是偽命題
消費的關鍵是什么?有錢才能消費，升級的關鍵是什么?是錢比以前多得多的時候人們才有條件去消費升級!
我們來看看數(shù)據(jù)，國家統(tǒng)計局在1月20日發(fā)布2016年中國經(jīng)濟數(shù)據(jù)，其中顯示，2016年全年全國居民人均可支配收入23821元，比上年名義增長8.4%，扣除價格因素實際增長6.3%。
這個數(shù)據(jù)在2015年是21966 元，同比名義增長8.9% ，實際上扣除價格因素后實際增長7.4% 。
兩者比較，增速明顯下滑，消費者的消費能力一直是在穩(wěn)步增長，但也沒有那么迅速。
坤鵬論認為，消費升級是在消費者剛性支出后剩余消費能力的再分配。
先解決衣食住行的基本問題，人們才會想著錦上添花，特別是在人均GDP還不到1萬美元的時候，大多數(shù)人還是想著最根本的衣食住行。
消費升級這個詞從2016年就開始火爆起來了，只要我們翻看一下去年許多創(chuàng)業(yè)者和投資人的講話，就會發(fā)現(xiàn)大家似乎言必消費升級，似乎不提這個詞，自己干的事情不和這個詞沾邊，就會很Low一樣。
曾經(jīng)有人這樣說過：
在2016年這樣一個宏觀經(jīng)濟的發(fā)展不比往年的境況下，各家投資機構(gòu)不太清楚該投什么的無意識說辭，但同時又為了給創(chuàng)業(yè)者們一個方向的指導。而且在個人看來，也存在這樣一個原因，就是投資機構(gòu)為了造風，為了體現(xiàn)預見性和專業(yè)度，才有的說辭。比如2015年的B2B，其實在每個階段，融資機構(gòu)都希望樹立起一些典型的融資案例來指導大家。
比如，曾經(jīng)的O2O 、陌生人社交、 2014年開始火爆的女性社區(qū)電商，二次元等非主流文化。 這樣的說法其實誤導了很多創(chuàng)業(yè)者，因為創(chuàng)業(yè)者往往會為了迎合這些概念，不明確自己的定位，盲目追隨資本。 但其實資本自身是逐利的，如果資本原本就已經(jīng)有投入，他們當然希望能繼續(xù)維持高估值，以便下一輪的融資讓其他人接盤。所以發(fā)現(xiàn)沒有，這些概念每年都有變化，沒有太大的價值值得去追逐。
所以，2017年絕對不是什么消費升級元年。
有些所謂的專家把消費升級的特征表述得頭頭是道，其實他們完全是偷換概念，只是將90后的消費特征替換成了消費升級。
如果按這個標準來說，消費升級的元年在2014年或者2015年，因為1990年出生的第一批90后正式踏上工作崗位，開始賺錢消費了!
或者像某些人所說的，因為經(jīng)濟不好，追求性價比，買便宜貨都算是消費升級，那相當不好過的2017年是這樣的消費升級年!
再或者因為產(chǎn)品升級換代，增加智能元素，原材料漲價而造成產(chǎn)品價格的上漲也屬于消費升級，那2017年可以被定義成消費升級。
三、中國的消費升級元年是2020年
有時候，本來很簡單的事情經(jīng)常會被某些磚家、名人解讀得神乎其神，搞得老百姓五迷三道，其實人們消費的變化完全和收入是息息相關的，之前坤鵬論曾經(jīng)寫過一篇《人均GDP蘊含未來大機會 讀懂這篇你也可以投資未來》，其中介紹了人均GDP的不同階段所呈現(xiàn)的不同消費特征，回頭比照你會發(fā)現(xiàn)真的有些神準。
按照人均GDP的規(guī)律，坤鵬論認為，真要談得上算是中國消費升級的年份應該是2020年。因為那一年人均GDP將達到10000美元。
在經(jīng)濟學領域，人均GDP達到10000美元是一個重要的分水嶺，一般來說，標志著經(jīng)濟社會的整體發(fā)展達到中等發(fā)達國家水平。
研究發(fā)現(xiàn)，在進入10000美元后，國際大都市的增長動力轉(zhuǎn)向主要依靠消費驅(qū)動，特別是對交通通訊、醫(yī)療健康、教育、娛樂等產(chǎn)品的消費。
比如當年在東京，除正規(guī)教育產(chǎn)業(yè)外，人們對融藝術(shù)、創(chuàng)作和學習為一體的“余暇產(chǎn)業(yè)”的需求不斷增加，涉及茶道、插花、手工藝、禮儀等眾多領域的各種學習班遍布各區(qū)。
隨著娛樂業(yè)快速發(fā)展，人們用于娛樂消費的支出會大大增加，并成為經(jīng)濟發(fā)展的主要動力。
四、2017年，一定要理性消費
坤鵬論認為，做什么事情都不能忘本，也就是不能脫離本質(zhì)，而這個本質(zhì)最為樸素，沒有天花亂墜的修飾與說辭，就像消費這事，老話說的好，飽暖思淫欲，有錢吃飽穿暖了，才會想要更多，才會在衣食住行的基礎上換著花樣的享受，這就是消費升級的本質(zhì)，而怎么個消費花樣，只是形式而已。
另外，為什么這么多人要忽悠消費升級，有句話說的好，越是缺什么才越會叫囂什么，人們的錢少了，貨幣貶值錢毛了，消費不行了，不花錢了，所以商家們必須要想盡辦法高喊，你要消費，現(xiàn)在消費升級了，你居然不花錢升級，落伍了!
但是，老百姓手里的錢是實實在在的，不會從天上掉下來，在這種經(jīng)濟很差的光景，沒錢消費咋辦?
于是2017年消費金融火了，沒錢我可以借錢給你讓你消費!商人和金融家們串通在了一起，使出渾身解數(shù)，誘導著老百姓消費，而他們各賺各的錢。
但是借了錢，是要還的，不僅要還本金，還要還利息。
所以，坤鵬論提醒大家，一定要理性消費!
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