域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

導(dǎo)語(yǔ)：“自媒體+平臺(tái)”已經(jīng)逐步顛覆搜索+站長(zhǎng)、門(mén)戶+編輯等傳統(tǒng)模式，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者成為資訊行業(yè)的“鋼鋸嶺”，各家均付出大量資金、流量死磕戰(zhàn)役，去年3月騰訊推出芒種計(jì)劃、9月今日頭條宣布“10億扶持短視頻創(chuàng)作者”計(jì)劃、12月UC推出“W+量子計(jì)劃”等，這些動(dòng)輒上億的資金利誘成效如何?

補(bǔ)貼大戰(zhàn)：平臺(tái)和頭部大V的狂歡 長(zhǎng)尾自媒體人的孤單

雖然信誓旦旦、讓人熱血沸騰的扶持口號(hào)層出不窮，但過(guò)去一年真金白銀的補(bǔ)貼并未掀起太大波瀾。入駐門(mén)檻雖低，資金和流量的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)卻并未降低，最大受益者依然是站在金字塔頂端的頭部自媒體們，賺到盆滿缽滿與大多數(shù)長(zhǎng)尾自媒體無(wú)緣。且頭部自媒體們雖嘗到了補(bǔ)貼的甜頭，卻并未對(duì)入駐平臺(tái)產(chǎn)生較高的創(chuàng)作粘性，一稿通發(fā)“腳踏N條船”成為行業(yè)普遍現(xiàn)象，如何找好拉攏的切入點(diǎn)成為關(guān)鍵。

對(duì)癥下藥：授人以魚(yú)不如授人以漁 給錢(qián)不如給服務(wù)

目前內(nèi)容平臺(tái)不能對(duì)自媒體人持續(xù)性獨(dú)家創(chuàng)作提供吸引力，究其原因在于賺不到、賺的少、怕以后賺不了這么多。除了現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，其實(shí)更理性、長(zhǎng)久的解決方案是為自媒體搭建一個(gè)多方位的服務(wù)型生態(tài)體系。

如果有一家平臺(tái)能同時(shí)為自媒體人提供強(qiáng)大的資金、資源扶持和創(chuàng)作分發(fā)的一條龍服務(wù)，那就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了單純的補(bǔ)貼層面，等于開(kāi)辟了新戰(zhàn)場(chǎng)并手握籌碼。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，對(duì)想要吸引、扶植嫡系自媒體的內(nèi)容平臺(tái)而言，筆者認(rèn)為這是一條更好的出路。

而談到服務(wù)型平臺(tái)之道，筆者認(rèn)為可以從以下三方面入手：

1.對(duì)癥下藥助自媒體找到選題、受眾：面對(duì)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)日益激烈這一現(xiàn)實(shí)，內(nèi)容質(zhì)量只是及格線，差異化、標(biāo)簽化才是自媒體人的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。如何幫助自媒體人定制適合的發(fā)展路線(小到內(nèi)容選題、大到目標(biāo)受眾)是當(dāng)下內(nèi)容平臺(tái)不容忽視的關(guān)鍵問(wèn)題。

2.全方位服務(wù)輔助自媒體內(nèi)容創(chuàng)作：一張適合的插圖、一段應(yīng)景的音樂(lè)能為整篇內(nèi)容達(dá)到畫(huà)龍點(diǎn)睛的效果，但這個(gè)工程不僅耗時(shí)耗力還容易惹上盜用的嫌疑。而有服務(wù)精神的自媒體平臺(tái)必然也要“憂你所憂”。此外，用戶消費(fèi)內(nèi)容的習(xí)慣從圖文向短視頻、直播等更加多元的傳播形式趨勢(shì)愈發(fā)明顯，但目前內(nèi)容平臺(tái)本身并不能直接進(jìn)行短視頻創(chuàng)作，存在短視頻制作效果不佳等問(wèn)題。如果能從平臺(tái)層面幫助視頻類(lèi)自媒體人相信將為贏得自媒體向心力增添籌碼。

3、擴(kuò)大傳播聲量的同時(shí)，不忘變現(xiàn)：“寫(xiě)的東西用戶愛(ài)看”一直是創(chuàng)作者能夠持續(xù)性創(chuàng)作的動(dòng)力之一，而如果一個(gè)平臺(tái)能有多個(gè)分發(fā)渠道，使自媒體人觸及更多受眾、獲得更廣的曝光，必然會(huì)成為自媒體人的首選。此外，價(jià)值變現(xiàn)依舊是大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者面臨的問(wèn)題，畢竟情懷不能當(dāng)飯吃，詩(shī)和遠(yuǎn)方還需有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。平臺(tái)對(duì)接資本、幫助自媒體人變現(xiàn)的能力和方式，將對(duì)自媒體人的選擇偏向造成不小的影響。

總的來(lái)看，水漲才能船高，內(nèi)容平臺(tái)只有建立一個(gè)更大、更開(kāi)放式的內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)，才能真真切切幫助自媒體實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增值。

那么以上這種平臺(tái)是否存在呢?

近日，在一點(diǎn)資訊與鳳凰網(wǎng)聯(lián)合主辦的傳遞2017自媒體盛典上，筆者看到了創(chuàng)新服務(wù)型內(nèi)容生態(tài)的希望。

一點(diǎn)資訊副總裁、總編輯吳晨光

一點(diǎn)資訊的自媒體戰(zhàn)略：服務(wù)型移動(dòng)內(nèi)容生態(tài)

1.六大優(yōu)質(zhì)分發(fā)渠道，保障傳播影響力

一處水源全球供應(yīng)已成趨勢(shì)，一點(diǎn)號(hào)與鳳凰號(hào)全面打通，自媒體可通過(guò)兩個(gè)入口(即中央廚房)將文章輸入內(nèi)容池，經(jīng)過(guò)機(jī)器+人工編輯的多重審核，憑借業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的智能分發(fā)技術(shù)，將有價(jià)值的內(nèi)容精準(zhǔn)“配送”到一點(diǎn)資訊APP、小米瀏覽器、OPPO瀏覽器、鳳凰新聞客戶端、手機(jī)鳳凰網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)六大優(yōu)質(zhì)平臺(tái)的用戶掌中，實(shí)現(xiàn)不同“餐廳”的精準(zhǔn)分發(fā)。

這也就意味著，自媒體人只需在一點(diǎn)號(hào)或鳳凰號(hào)平臺(tái)上發(fā)布內(nèi)容，即可獲得六處主流分發(fā)渠道，不必像過(guò)去一樣辛苦地一家家通發(fā)，幫自媒體節(jié)省了大量時(shí)間和精力成本。此外，足以影響中國(guó)的1.5億的日活用戶(DAU)，使這個(gè)中國(guó)影響力最大的自媒體平臺(tái)為內(nèi)容生產(chǎn)者提供了更加廣闊的舞臺(tái)。

2.聯(lián)手視覺(jué)中國(guó) 從圖片資源出發(fā)開(kāi)啟內(nèi)容創(chuàng)作輔助新格局

一點(diǎn)資訊自媒體戰(zhàn)略的另一大亮點(diǎn)就是聯(lián)合視覺(jué)中國(guó)，這是平臺(tái)開(kāi)始站在自媒體角度為其提供內(nèi)容創(chuàng)作輔助的關(guān)鍵一步。雙方合作后將免費(fèi)向頭部自媒體人開(kāi)放圖片、視頻、音樂(lè)素材等價(jià)值上千萬(wàn)的內(nèi)容資源。作為國(guó)內(nèi)最大的視覺(jué)內(nèi)容創(chuàng)作者共享平臺(tái)，視覺(jué)中國(guó)擁有2億張優(yōu)質(zhì)圖片、457萬(wàn)視頻素材、30萬(wàn)音樂(lè)素材、17000名簽約供稿人和240家合作伙伴。合作的達(dá)成不僅能夠豐富自媒體的內(nèi)容創(chuàng)作，還能進(jìn)一步發(fā)揮圖片價(jià)值，保護(hù)圖片市場(chǎng)的版權(quán)，讓圖片創(chuàng)作者、攝影師獲得更好的回報(bào)。

3.聯(lián)手一下科技與美攝，將風(fēng)口上的短視頻、直播收入懷中

去年一整年，短視頻和直播如雨后春筍紛紛涌現(xiàn)，市場(chǎng)紅利不斷升級(jí)。一點(diǎn)資訊也果斷抓住這一風(fēng)口，從資源和工具層面，為自媒體人提供全面的創(chuàng)作基礎(chǔ)服務(wù)。

一方面，一點(diǎn)資訊與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)視頻技術(shù)與服務(wù)提供商“一下科技”達(dá)成戰(zhàn)略合作。據(jù)悉，一下科技旗下產(chǎn)品“秒拍”的優(yōu)質(zhì)泛娛樂(lè)和垂直類(lèi)PGC短視頻內(nèi)容向?點(diǎn)資訊、鳳凰網(wǎng)開(kāi)放;而“小咖秀”則會(huì)開(kāi)放其優(yōu)質(zhì)模仿、創(chuàng)作類(lèi)UGC短視頻內(nèi)容;“一直播”也會(huì)將平臺(tái)明星、紅人直播等優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容共享給一點(diǎn)資訊、鳳凰網(wǎng)。

通過(guò)此次合作，一點(diǎn)資訊、鳳凰網(wǎng)將獲得與一下科技達(dá)成戰(zhàn)略共識(shí)的2000+MCN公司和視頻制作機(jī)構(gòu)，以及3000+明星，20000+媒體機(jī)構(gòu)、網(wǎng)紅大V合作資源。此外，作為一下科技的重要投資方，微博也將實(shí)現(xiàn)與一點(diǎn)資訊、鳳凰網(wǎng)在內(nèi)容、產(chǎn)品、互動(dòng)和用戶關(guān)系等維度的無(wú)縫銜接，形成社交共振，實(shí)現(xiàn)從視頻拍攝、上傳、播放到互動(dòng)、分享環(huán)節(jié)深度打通。

基于海量的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，通過(guò)一點(diǎn)資訊的自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，用戶畫(huà)像和內(nèi)容畫(huà)像能被很好的結(jié)合在一起，為自媒體們提供一定的數(shù)據(jù)作為創(chuàng)作素材和靈感，促進(jìn)內(nèi)容選題精品化、深度化、垂直化，有效避免內(nèi)容同質(zhì)化導(dǎo)致的審美疲勞，為可持續(xù)原創(chuàng)能力蓄力。

另一方面，站在短視頻發(fā)展的風(fēng)口浪尖，為降低短視頻自媒體內(nèi)容剪輯、制作門(mén)檻，一點(diǎn)資訊、鳳凰網(wǎng)宣布與國(guó)內(nèi)頂尖視頻制作解決方案提供商“美攝”達(dá)成戰(zhàn)略合作。平臺(tái)打通后，用戶可以直接在一點(diǎn)資訊平臺(tái)使用美攝的剪輯技術(shù)進(jìn)行短視頻編輯，通過(guò)美攝剪輯的短視頻也可一鍵分享至一點(diǎn)號(hào)、鳳凰號(hào)雙平臺(tái)。藉此，一點(diǎn)資訊也成為目前業(yè)內(nèi)唯一一家可以實(shí)現(xiàn)短視頻自媒體在平臺(tái)內(nèi)即可完成從制作到分享的移動(dòng)內(nèi)容聚合平臺(tái)。

狄更斯在《雙城記》中曾寫(xiě)道：“這是最好的時(shí)代，這也是最壞的時(shí)代。”一點(diǎn)資訊的自媒體戰(zhàn)略已經(jīng)率先跳出補(bǔ)貼怪圈，開(kāi)啟綜合服務(wù)自媒體的平臺(tái)新時(shí)代，從單純的資金和流量扶持，逐步過(guò)渡到幫助自媒體進(jìn)行創(chuàng)作，進(jìn)一步喚醒自媒體人的被服務(wù)意識(shí)。而這場(chǎng)服務(wù)替代補(bǔ)貼和流量的戰(zhàn)役，或?qū)⒊蔀橘Y訊平臺(tái)第二階位戰(zhàn)比拼的關(guān)鍵。

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