標題不是病差起來要人命!
這句話放在在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作，準沒錯。做內(nèi)容，總是逃不過“標題”這個東西，哪哪都是標題，哪哪都需要去起個好標題。
微信公眾號運營也一樣，永遠也逃不過寫標題這個話題。微信推文標題直接就決定了圖文打開率，乃至后面的轉(zhuǎn)發(fā)率，成敗有時候就得靠標題了。
標題，可以說是新媒體運營最重要的板塊之一。有的，甚至沒有之一。
太多的微信運營人員，每天想標題想到頭大，想到吐血，吐完繼續(xù)想，不知道要死多少腦細胞。有的甚至干脆成立標題小組，專門往死里作標題。
網(wǎng)上關(guān)于寫標題的方法也很多，5大手法、7大技巧、10大秘籍.....層出不窮。其中不乏一些不錯的方法論，這里也就不再多說這些技巧了。
咱重點來談?wù)勎宜斫獾暮脴祟}應(yīng)該是怎么樣的，也算是一個思維慢慢的轉(zhuǎn)變吧。
起初的時候，我覺得好標題就是要夸張，勁爆、驚破天。
現(xiàn)在看來，這樣概括很顯然是很不負責(zé)任的。
標題黨還好，有的甚至蓄意騙人，制造一些謠言，對于用戶是傷害，對于自己是消耗，甚至還有違法違規(guī)的風(fēng)險。
雖然現(xiàn)在這也是最常見的標題類型，特別是很多資訊APP里娛樂八卦，社會評論類的文章，屢試不爽，但我覺得這肯定是不能叫好標題的。
夸張博眼球的標題≠好標題。
后來我覺得好標題是利用各種技巧，吸引更多點擊，讓標題效果最大化。比如：
“制造懸念好奇、與“性”相關(guān)、與“我”相關(guān)、包含沖突、利用具體數(shù)字、描繪細節(jié)、追熱點傍大款、知乎體、運用對比、刺激痛點、提供解決方案、突出利益;
營造緊迫氣氛、強調(diào)稀缺性、標明地域、承諾價值、利用大V背書、盤點合集、前后添加修飾詞、暗示危險、標題有指導(dǎo)建議、直接標明受益人、刺激情緒......等等。”
這些方法確實都能大大提高標題的點擊率，但是我覺得貌似過于技巧化，如果只是強行利用各種手段技巧，能出好標題，但也可能是造垃圾。
再后來，我認為好標題是能刺激人性，調(diào)動情緒，制造場景。特別是在社交媒體，這樣的標題非常合適。
不過，我還是覺得差點意思。
怎么辦?我所理解的好標題應(yīng)該不只是這個樣子，還得完善完善。
所以，木木基于自己的經(jīng)驗和觀察，獨家原創(chuàng)了一個4C標題法則，嘗試著詮釋了一下我所理解的好標題，讓你也能懂得好標題的一些準則。
這個4C法則不是什么標題絕招，但可以作為一些執(zhí)行標準，不至于最后寫出垃圾標題!
所謂4C標題法則，分別對應(yīng)的是content(內(nèi)容保障) 、connect(連接用戶)、communicate(交流溝通)、create(創(chuàng)造話題)。
我覺得一個好的微信推文標題是應(yīng)該滿足這幾個點的，或者說一個好的標題可以從這幾個點著手去做。
1 好標題要有內(nèi)容保障
4C標題法則的第一要素就是content(內(nèi)容保障) ，這個是重中之重的，但是往往最容易被忽略，標題黨也源于此。
沒有不錯的內(nèi)容，就無所謂標題的好壞。一定要時刻記住，內(nèi)容是起決定性作用的，標題只是放大內(nèi)容影響力。
切記：標題的作用是放大，不是無中生有。
如果你的內(nèi)容比較差，起一個*炸天的標題，那你放大的僅僅是負面效果而已。所以標題的好壞，內(nèi)容起著至關(guān)重要的作用，是一個后盾保障。
曾經(jīng)我就說過一個我對標題的看法，大意是：我從不反對標題黨，沒有實質(zhì)內(nèi)容只靠標題嘩眾取寵那才是標題黨，而對于有上好內(nèi)容的文章，在配上一個上好的標題，那就是如魚得水，算不上是標題黨。
但如果你的文章非常精彩，再來個標題黨，我覺得就是創(chuàng)意。概括成公式就是：
好內(nèi)容+好標題=更好;
好內(nèi)容+差標題=浪費;
差內(nèi)容+好標題=欺騙;
差內(nèi)容+差標題=垃圾;
普通內(nèi)容+好標題=提升;
普通內(nèi)容+差標題=差勁。
這個公式代表的意義，我覺得到現(xiàn)在也是適用的。
寫標題的各種技巧可能一直在變化，但內(nèi)容對于標題好壞的影響是不變的。
2 好標題要連接用戶
4C標題法則第二個要素是connect(連接用戶)，這一點很多人其實都在犯錯，經(jīng)常唯“別人家孩子”是從。
不管是好內(nèi)容還是好標題，誰說了算?不是你拍腦袋決定，都是你的目標用戶說了算。
有的公眾號，標題僅僅只有幾個字或者是莫名其妙的一句話，有時候你看都看不明白，但打開率卻非常高。
比如最近聲名鵲起的公眾號夜聽的推文標題《好久不見》、《遇見你》，還有王左中右的《永遠不要小看女人》，顧爺《我有一個小學(xué)同學(xué)》、《一個真實的朋友》，槽邊往事的《加機組往事》等等。
這些標題都非常簡單，但同樣的標題放你這發(fā)試試?可能就閱讀慘淡了。
原因在哪?因為這些號的標題連接的是他們自己的目標用戶，所以是好標題。但放在你這，就與你的用戶八竿子打不到一瞥了，很可能就成差標題。
所以說，好標題一定是基于你目標用戶的分析而來，你只有足夠了解目標用戶，知道他們的喜好了，才能給出既符合自己定位，又讓目標用戶喜愛的標題。
我們總說大數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)就是不斷的分析目標用戶，提煉用戶各種喜好。
就像咪蒙，都有人說她們是人類標題精華了!咪蒙直接成立了標題小組，除了不斷的分析好標題，更重要的是對自己的標題做分析，不斷根據(jù)用戶反饋來優(yōu)化標題，實現(xiàn)標題和目標用戶的最好連接。
這一點一定需要注意，好內(nèi)容是匹配自己的目標用戶，好標題同樣是要匹配自己的目標用戶。標題是基于自己的定位，自己的目標用戶在優(yōu)化，而不是基于別人的標題在優(yōu)化。
不要總說“別人家的孩子”，嚴格來說，別人家孩子放你家不一定就是好孩子，說不定還被你毀了，重點還是學(xué)習(xí)別人家養(yǎng)孩子得方法，不是嗎?
3 好標題是在聊天溝通
4C標題法則前面2C是容易忽視的，后面的2C是需要做好的。首當其沖就是communicate(交流溝通)，需要我們足夠重視。
標題也是一個公眾號運營者和用戶的溝通交流形式，好標題就是需要像和用戶面對面的在溝通交流。
不一定要華麗的詞藻，文字也不一定要精雕細琢，就是普通的對話，發(fā)生在一個個生活場景。
就好像用戶就坐在你對面，然后二個人溝通交流，“你知道嗎......”、“告訴你一個秘密......”、“告訴你一個好消息......”、“自從用了這個......”
這就好像我們說不要寫“自嗨”文案一樣，也不要寫“自嗨”標題，好標題不是自賣自夸，而是和朋友一樣的聊天。
看看下面這些標題，可以在腦袋里面自己想象一下這個聊天對話場景。
《那個愛裝逼的女同學(xué)，現(xiàn)在怎么樣了?》
《你看不上我?好巧，我也是》
《她只用了10分鐘，就搞定了500萬投資》
《如何在24小時內(nèi)毫不費力的賣掉你的房子》
《中國首例!重慶著名女作家冷凍遺體等待50年后起死回生》
《如果你的簡歷石沉大海，看看這8個秘籍》
《那個經(jīng)常曠課的學(xué)渣同桌，去年掙了1000萬》
《這些悲傷的謊話我每天都在說》
說到聊天，就得說到新媒體的人格化，這是我們一直在強調(diào)，也是所有大V都正在做的，我們不是在做一個公眾號，而是在塑造一個活生生的人。
一個人，他就得會聊天，你的內(nèi)容是在聊天，你的標題同樣也是聊天。那你的公眾號塑造的是一個什么樣的人?
如果你塑造的是一個“暖男”，你應(yīng)該怎么聊天?
如果你塑造的是一個“雞湯情感專家”，你應(yīng)該怎么聊天?
如果你塑造的是一個“專業(yè)低調(diào)的男人”，你應(yīng)該怎么聊天?
如果你塑造的是一個“集合美貌與智慧于一身的奇女子”，你應(yīng)該怎么聊天?
如果你塑造的是一個“幽默搞笑熱愛段子的老司機”，你應(yīng)該怎么聊天?
當你搞清楚這些了，這天就可以開始好好聊了。
4 好標題能夠創(chuàng)造話題
4C標題法則最后一個就是create(創(chuàng)造話題)，我們還是接著上面說。
既然是聊天，肯定不能瞎聊，別把天聊死了，開場一定要吸引目標用戶。
標題就像開始聊天拋出去的一個餌，餌不行，哪怕你們是朋友，這天也聊不下去了。
而好標題就是要讓這個天能聊下去，那么最好的方法就是能“創(chuàng)造話題”，我們聊天肯定不是東南西北亂跑調(diào)，一般都會圍繞著一個話題，有了興趣，開始扯淡。
想想為什么很多相親的人，一起坐了幾個小時都沒說幾句話，各吃各的飯，沒事互相尷尬一笑，期待著這該死的相親能趕緊結(jié)束，然后一拍而散?
因為沒有，或者找不到共同話題啊，干聊怎么聊!
好標題也是一樣，如果不能創(chuàng)造一個大家感興趣的話題，就算是你后面內(nèi)容準備了干貨，就算你保持了人格化，那也進行不下去了!
壓根一開始就冷場了啊!烏鴉飛過~
所以標題創(chuàng)造話題很關(guān)鍵，看看下面這些標題，都話題感十足，如果有人跟我聊天是這么開場的，我馬上就想聊一聊。
《在歐洲，有人把手伸進了我的褲子…》
《你以為自己很吊，其實是你圈子弱、平臺低、對手挫》
《冒昧地問一下，你有錢回家過年嗎?》
《張小龍、雷軍、劉強東等10位大佬，最失敗的項目是什么?》
《因為他，*抽了生平唯一一根煙，*下令，遇此人格殺勿論》
《焚燒的紙錢，祖宗收到了嗎》
《幫忙的尺度：為兄弟兩肋插刀或插兄弟兩刀》
《因為長得丑，我虧了150萬》
《怎樣花300元，讓這個世界在幾百年后還能感受你的溫柔》
而上面說的各種寫標題技巧，在這個環(huán)節(jié)就起作用了!這些技巧可以讓你準備聊的內(nèi)容，話題性更強更吸引人。比如：
可以制造懸念好奇、與“性”相關(guān)、與“我”相關(guān)、包含沖突、利用具體數(shù)字、描繪細節(jié)、追熱點傍大款、知乎體、運用對比、刺激痛點、提供解決方案、突出利益;
營造緊迫氣氛、強調(diào)稀缺性、標明地域、承諾價值、利用大V背書、盤點合集、前后添加修飾詞、暗示危險、標題有指導(dǎo)建議、直接標明受益人、刺激情緒......等等。
簡單總結(jié)一下：
我所理解的好標題應(yīng)該是符合4C法則的，不然很可能跑偏。
首先，好標題對應(yīng)的內(nèi)容是目標用戶喜歡的，標題決定了內(nèi)容的整體曝光，內(nèi)容也決定了標題的質(zhì)量;
其次，好標題是基于自己目標用戶的，“別人家的孩子”并不一定適合自己，別人加的方法反而更需要學(xué)習(xí)。
然后，好標題塑造的是一個面對面溝通的生活某個場景，是公眾號與目標用戶的一次交流。
所以就先要確認你的公眾號要塑造的是一個什么樣的人，然后考慮這樣一個特定的人應(yīng)該怎么聊天?
最后，好標題需要借助各種技巧/情感/情緒/人性等，創(chuàng)造能吸引人開始聊天的話題，不能一開場就把天聊死了，不然你可能就“冷場”了。
以上。
就是我要說的4C標題法則，我所理解的好標題應(yīng)該是這樣的!
實話說，寫一個好標題，沒有什么速成大法，可能你得到了一些好模板，可能你得到了一些好技巧，這解決一二次的標題可能管用。
但是如果想寫出更多的好標題，在我看來，那就是需要大量的看，大量的分析，大量的寫，慢慢總結(jié)出自己的一套方法論，然后如此往復(fù)。
各個知名大V團隊都在建立自己的標題庫，不斷的學(xué)習(xí)和改進，重復(fù)的練習(xí)，你還有什么理由不練習(xí)?有捷徑他們早用了，還留給你?
另外，寫標題和做內(nèi)容一樣，放肆點，不要太克制，不要總是跟著那幾個模板走，搞得像什么寶典一樣。
循規(guī)蹈矩的克制其實就是在限制自己的思維，扼殺自己腦子里面多年的積累和經(jīng)驗，多跟著自己感覺走，多嘗試一些新的形式，有時候挺好。
最后，你如果一定要寫出好標題的捷徑，那也有。
死記硬背!
當你頭腦中已經(jīng)背下并消化1000個以上的好標題，你可以隨時出口成章。
PS.這個標題4C法則只是我根據(jù)經(jīng)驗總結(jié)而來，不是什么標題絕招，但建議可以多想想這4個C，最起碼可以讓你不會：
出口成“臟”!
木木老賊(公眾號ID：mumuseo)
這是一個什么都談?wù)劦臓I銷運營公眾號，新鮮、有趣、有料。多一點真誠，少一點套路，給在理想道路上努力打拼的營銷人，加點燃料。
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