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3月24日，微信正式上線“微信指數(shù)”。微信指數(shù)基于微信大數(shù)據(jù)分析，整合了微信上的搜索和瀏覽行為數(shù)據(jù)，能夠基于海量數(shù)據(jù)分析“關(guān)鍵詞”動(dòng)態(tài)指數(shù)變化。半周過去了，這個(gè)看似簡(jiǎn)單的“微信指數(shù)”能給騰訊帶來什么?用起來到底如何?了解一下微信指數(shù)的背后的影響吧。

一、微信指數(shù)的重要性

在任何一個(gè)行業(yè)中，數(shù)據(jù)的重要性不言而喻，它就像人類必須的陽(yáng)光、水、空氣一樣，逐漸成為現(xiàn)代商業(yè)的核心資產(chǎn)。微信指數(shù)就是騰訊把儲(chǔ)藏了的行為數(shù)據(jù)用數(shù)值表現(xiàn)了出來。通俗點(diǎn)就說是不論你用微信進(jìn)行搜索、評(píng)論、私聊或者是關(guān)注、點(diǎn)贊，這些數(shù)據(jù)在騰訊的服務(wù)器里都有記載，那我們看到的微信指數(shù)，就是利用一套內(nèi)部算法對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行編碼，最后展現(xiàn)出我們看到的的評(píng)價(jià)指標(biāo)。那么微信指數(shù)有多重呢?不外乎以下兩點(diǎn)：

從用戶層面來看，微信指數(shù)推出以前，大家在微信里聊天、看公眾號(hào)、朋友圈微商買東西，但是你不知道兩個(gè)同類型的公眾號(hào)哪個(gè)好?哪個(gè)微商又比較可靠?但是我們有微信指數(shù)之了啊，關(guān)注公眾號(hào)或者再買東西之前，我們搜一下微信指數(shù)，對(duì)比一下指數(shù)更高是哪個(gè)，再進(jìn)行選擇。再?zèng)Q策轉(zhuǎn)變的過程中，用戶是參考微信指數(shù)進(jìn)行了購(gòu)買決策，微信指數(shù)就顯得尤為重要了。

從企業(yè)層面來說，騰訊的廣告生態(tài)不夠完善。廣告收入是承載騰訊未來能否繼續(xù)保持營(yíng)收和利潤(rùn)高速增長(zhǎng)的關(guān)鍵。Facebook的移動(dòng)廣告貢獻(xiàn)了84%的收入，而騰訊超過40%的收入都來自游戲，所以說騰訊廣告收入有很大的空間。微信指數(shù)的重要性在于能夠間接獲取用戶的興趣點(diǎn)及變化情況，從而對(duì)品牌企業(yè)的精準(zhǔn)營(yíng)銷和投放形成決策依據(jù)，最終能對(duì)品牌投放效果形成有效監(jiān)測(cè)、跟蹤和反饋。

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二、微信指數(shù)的優(yōu)勢(shì)

1、可以提升朋友圈廣告精準(zhǔn)度

對(duì)此官方的解釋是：微信指數(shù)提供的關(guān)鍵詞的熱度變化，可以間接獲取用戶的興趣點(diǎn)及變化情況，比如日常消費(fèi)、娛樂、出行等，從而對(duì)品牌企業(yè)的精準(zhǔn)營(yíng)銷和投放形成決策依據(jù)，也能對(duì)品牌投放效果形成有效監(jiān)測(cè)、跟蹤和反饋?？梢赃@么理解，我作為品牌，通過微信指數(shù)觀察到最近大家都對(duì)某個(gè)話題感興趣，那么我投放朋友圈廣告的時(shí)候就主動(dòng)貼上這個(gè)話題，這樣效果更佳。同時(shí)微信用戶對(duì)你這個(gè)話題是否感興趣也可以從微信指數(shù)上觀察出來。

2、對(duì)危機(jī)公關(guān)進(jìn)行預(yù)警

就像一些企業(yè)或者公眾事件，一般很快就會(huì)在微信群朋友圈中發(fā)酵，大家根據(jù)微信指數(shù)的相關(guān)關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)的變化，制定應(yīng)對(duì)策略。比如有一定影響力的企業(yè)的負(fù)面新聞，傳播范圍是一個(gè)城市還是全國(guó)，企業(yè)對(duì)這種危機(jī)處理的決策一點(diǎn)是不同的，但是預(yù)警的效果是有限的。若是如樂天集團(tuán)的重大負(fù)面影響，我們還應(yīng)該以權(quán)威新聞報(bào)道為準(zhǔn)。

3、檢測(cè)公眾號(hào)的影響力

微信指數(shù)出現(xiàn)之前，大家更多的只是通過閱讀量和點(diǎn)贊數(shù)來評(píng)估一個(gè)自媒體的影響力大小，這樣做有很多局限性。現(xiàn)在通過微信指數(shù)就可以較為全面的反映影響力的大小。但是有一點(diǎn)需要注意，由于微信目前還沒有公開計(jì)算方式，大家不清楚具體包括哪些指標(biāo)?閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量，又或者在朋友圈出現(xiàn)次數(shù)在統(tǒng)計(jì)中有多少權(quán)重。我想這只是時(shí)間問題，以后肯定會(huì)完善，也不用過多擔(dān)心。

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三、微信指數(shù)的不足

1、功能方面的不足

由于功能技術(shù)方面可以通過以后的升級(jí)改善，所以現(xiàn)在只提到現(xiàn)版本的不足。首先入口太深，想使用微信指數(shù)的話，需要在微信客戶端最上方的搜索窗口，搜索“微信指數(shù)”找到產(chǎn)品，再輸入關(guān)鍵詞檢索結(jié)果，而且不支持模糊搜索。

2、去中心化初心的違背

在微信指數(shù)推出之前，微信環(huán)境非常自然。好友多少，活躍度高低，公眾號(hào)影響力的大小因?yàn)闆]什么標(biāo)準(zhǔn)，大家都在自己的小圈子里非?？鞓贰Ｈ欢⑿胖笖?shù)的推出卻給微信里的每個(gè)人或者公眾號(hào)定了一定的標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)微信指數(shù)，便分了三六九等。微信指數(shù)的發(fā)布定會(huì)吸引大量“刷指數(shù)”的水軍，很有可能破壞微信原本的環(huán)境。

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微信指數(shù)，說到底只是一個(gè)工具，它是什么不重要，重要的是我們?nèi)绾卫盟?。但愿它成為一個(gè)有益于社會(huì)工具，并且別像“小程序”一樣只是一時(shí)的熱度。

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