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《戰(zhàn)狼2》上映85小時(shí)票房破10億，《神偷奶爸3》票房近10億，《美人魚》票房33.9億。近些年，電影票房頻頻爆出黑馬，這其實(shí)與前期的宣傳造勢(shì)有關(guān)。瑞安·霍利迪在《一個(gè)媒體推手的自白》中懺悔道：自己作為媒體推手一直是以欺騙為生，四處散播謠言，炒作電影，包裝品牌。但，若是沒有這些媒體推手，你的東西再好，都難以被人發(fā)現(xiàn)。
制作成本上億的電影都要為靠宣傳造勢(shì)，更別說你一個(gè)小小的活動(dòng)?；顒?dòng)上線前的預(yù)熱其實(shí)是非常重要的，不少運(yùn)營人員都會(huì)遇到這么一個(gè)問題，辛辛苦苦策劃了一個(gè)活動(dòng)，投入了大量的人力物力，等到活動(dòng)正式開始時(shí)，卻沒有什么人參加。你開始埋怨自己連一個(gè)活動(dòng)都策劃不好，但其實(shí)，你的活動(dòng)策劃書已經(jīng)漂亮得不像話，你只是忘記了，為自己的活動(dòng)造勢(shì)。
為活動(dòng)造勢(shì)，也稱為活動(dòng)預(yù)熱。在活動(dòng)預(yù)熱階段，營造好這三大情感，用戶自然就會(huì)對(duì)你的活動(dòng)有所期待。
1.令人共鳴的強(qiáng)烈認(rèn)同感
設(shè)想一下，如果活動(dòng)預(yù)熱期的文案乏然無味，說了一堆廢話，結(jié)果沒有任何作用，那么你的活動(dòng)必定是不受關(guān)注，更別奢望會(huì)有大量的人參與。所以，用于預(yù)熱的文案必定是能夠讓別人有強(qiáng)烈認(rèn)同感，甚至是有共鳴的，以下的這個(gè)活動(dòng)文案，可以說是教科書式文案。
“我站在五環(huán)外 看到的卻是一扇扇關(guān)著的門”
由于房租貴，北漂的青年們只能選擇居住在房租相對(duì)便宜的城市邊沿，卻一次次懷疑自己是否真實(shí)存在于這座城市之中。
“電話這頭的我把所有好處數(shù)了一遍 蹲在六環(huán)外的馬路淚濕了眼”
別人只看到了一線城市的光鮮，卻看不到自己為了在一線城市存活下去，像螻蟻一樣生活。
“朋友圈里有一萬種精彩在上演 我卻用全力和城市那頭的女友見面”
似乎每個(gè)人都過得很美好，時(shí)間與距離等原因，讓我這個(gè)小人物連和女友見面都那么難，哪里還顧得上好好享受生活。
“想躲進(jìn)人群卻只有高架和廢棄的荒地”
整天疲于工作，兩點(diǎn)一線，這么努力卻只能住得起城市的邊沿，想把自己藏在人群中，卻只看到荒蕪一片。
“重占城市 奪回生活”這一環(huán)外青年24小時(shí)變形活動(dòng)，面對(duì)的是那群穿著光鮮亮麗，在一線城市的市中心中打拼，卻居住在城市的邊沿，懷揣著夢(mèng)想融入不進(jìn)城市青年。
活動(dòng)前期的海報(bào)上的每一個(gè)字，都精準(zhǔn)無誤的點(diǎn)出了環(huán)邊青年的真實(shí)狀態(tài)，令這群環(huán)邊青年產(chǎn)生共鳴，渴望得到短暫解脫的青年們開始對(duì)活動(dòng)有了期待，甚至希望快點(diǎn)參加活動(dòng)。這幾則文案為后續(xù)的活動(dòng)尋找到目標(biāo)參與人群。這樣一來，活動(dòng)預(yù)熱的目的不就達(dá)到了嗎。所以直擊人心的文案，營造出強(qiáng)烈的共鳴感，會(huì)讓用戶對(duì)活動(dòng)充滿期待。
2.層層揭開的神秘感
在活動(dòng)開始前，為活動(dòng)營造一個(gè)神秘感，再一層層的揭開，能夠令用戶產(chǎn)生好奇心，常常能為后續(xù)的活動(dòng)吸引到關(guān)注。
上一周，盒子菌打開摩拜APP的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)APP內(nèi)出現(xiàn)了一個(gè)活動(dòng)的海報(bào)，摩拜要搞事，這次還拉上了英雄聯(lián)盟。好玩的游戲搭配上好騎的摩拜，會(huì)碰撞出什么樣的火花，盒子菌還真的非常期待。
倒數(shù)第三天， [你，準(zhǔn)備好了嗎?]
距離活動(dòng)還有三天，可與英雄騎士們分個(gè)高下，至于如何較量，待摩拜慢慢揭曉。
倒數(shù)第二天， [還有2天，到達(dá)戰(zhàn)場(chǎng)]
距離活動(dòng)還有兩天，有禮物也有神秘人，除了活動(dòng)地點(diǎn)在廣州，也沒有其他過多的信息。盒子菌也只能說，敬請(qǐng)期待。
倒數(shù)第一天，[摩拜英雄嘉年華，明天約定你]
活動(dòng)名稱正式揭曉----摩拜英雄嘉年華活動(dòng)，活動(dòng)地點(diǎn)則是在樂峰廣場(chǎng)。
活動(dòng)開始的前一天晚上，樂峰廣場(chǎng)的微博和摩拜廣州的微信號(hào)同時(shí)推了一篇文章，為大家提供了更多的信息，當(dāng)晚未經(jīng)裝飾的樂峰廣場(chǎng)看上去平淡無奇，第二天就會(huì)大變樣，至于是什么樣的，需要用戶猜測(cè)。文末還附上活動(dòng)當(dāng)天部分游玩裝置的海報(bào)，以有獎(jiǎng)的形式，鼓勵(lì)大家猜測(cè)各種裝置的玩法。到這里，活動(dòng)算是揭曉了大半。
活動(dòng)當(dāng)天在APP內(nèi)可以找到活動(dòng)入口，戳進(jìn)去之后，憑手機(jī)號(hào)碼領(lǐng)取入場(chǎng)券。到此，整個(gè)活動(dòng)的預(yù)熱結(jié)束，活動(dòng)正式開始。
摩拜將“摩拜英雄嘉年華”賦予了神秘的色彩，隨著活動(dòng)日期的臨近，將活動(dòng)的內(nèi)容慢慢呈現(xiàn)在大眾面前。先是告知大家，活動(dòng)是由英雄聯(lián)盟和摩拜單車共同舉辦的，然后再告訴大家，活動(dòng)在廣州舉辦而且是有禮品贈(zèng)送，但并未對(duì)神秘人的身份做說明?；顒?dòng)開始前一天，告訴大家確切的活動(dòng)地點(diǎn)以及活動(dòng)名稱，同時(shí)曝光了部分活動(dòng)裝置的海報(bào)，這種一步一步揭曉活動(dòng)的造勢(shì)方法，加強(qiáng)了人們對(duì)對(duì)活動(dòng)的期望。游戲愛好者與騎行愛好者那顆蠢蠢欲動(dòng)的心也被緊緊拽著，恨不得立刻就能去參加。不過不要心機(jī)，活動(dòng)還沒開始。
3.稍縱即逝的緊迫感
我們常說，過了這個(gè)村就沒這間店，我們的活動(dòng)準(zhǔn)備好了，你要是不來的話，以后就沒機(jī)會(huì)了。為自己的活動(dòng)營造一個(gè)緊迫感，能夠提高人們對(duì)活動(dòng)的關(guān)注度。
提到時(shí)尚博主，大家能夠想到的大概就是拍拍片，順便賣賣口紅和衣服，誰能夠想到時(shí)尚博主能夠在4分鐘內(nèi)將近30萬的MINI車賣出去呢。7月9日，黎貝卡在自己的公眾號(hào)上邊預(yù)告，將于7月13日在公眾號(hào)里邊開放預(yù)訂全國前100 輛加勒比藍(lán)限量版的MINI車。黎貝卡在文章中，將限量款的MINI車與時(shí)尚結(jié)合起來，多少女生都渴望擁有一輛MINI車，但是，本次活動(dòng)僅有100臺(tái)。結(jié)果在活動(dòng)開始的4分鐘內(nèi)，這100臺(tái)MINI車就被搶光，甚至還有粉絲留言埋怨自己沒搶到。
盡管預(yù)告離活動(dòng)開始時(shí)間還有4天時(shí)間，但是活動(dòng)提供的MINI車只有100臺(tái)，這種緊迫感使得用戶對(duì)活動(dòng)有著很高的期待，無暇去思考自己是否真正需要這么一款車。用戶被這種緊迫感所吸引，時(shí)刻關(guān)注活動(dòng)，盡管最后沒有剁手購入，但也是活動(dòng)的參與者。
總結(jié)：活動(dòng)開展時(shí)是否有足夠多的用戶參加，與活動(dòng)前期的預(yù)熱有關(guān)，現(xiàn)在，大多數(shù)APP都選擇通過活動(dòng)的方式獲客，用戶對(duì)于這些活動(dòng)已經(jīng)太疲憊了，只有從用戶的真正需求入手，在活動(dòng)開始之前就營造好以上三大情感，才能為活動(dòng)吸引到足夠多的用戶，以及關(guān)注度，當(dāng)活動(dòng)正式開始的時(shí)候，才會(huì)有大量用戶來參加活動(dòng)。
作者：活動(dòng)盒子運(yùn)營社(ID：huodongheziyys)，APP活動(dòng)運(yùn)營工具，助力APP運(yùn)營，提升用戶活躍、留存和轉(zhuǎn)化;
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