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近日，國(guó)內(nèi)權(quán)威的第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布《2017年中國(guó)移動(dòng)電商行業(yè)研究報(bào)告》，作為開(kāi)年第一份重磅電商行業(yè)報(bào)告，迅速獲得業(yè)內(nèi)的關(guān)注。報(bào)告指出移動(dòng)電商進(jìn)入下半場(chǎng)，垂直領(lǐng)域崛起移動(dòng)電商新勢(shì)力，此外社交化和垂直經(jīng)濟(jì)成為趨勢(shì)。
值得注意的，中國(guó)最大的母嬰電商貝貝網(wǎng)因穩(wěn)健迅速的發(fā)展，與天貓、唯品會(huì)、蘑菇街入選移動(dòng)電商時(shí)代典型企業(yè)案例。此外，根據(jù)本報(bào)告mUserTracker數(shù)據(jù)顯示，貝貝網(wǎng)在月度獨(dú)立移動(dòng)設(shè)備數(shù)方面增勢(shì)強(qiáng)勁，再次加固電商三小巨頭地位。
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)進(jìn)入移動(dòng)消費(fèi)時(shí)代
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)在整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模中占比達(dá)到68.2%，比去年增長(zhǎng)22.8個(gè)百分點(diǎn)，移動(dòng)端已超過(guò)PC端成為網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)更主要的消費(fèi)場(chǎng)景。
作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)起家的貝貝網(wǎng)，在移動(dòng)電商領(lǐng)域有天然的優(yōu)勢(shì)，據(jù)資料顯示，貝貝移動(dòng)端銷(xiāo)售占比超95%，遠(yuǎn)超中國(guó)移動(dòng)電商占比的基本盤(pán)。
艾瑞分析認(rèn)為，用戶消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)移、各企業(yè)持續(xù)發(fā)力移動(dòng)端是移動(dòng)端不斷滲透的主要原因。與此同時(shí)，2016年手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)6.6億人，市場(chǎng)增量空間減少，移動(dòng)端流量紅利消失，同時(shí)進(jìn)入下半場(chǎng)。而流量、速度比拼轉(zhuǎn)為用戶精細(xì)化運(yùn)作。
新興移動(dòng)電商勢(shì)力崛起
從艾瑞mUserTracker數(shù)據(jù)來(lái)看，2016年手機(jī)淘寶月度獨(dú)立移動(dòng)設(shè)備覆蓋數(shù)最廣，遙遙領(lǐng)先于其他電商網(wǎng)站;京東次之，唯品會(huì)緊隨其后，傳統(tǒng)電商巨頭優(yōu)勢(shì)依舊。
此外，依靠移動(dòng)電商紅利發(fā)展起來(lái)的新興平臺(tái)發(fā)展迅速。例如貝貝網(wǎng)、蘑菇街，月度獨(dú)立移動(dòng)設(shè)備覆蓋數(shù)均保持比較強(qiáng)勁的增勢(shì)，成為移動(dòng)電商小巨頭。
資料顯示，貝貝網(wǎng)DAU超過(guò)200萬(wàn), MAU超1200萬(wàn)，躋身中國(guó)電商TOP5。貝貝網(wǎng)憑借在移動(dòng)領(lǐng)域技術(shù)和運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新的積累，其優(yōu)勢(shì)也逐漸顯現(xiàn)。
貝貝網(wǎng)被點(diǎn)名，成移動(dòng)電商新勢(shì)力典型代表
作為母嬰電商行業(yè)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者，貝貝網(wǎng)與天貓、唯品會(huì)成為移動(dòng)電商新勢(shì)力典型代表被分析和解讀。
貝貝網(wǎng)成立與2014年，通過(guò)短短不到三年的時(shí)間，便獲取7000萬(wàn)用戶，占據(jù)70%的市場(chǎng)份額。2016年6月，上線2年，完成D輪融資。其中D輪融資金額達(dá)1億美金，投資方為新天域、北極光、高榕資本、今日資本等知名投資機(jī)構(gòu)。
從報(bào)告中看出，經(jīng)過(guò)持續(xù)的探索和創(chuàng)新，貝貝網(wǎng)逐漸走出并驗(yàn)證了一條自營(yíng)+平臺(tái)，非標(biāo)品+標(biāo)品并通過(guò)大數(shù)據(jù)支撐的頂層商業(yè)模式。通過(guò)打造專(zhuān)業(yè)可依賴的理念，創(chuàng)造專(zhuān)業(yè)母嬰好貨低價(jià)的卓越用戶體驗(yàn)。
而在電商下半場(chǎng)，貝貝網(wǎng)將一如既往的圍繞母嬰人群發(fā)展媽媽經(jīng)濟(jì)，根據(jù)媽媽人群購(gòu)買(mǎi)力進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。
社交化分享、內(nèi)容粉絲和場(chǎng)景化成新方向
《報(bào)告》認(rèn)為，以微博、微信等移動(dòng)社交平臺(tái)為依托，通過(guò)自媒體的粉絲經(jīng)濟(jì)模式的分享傳播來(lái)獲取用戶，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求會(huì)在人們碎片化的社交場(chǎng)景中被隨時(shí)激發(fā)。
貝貝網(wǎng)通過(guò)拼團(tuán)拳頭產(chǎn)品以及開(kāi)設(shè)紅人街頻道，融合了社交、內(nèi)容及直播等新型營(yíng)銷(xiāo)方式，達(dá)人分享服飾搭配并通過(guò)與粉絲的互動(dòng)引導(dǎo)用戶消費(fèi)。
移動(dòng)電商時(shí)代，用戶的消費(fèi)路徑和習(xí)慣發(fā)生了很大的變革，消費(fèi)需求場(chǎng)景化，移動(dòng)購(gòu)物模式多樣。內(nèi)容化、粉絲化和場(chǎng)景化成為吸引流量的新方式。各大移動(dòng)電商網(wǎng)站紛紛布局內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。
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