過去幾年時間里， 得益于人口紅利，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)均處于高速增長狀態(tài)。從團購到打車APP，再到移動直播，每一個新興領域都能涌進無數(shù)的企業(yè)赤膊上陣。
然而，人口紅利褪去，還有多少新興領域能保持持續(xù)增長?
紅利散去，移動瀏覽器逆勢增長
1月12日，國內知名的移動大數(shù)據(jù)服務商Quest Mobile發(fā)布了最新的年度報告——“2016年度APP價值榜”，報告顯示，目前中國移動互聯(lián)網(wǎng)月度活躍用戶(設備)數(shù)量已經(jīng)突破了10億大關，不過同比增長率持續(xù)震蕩下滑。
APP的增長率持續(xù)下滑，其實是符合預期的，此前IDC報告顯示，智能手機出貨量在2016年達到歷史頂峰，但下滑趨勢不容樂觀。根據(jù)數(shù)據(jù)分析，預計2017年，國內移動互聯(lián)網(wǎng)月度活躍用戶增長率將繼續(xù)維持在1%左右，此前的高增長態(tài)勢已然過去。
根據(jù)榜單顯示，微信、QQ等即時通訊工具依舊雄踞活躍榜頂部，其次便是輸入法等基礎應用，APP月活躍率均超過50%，依舊保持增長。不過，部分此前較為活躍的超級APP卻呈現(xiàn)明顯的下滑趨勢，尤其是工具應用類APP。
從榜單上看，移動互聯(lián)網(wǎng)的流量歸集效應正在凸顯，越來越多的流量向高頻次的頭部應用集中。畢竟，過了好奇期，用戶不再需要在手機上安裝上百個APP，誰都不想手機卡頓難用。任何時代，過多的應用必將導致設備運轉出現(xiàn)困難，當初的PC時代如此，現(xiàn)在的移動設備更是如此，未來的智能硬件時代也同樣如此。
如張小龍所言，用戶需要的是服務，而不是APP全家桶，用戶的手機需要“減負”，這也是小程序成形的初衷。
這一點，從細分領域的流量變遷看，似乎更為明顯。據(jù)Quest Mobile對移動互聯(lián)網(wǎng)整體用戶規(guī)模及增長率表現(xiàn)的統(tǒng)計，移動瀏覽器飛速發(fā)展，成為僅次于即時通訊和在線視頻的領域，排名第三，高于在線音樂、綜合電商、綜合資訊等。
逆勢增長，移動瀏覽器欲重寫PC時代的輝煌
早在前幾年，移動互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起之時，不少聲音認為瀏覽器的時代已成為過去，未來用戶的所有行為都將在各種APP上完成，瀏覽器不再是流量分發(fā)渠道。
事實上，這種說法，不完全錯，也不完全對。在過去的幾年時間里，五花八門的APP均獲得不同程度的高速增長。
然而，當所有的企業(yè)都在盤算如何占領用戶的手機桌面時，問題也就來了。在移動互聯(lián)網(wǎng)世界里，浸淫多年的用戶最終都會發(fā)現(xiàn)手機越來越卡了，越來越慢了，這還是發(fā)生在手機性能越來越強悍的條件下。越來越多的APP拼命搶占用戶手機內存，尤其是部分國產(chǎn)APP，自帶防殺死功能，偷取用戶資料，簡直就是用戶的噩夢。
經(jīng)過各種風口洗禮的用戶，越來越懂得如何選擇APP，合理的控制APP安裝，滿足日常需求即可。比如，社交溝通可以用微信，線下支付等高頻次行為需求依舊可以通過微信這樣的超級APP滿足。此外，用戶的淺度低頻行為需求大多可以通過移動瀏覽器來滿足。比如，查詢新聞資訊，偶爾點一下外賣。
這一點，從榜單上也是可以得到例證，“2016年度APP用戶規(guī)模百強榜”顯示，2016年12月，QQ瀏覽器雄踞月活榜單第十一位，月活躍用戶高達2.8818億，排在前面的，除去微信、微博、支付寶等超級APP，剩下的也就是在線視頻APP，并且，QQ瀏覽器月活與優(yōu)酷視頻相差無幾。而在APP活躍率榜單上，QQ瀏覽器同樣雄踞第十一位，緊隨其后的還有UC瀏覽器。
某種程度來講，移動瀏覽器的逆勢增長，整個行業(yè)都在出力，它們聯(lián)手將用戶推向QQ瀏覽器等移動瀏覽器APP。
當然，更重要的還是移動瀏覽器領域自發(fā)的轉型升級，以及大環(huán)境“風口”的轉變。當前環(huán)境來看，用戶的需求已經(jīng)發(fā)生變化，其行為需求更多的依附于興趣標簽，例如BAT都在談的興趣閱讀。以QQ瀏覽器為例，由工具應用向內容化平臺轉型，QQ瀏覽器包含幾乎所有主流消費內容，幫助用戶一站式搞定資訊、視頻、閱讀、游戲、微信熱文等;阿里旗下的UC亦是如此，從瀏覽器到UC頭條，動作頻頻。
移動瀏覽器已然由工具應用全面轉型為內容分發(fā)平臺
大浪淘沙，超級APP們該何去何從?
一直以來，幾乎所有的APP都存在一定的競爭關系，畢竟用戶桌面只有一個。在新環(huán)境下，或許超級APP也該調整思路，為用戶作出改變。
其一，APP是否屬于高頻深度應用，能夠緊緊抓住用戶?
其二，如果不能阻止用戶流失，超級APP該怎么辦?
筆者認為，大部分超級APP都不具備獨立成體系的條件。例如當年很火的免費WiFi類APP，最后也是可以被QQ瀏覽器等自帶的WiFi小工具所替代。
對于大多數(shù)APP而言，在保持自身APP發(fā)展的同時，也是時候考慮進入其他的超級生態(tài)APP，例如選擇微信、微博等超級社交工具，也可以選擇移動瀏覽器類的內容分發(fā)平臺。無論是自家APP，還是選擇開放平臺，最終傳遞給用戶的都是服務價值。
相比之下，筆者認為移動瀏覽器會是一個很好的選擇。首先，移動瀏覽器目前大多還是定位于生態(tài)型平臺，不會圍繞具體業(yè)務和超級APP產(chǎn)生沖突。其次，移動瀏覽器框架更為開放，能夠更好的融入第三方的內容或服務。
實際上，移動瀏覽器領域的選擇也不多，如QQ瀏覽器、UC瀏覽器等等。據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)，在2016年度APP價值榜中，QQ瀏覽器排名第一，無論是MAU、DAU、人均月使用分鐘數(shù)等均名列前茅。更重要的是，QQ瀏覽器仍在保持高速增長。
在人口紅利消失的時代背景下，各領域間的競爭將越來越激烈。落在后面的，下場只怕不會太好，究竟何去何從，也許已經(jīng)到了需要選擇的時刻。
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