2017年中國智能手機(jī)市場廝殺依舊激烈，隨著4G帶來的紅利結(jié)束，整個市場進(jìn)入了多維創(chuàng)新爭搶用戶的大戰(zhàn)。8月23日，魅藍(lán)品牌獨(dú)立后的首款新機(jī)魅藍(lán)Note6，不僅將當(dāng)下大熱的雙攝帶入千元機(jī)，搭載高通驍龍625更是觸動了整個市場的神經(jīng)。
下半年，國內(nèi)智能手機(jī)“升機(jī)潮”來臨，智能手機(jī)用戶更換“高配”手機(jī)將是未來各品牌重要的增長潛力點(diǎn)。魅藍(lán)Note6此次定價(jià)也突破千元紅線，配置全面升級到1099元的起步價(jià)位，瞄準(zhǔn)的正是千元機(jī)用戶升機(jī)痛點(diǎn)，而高通驍龍的加持也將釋放魅藍(lán)新一波潛力。
魅藍(lán)Note 6作為魅藍(lán)品牌獨(dú)立之后的野心之作，會掀起下半年“升機(jī)潮”的大混戰(zhàn)嗎?隨著紅米、堅(jiān)果、360手機(jī)等千元機(jī)型紛紛突破千元紅線，一場新的智能手機(jī)用戶爭奪戰(zhàn)全面開啟，誰將成為最終的收割者?
終于使用高通芯片：蛻變的魅藍(lán)要走向何方?
2017年對于魅族來說是關(guān)鍵的一年，今年5月，魅族內(nèi)部進(jìn)行了組織架構(gòu)調(diào)整，成立了魅族、魅藍(lán)、Flyme三大事業(yè)部。重新出發(fā)后的第一款手機(jī)魅藍(lán)Note6，不得不說具有標(biāo)志性的意義。
搶先一步搭載高通芯片，不僅顯示了魅藍(lán)獨(dú)立后的地位提升，更引發(fā)了業(yè)界對魅藍(lán)最終要走向何方的討論，而這也是所有千元機(jī)強(qiáng)勢品牌在下半年將面臨的拷問。
主打年輕人的魅藍(lán)在銷量和口碑上一直表現(xiàn)不錯,魅族與高通的糾紛無疑是魅藍(lán)發(fā)展的最大枷鎖，萬年聯(lián)發(fā)科的印象，使得魅藍(lán)即使擁有近五千萬的用戶，仍像個小眾化的成功之作。
2016年魅藍(lán)遇見增長天花板，雖然助力魅族實(shí)現(xiàn)了整體盈利，卻也身陷瓶頸。2017年魅藍(lán)Note 6終于使用了高通芯片，這意味著是魅藍(lán)打破這一魔咒的重要一役。
除了高通，魅藍(lán)Note6另外一個看點(diǎn)當(dāng)屬將雙攝下沉到了千元機(jī)上：索尼IMX362/三星 2L7 作為主相機(jī)，搭載虹軟的定制優(yōu)化算法，用1200萬像素+500萬像素彩色雙攝組合，首次將千元機(jī)的拍攝體驗(yàn)提升到旗艦級別。
對攝影功能和性能的重視可以看出，魅藍(lán)在硬件配置上向著更符合大眾主流需求而變化。就驍龍625來說，這款高通旗下主打中端的處理器，在紅米 4 高配版、紅米 Note4X、小米 Max、堅(jiān)果 Pro、三星 On7上都得到很好的使用驗(yàn)證。變得更符合大眾期待將是未來魅藍(lán)最重要的特征，這一改變能否在未來打開新的局面，實(shí)現(xiàn)億級用戶的蛻變?對于魅藍(lán)來說事關(guān)生死。
千元機(jī)升級的秘密：升機(jī)潮時代“老司機(jī)”購機(jī)更重質(zhì)量
2017年中國智能手機(jī)市場走向發(fā)生巨變，換機(jī)潮向升機(jī)潮的變化，已是“老司機(jī)”的用戶購機(jī)將更看重質(zhì)量，曾屠殺一切的低價(jià)法寶，逐漸讓位智能手機(jī)綜合實(shí)力的PK。
(來源：今日頭條算數(shù)中心發(fā)布的《2016年度手機(jī)報(bào)告》)
據(jù)今日頭條算數(shù)中心發(fā)布的《2016年度手機(jī)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，用戶購機(jī)參考元素愈趨多元化，如拍攝效果、系統(tǒng)內(nèi)存、視頻流暢度、續(xù)航等等，這些多元化需要越來越容易左右用戶的選擇。如果說以往千元機(jī)瞄準(zhǔn)了換機(jī)用戶“嘗鮮”的痛點(diǎn)，而在新時期已經(jīng)是“老司機(jī)”們的用戶購買選擇時參考的點(diǎn)將更豐富。
在千元機(jī)廝殺大潮中，除了部分品牌保持著較高的性價(jià)比，一些純粹走量的機(jī)型正在損害整個行業(yè)的公信力。比如卡頓、斷網(wǎng)、拍照不清晰等短板，使得用戶體驗(yàn)值直線下降。在這些用戶重新選擇機(jī)型時，價(jià)格雖然依舊是重要參考指標(biāo)，但不再是決定性因素。因此，魅藍(lán)、紅米、堅(jiān)果、360手機(jī)等千元機(jī)品牌，在積累用戶友好度之外，開始更加重視品質(zhì)，提質(zhì)提價(jià)已經(jīng)是整個行業(yè)發(fā)展的必然。
在魅藍(lán)Note 6身上我們能夠明顯感到這種轉(zhuǎn)型的痕跡，無論是使用高通芯片、雙攝、4000mAh大電池，還是正面指紋這些曾是千元機(jī)不敢覬覦的硬件配置，都顯示了千元機(jī)領(lǐng)域在轉(zhuǎn)型上的諸多嘗試。魅藍(lán)升級一方面符合魅藍(lán)搶占多元化年輕群體市場的需求，一方面符合市場大趨勢，保持質(zhì)量這個底線，將是未來千元機(jī)都遵循的規(guī)則。
更大眾化的魅藍(lán)：或?qū)噭?017中國智能手機(jī)格局
以往的魅藍(lán)特立獨(dú)行，除了價(jià)格上對年輕用戶友好，還有許多獨(dú)具特色的亮點(diǎn)。首先，外觀上繼承魅族一貫的美學(xué)設(shè)計(jì)，即使是千元機(jī)仍舊像藝術(shù)品，在用戶群中擁有較好的口碑。其次，被魅友鐘愛的Flyme系統(tǒng)加持，讓整機(jī)使用更流暢。還有如大電池快充更長的待機(jī)，升級的攝像優(yōu)勢等，都保證了用戶的體驗(yàn)不打折扣。正是憑借這些優(yōu)勢，才促成魅藍(lán)從2014年推出第一部新機(jī)到現(xiàn)在，成功完成了4500萬的用戶體量。
魅族與高通和解后，魅藍(lán)在突破大眾所關(guān)心的硬件期待上，把魅藍(lán)此前積累的小眾口碑，從中進(jìn)一步釋放出來。在眾多國產(chǎn)智能手機(jī)品牌里，相比于小米營銷優(yōu)勢，華為的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，以及錘子羅永浩個人效應(yīng)帶來的關(guān)注度，魅族魅藍(lán)主要從硬件到軟件上，為同質(zhì)化嚴(yán)重的手機(jī)作出相應(yīng)突破，比如mBack帶來的Android智能手機(jī)的全新交互方式，就是魅友引以為豪的系統(tǒng)操作體驗(yàn)上的顛覆突破，如今許多品牌都開始模仿這一做法。
2017年，中國智能手機(jī)市場將進(jìn)入收割品牌忠誠度用戶的新階段，在這一時期積累的忠實(shí)用戶，將成為每個品牌未來銷量的保證。魅藍(lán)此時突破千元機(jī)紅線，將質(zhì)量作為衡量產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，看準(zhǔn)的正是這個關(guān)鍵變化，無需懷疑，這一次魅藍(lán)的自我革命勢必將又一次攪動整個市場的格局。
機(jī)遇危機(jī)并存：拐角上的魅藍(lán)2017年將是生死局
如今的魅藍(lán)處在能否突破瓶頸，由小眾化向大眾化品牌進(jìn)化的關(guān)鍵期。這將考驗(yàn)獨(dú)立后的魅藍(lán)在研發(fā)、營銷、供應(yīng)鏈等多個維度上的真正實(shí)力，突破這一關(guān)口則是陽關(guān)大道，而一旦失敗，將喪失這一最好的彎道超車機(jī)會。
機(jī)遇方面：高通的加持，硬件上的更大眾化，將釋放魅藍(lán)口碑積累下的潛力。上文對此已經(jīng)有了深入分析就不在贅述。
危機(jī)方面：首先，將經(jīng)歷轉(zhuǎn)型劇痛。雖然魅藍(lán)Note 6并不是魅藍(lán)首次使用高通芯片，然而對于大眾來講，這是魅族與高通和好后一次重大的變革。魅藍(lán)Note 6能否在搭載高通芯片后保持已有的穩(wěn)定性和流暢度，將是這次轉(zhuǎn)型能否最終被用戶接受的關(guān)鍵點(diǎn)。
其次，中國智能手機(jī)增長放緩，外部大環(huán)境的惡劣勢必激化市場的競爭程度。根據(jù)Digitimes Research的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國手機(jī)總銷量雖然達(dá)到9410萬臺，但是比上年同期減少11.8%。魅藍(lán)能否在大趨勢下扛著壓力實(shí)現(xiàn)逆襲，仍舊充滿未知數(shù)。
總而言之，2017年將是對魅藍(lán)至關(guān)重要的一年，若突破此前小眾天花板，就能成為這一價(jià)位市場的王者。魅藍(lán)能否實(shí)現(xiàn)從小眾到大眾的蛻變，仍等待時間的驗(yàn)證，作為講究比拼硬實(shí)力的智能手機(jī)領(lǐng)域，所有的利好或看衰都沒有意義，年底魅藍(lán)Note6的銷量才是最好的答卷，獨(dú)立后的魅藍(lán)能否實(shí)現(xiàn)自我突破?我們拭目以待。
申請創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
