120天賣出23000條小黑裙的公眾號，憑借“你關(guān)心的，才是頭條”別樣算法起家的今日頭條，以及人人都是今日頭條的互聯(lián)網(wǎng)資訊市場，在互聯(lián)網(wǎng)后半場，我們能從小黑裙、今日頭條這些成功的案例上學(xué)到哪些運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)?
120天賣出23000條小黑裙的公眾號
這是一個微信公眾號時代電信的成功電商案例，一個別樣的創(chuàng)業(yè)點(diǎn)子“只做小黑裙”，配上最有時代氣息的運(yùn)營工具“微信公眾號”，找到一個可以盈利的思路“多級分銷”，這大約就是公眾號小黑裙的成功事跡簡介。
用各種各樣的小黑裙迷倒用戶，實(shí)用又時尚，短短4個月就吸粉60萬，賣出23000條小黑裙，隨后在一年半的時間內(nèi)，利用朋友圈分銷功能累積了700萬粉絲，這時候的銷售額已經(jīng)破億，雖也因?yàn)樵谔幚矸咒N的方式上打擦邊球被一夜封停，但畢竟成功過，而且目前正打算開線下店，打通線上線下兩大渠道。
小黑裙成功的關(guān)鍵是什么?在微信公眾號最熱的時候，發(fā)現(xiàn)一個“小黑裙”的市場切入口，利用公號凝聚粉絲的能力，發(fā)掘出此“運(yùn)營工具”的特色運(yùn)營模式——分銷，然后迅速登頂。
“你關(guān)心的，才是頭條”的今日頭條
2013年今日頭條剛剛成立的時候，與它同樣有“個性化”的新聞推送客戶端也不少，無覓網(wǎng)比今日頭條早誕生2年，同樣是個性化閱讀，但無覓卻因?yàn)闃I(yè)務(wù)的不足轉(zhuǎn)身社交，今日頭條卻已經(jīng)達(dá)到了6700萬的日活量。
今日頭條的成功告訴我們，“個性化閱讀”是有市場的，無覓的轉(zhuǎn)身卻又讓我們不得不去挖掘“個性化閱讀”中的成敗關(guān)鍵。
今日頭條的特殊之處是：更智能的搜索，比如你關(guān)注了哪類的信息，它就會更愛給你推送此類的資訊;還有不斷的過濾與改善，為了讓用戶更方便地獲得感興趣的信息，在個性化的信息推薦上，今日頭條一直在多方位嘗試。
人人都是今日頭條的互聯(lián)網(wǎng)下半場
小黑裙的優(yōu)勢是新渠道新運(yùn)營中的新點(diǎn)子，今日頭條之所以能在眾多個性化新聞推送客戶端中脫穎而出，靠的不只是時代下的產(chǎn)物，還需要不斷完善、日益向用戶的“喜好”靠攏，而互聯(lián)網(wǎng)下半場已經(jīng)開啟，人人都可以是今日頭條的創(chuàng)業(yè)者們?nèi)钥梢詰{借創(chuàng)新優(yōu)勢吸引用戶，但能讓用戶長存的法則卻千年不變：隨時根據(jù)用戶需求做相應(yīng)的產(chǎn)品調(diào)整。
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