摘要：前段時(shí)間，伴隨著“微信指數(shù)”上線，百度指數(shù)、微指數(shù)、微信指數(shù)等三大指數(shù)形成三足鼎立局面。然而，4月12日，今日頭條指數(shù)悄然上線，引起業(yè)內(nèi)一篇軒然大波，媒體界鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。筆者之前發(fā)表過一篇文章《微信指數(shù)橫空出世，細(xì)數(shù)不為人知的指數(shù)工具呢?》是關(guān)于14種指數(shù)工具，現(xiàn)在又要新增頭條指數(shù)進(jìn)去啦。
頭條指數(shù)官方首頁(yè)
截止到目前為止，百度指數(shù)、微信指數(shù)、微指數(shù)和頭條指數(shù)等各自領(lǐng)域四大天王湊齊了，未來公關(guān)PR標(biāo)準(zhǔn)究竟以誰為準(zhǔn)，誰會(huì)引領(lǐng)PR行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)呢?頭條指數(shù)是什么呢?
下面讓筆者帶你來看一下頭條指數(shù)的簡(jiǎn)介。
熱門事件“美聯(lián)航暴力逐客事件”和“白百何婚內(nèi)出軌”頭條指數(shù)對(duì)比
頭條指數(shù)是什么?
頭條指數(shù)是今日頭條算數(shù)中心推出的一款數(shù)據(jù)產(chǎn)品。作為內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、營(yíng)銷、輿情監(jiān)控的重要工具，頭條指數(shù)致力于用數(shù)據(jù)服務(wù)個(gè)人和機(jī)構(gòu)，提供豐富及時(shí)的數(shù)據(jù)維度。
頭條指數(shù)基于今日頭條大數(shù)據(jù)分析，反映出用戶在智能分發(fā)下的閱讀及互動(dòng)行為。您可以通過使用頭條指數(shù)捕捉用戶的興趣和關(guān)注點(diǎn)，監(jiān)測(cè)社會(huì)輿情，為精準(zhǔn)營(yíng)銷、輿情應(yīng)對(duì)乃至學(xué)術(shù)研究提供重要的數(shù)據(jù)參考。
頭條指數(shù)的優(yōu)勢(shì)有哪些?
基于今日頭條海量激活用戶，7800萬日活用戶(截至2016年12月底)的海量行為數(shù)據(jù)及文章數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析，捕捉即時(shí)熱點(diǎn)，預(yù)測(cè)可能的熱點(diǎn)，為個(gè)人或企業(yè)提供熱點(diǎn)事件的數(shù)據(jù)分析，并產(chǎn)出個(gè)人或企業(yè)所需的數(shù)據(jù)、可視化圖表、報(bào)告等，提供一站式服務(wù)和具有參考價(jià)值的數(shù)據(jù)。
頭條指數(shù)數(shù)據(jù)樣本是什么?
(1)樣本選取方法
為更好地服務(wù)于個(gè)人和機(jī)構(gòu)，頭條指數(shù)對(duì)今日頭條所有的閱讀數(shù)據(jù)進(jìn)行忠實(shí)的分析與反映，提供包括但不限于帶有新聞性、時(shí)效性的熱點(diǎn)數(shù)據(jù)。
用戶畫像方面，頭條指數(shù)提供豐富的數(shù)據(jù)維度，包括用戶性別、年齡、地域、興趣類別等，讓您全方面了解熱點(diǎn)背后的數(shù)據(jù)信息。
(2)更新頻率
頭條指數(shù)對(duì)于熱詞分析、當(dāng)天的實(shí)時(shí)爆點(diǎn)，進(jìn)行小時(shí)級(jí)別的數(shù)據(jù)更新，即時(shí)呈現(xiàn)熱點(diǎn)事件及其變化趨勢(shì);其余數(shù)據(jù)每天更新一次。
(3)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)
頭條指數(shù)中所有的數(shù)據(jù)結(jié)果都以可視化的形式呈現(xiàn)給您，輕松看懂?dāng)?shù)據(jù)的價(jià)值。
頭條指數(shù)使用方法
如果您有使用頭條指數(shù)的需求，請(qǐng)?jiān)L問index.toutiao.com。
進(jìn)入頭條指數(shù)頁(yè)面后，在頁(yè)面頂部的搜索框中輸入你想檢索的事件關(guān)鍵詞，即可查詢到關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)分析、人群畫像、評(píng)論分析等數(shù)據(jù)維度;頭條指數(shù)還將聚合呈現(xiàn)與該關(guān)鍵詞有關(guān)的各個(gè)板塊內(nèi)容，幫助您立體化地洞察目標(biāo)事件。
1. 搜索關(guān)鍵詞
用戶可以通過搜索關(guān)鍵詞，來定位和觀測(cè)某個(gè)事件。當(dāng)查詢不到所搜索的關(guān)鍵詞時(shí)，可根據(jù)系統(tǒng)提示，修改搜索關(guān)鍵詞或?qū)⑵洳鸱殖上嘟年P(guān)鍵詞之后進(jìn)行組合使用。
(1)熱度指數(shù)
熱度指數(shù)反映的是某個(gè)關(guān)鍵詞受用戶關(guān)注的程度。將關(guān)鍵詞的閱讀量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、收藏量等加權(quán)求和，以小時(shí)級(jí)計(jì)算出各關(guān)鍵詞的熱度值，繪制成趨勢(shì)圖。
(2)關(guān)聯(lián)分析
用戶在閱讀含有某關(guān)鍵詞的文章時(shí)，與其有關(guān)聯(lián)的其他關(guān)鍵詞同時(shí)被閱讀的頻次，以此為基礎(chǔ)計(jì)算出的詞與詞之間的相關(guān)性。相關(guān)詞距圓心的距離表示相關(guān)詞與中心關(guān)鍵詞的相關(guān)性強(qiáng)度，相關(guān)詞自身圓形面積大小表示相關(guān)詞自身熱度指數(shù)大小。
(3)相關(guān)內(nèi)容
相關(guān)內(nèi)容呈現(xiàn)的是今日頭條平臺(tái)上與關(guān)鍵詞相關(guān)的熱門文章，以及頭條指數(shù)中各版塊中與該關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容，包括精選專題、數(shù)據(jù)報(bào)告等。
(4)人群畫像
某省份/城市用戶對(duì)熱詞的閱讀量，對(duì)比該地的全網(wǎng)閱讀量，映射出該省份/城市的地域熱度值。
2. 精選報(bào)道
頭條指數(shù)將及時(shí)跟進(jìn)當(dāng)天最熱門的事件，并進(jìn)行小時(shí)級(jí)別的數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)更新，用戶可篩選時(shí)間區(qū)間和地域范圍，更有效地洞悉和觀察熱門事件，輔助個(gè)人或企業(yè)了解熱點(diǎn)的最新動(dòng)態(tài)。
3. 數(shù)據(jù)報(bào)告
數(shù)據(jù)報(bào)告為今日頭條算數(shù)中心根據(jù)熱點(diǎn)事件特別制作的數(shù)據(jù)報(bào)告，供個(gè)人或企業(yè)下載及使用。您能根據(jù)自身需要，按照?qǐng)?bào)告的領(lǐng)域、來源、標(biāo)簽、關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，精準(zhǔn)找到感興趣的相關(guān)報(bào)告。
百度指數(shù)、微信指數(shù)、微指數(shù)和頭條指數(shù)要重構(gòu)公關(guān)評(píng)價(jià)新體系?
筆者認(rèn)為現(xiàn)在下這個(gè)結(jié)論，為時(shí)過早，因?yàn)楦骷覍?shí)際上都還不完善，而老牌的百度則開始了革命。(此前百度已經(jīng)取消新聞源制度，百家號(hào)提升權(quán)重，如有興趣請(qǐng)查看文章《自媒體百度權(quán)重提高，與門戶網(wǎng)站平分秋色已非“天方夜譚”》)
頭條指數(shù)肯定會(huì)成為PR公關(guān)評(píng)價(jià)新體系中的一部分，尤其是今日頭條是一款擁有8000萬日活用戶的新聞?lì)怉PP，我們可以通過頭條指數(shù)的數(shù)據(jù)，來判斷某個(gè)事件或話題在今日頭條的熱度，由此來判斷此事的影響力。但顯然，新的PR公關(guān)評(píng)價(jià)體系并未完全建立，更需要已有平臺(tái)的自我完善，當(dāng)然還會(huì)有新的平臺(tái)或方式出現(xiàn)。
但筆者認(rèn)為，隨著頭條指數(shù)的上線，四大指數(shù)(百度、微信、微博、頭條)將會(huì)組成一股新勢(shì)力，分別從用戶主動(dòng)搜索量、用戶在社交媒體的討論量以及用戶點(diǎn)擊新聞量三個(gè)角度，成為所有品牌推廣、品牌宣傳的一把尺子。
值得一提的是，這把尺子把用戶第一次放在了第一位，而不是媒體關(guān)注度(實(shí)際上媒體報(bào)道原則上也是為讀者服務(wù)的)。
因此各種新媒體運(yùn)營(yíng)人員需要迎接新的挑戰(zhàn)，必須要提升自身技能，學(xué)習(xí)更多指數(shù)方面知識(shí)，新媒體PR公關(guān)體系無論如何變化，萬變不離其宗，以不變應(yīng)萬變才能在PR公關(guān)工作中立于不敗之地。
作者：幻影博客，原文鏈接：，如無授權(quán)，請(qǐng)勿直接轉(zhuǎn)載;如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)務(wù)必注明原文出處，非常感謝!
