域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)
今天,百度外賣和餓了么正式成為一家人!
百度外賣成立于2014年,創(chuàng)立3年來(lái),百度外賣在高端外賣市場(chǎng)積累了豐富、優(yōu)質(zhì)的用戶和商戶資源,人工智能配送技術(shù)一直走在行業(yè)最前沿,也收獲了一億多用戶的認(rèn)可和信賴。
雖然在近兩年,百度外賣市場(chǎng)份額有所下滑,也因一些負(fù)面新聞而被一些媒體和網(wǎng)友唱衰,但實(shí)際上在北京大本營(yíng),它的白領(lǐng)市場(chǎng)份額仍在27%左右。去年7月,百度外賣宣布完成B輪融資,消息稱總金額達(dá)3至5億美元,此后百度外賣首次大力度降低補(bǔ)貼,并在去年11月左右于北京地區(qū)實(shí)現(xiàn)了盈利。
更值得一提的是,主打中高端市場(chǎng)的百度外賣,擁有超過(guò)百萬(wàn)的優(yōu)質(zhì)商家入駐,目前覆蓋300多個(gè)城市,用戶數(shù)超1億,擁有業(yè)界領(lǐng)先的智能物流調(diào)度系統(tǒng)。餓了么與之合并,從昔日對(duì)手到今天握手言歡,成為兄弟伙伴,是極為認(rèn)可百度外賣不容小覷的實(shí)力。
一、百度外賣獨(dú)占優(yōu)勢(shì)的高端白領(lǐng)市場(chǎng)
眾所周知,百度外賣在白領(lǐng)市場(chǎng)具備先發(fā)優(yōu)勢(shì),這也是百度外賣相較于其他兩家的最大優(yōu)勢(shì)。2014年,餓了么和美團(tuán)在高校中爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額,無(wú)暇顧及白領(lǐng)市場(chǎng),于是百度外賣看準(zhǔn)時(shí)機(jī),精準(zhǔn)切入。
根據(jù)艾瑞、易觀等第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,白領(lǐng)的市場(chǎng)份額能占到整個(gè)外賣市場(chǎng)中的六成,遠(yuǎn)高于校園的三成,誰(shuí)拿下白領(lǐng)市場(chǎng)則意味著誰(shuí)將獲得外賣大戰(zhàn)的勝利。因?yàn)榘最I(lǐng)的突出特點(diǎn)是“消費(fèi)能力強(qiáng)、客單高”。
百度外賣精準(zhǔn)的切入點(diǎn),使其訂單量飛速提升:2015年三季度,百度外賣在北京的專送訂單數(shù)是美團(tuán)外賣的10倍;最輝煌的時(shí)候,百度外賣在白領(lǐng)的市場(chǎng)份額能到33%,超過(guò)餓了么和美團(tuán)。
根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布2017上半年中國(guó)在線餐飲外賣市場(chǎng)研究報(bào)告可知,2017年外賣市場(chǎng)整體交易額將達(dá)2045.6億元,外賣三巨頭中,餓了么以41.7%的份額繼續(xù)領(lǐng)先,百度外賣則仍然保有13.2%的份額。餓了么收購(gòu)百度外賣后,二者一旦合并,份額將超過(guò)5成,極利于餓了么在各方面資源的整合與獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
此外,據(jù)易觀發(fā)布的Q2外賣市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,2017年4月到6月,餓了么以及百度外賣月度活躍人數(shù)均有所上漲。截至2017年6月,餓了么APP月活人數(shù)達(dá)3402.0萬(wàn)人,百度外賣月活人數(shù)達(dá)1748.9萬(wàn)人。由此說(shuō)明,百度外賣的用戶活躍度持續(xù)上漲中,得益于其堅(jiān)持走“高端白領(lǐng)市場(chǎng)”路線,以高品質(zhì)外賣服務(wù)深度開(kāi)拓市場(chǎng)。
餓了么做高校市場(chǎng)起家,在三家外賣O2O企業(yè)里最后一個(gè)進(jìn)入白領(lǐng)市場(chǎng)。收購(gòu)百度外賣后,能夠彌補(bǔ)餓了么在白領(lǐng)市場(chǎng)的短板,提高品質(zhì)外賣市場(chǎng)份額,加強(qiáng)用戶活躍度與忠誠(chéng)度,可以在與美團(tuán)外賣的激烈競(jìng)爭(zhēng)中,增大獲勝幾率與優(yōu)勢(shì)。
二、百度外賣助力餓了么取得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)
此次合并,餓了么除了獲得百度外賣的白領(lǐng)市場(chǎng),更為重要的一點(diǎn)是獲得百度的流量入口,包括五年的手機(jī)百度、百度糯米、百度地圖,兩年的百度搜索。這使得餓了么成了唯一一個(gè)擁有阿里和百度兩大超級(jí)入口。
百度外賣與餓了么兩大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),將充分整合各自在交易、配送等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)資源。而百度和阿里巴巴也將給予百度外賣和餓了么全方位、更大力度的支持。這也意味著,從此百度外賣和餓了么將獲得雙倍的資源支持,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合所帶來(lái)的加乘效應(yīng)也勢(shì)必綻放光芒:
1、資源協(xié)同互補(bǔ)。百度外賣在白領(lǐng)市場(chǎng)領(lǐng)先,尤其用戶畫像清晰準(zhǔn)確,能以人群場(chǎng)景區(qū)隔用戶并進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷;餓了么在整體市場(chǎng)和商戶資源上均具有先發(fā)優(yōu)勢(shì),雙方優(yōu)勢(shì)結(jié)合后將會(huì)迅速產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。
2、配送能力提升。雙方將繼續(xù)以用戶為出發(fā)點(diǎn),進(jìn)一步提升物流能力,保證配送的時(shí)效性與穩(wěn)定性,構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力。
3、服務(wù)品質(zhì)升級(jí)。雙方將加大在產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新上的投入力度,從而更好滿足用戶需求,提升用戶體驗(yàn)。
三、餓了么與百度外賣合并后怎么走?
餓了么與百度外賣合并后,無(wú)論業(yè)內(nèi)人士還是普通民眾,都擔(dān)憂兩家企業(yè)從戰(zhàn)略布局到企業(yè)文化皆有所不同,如何度過(guò)整合業(yè)務(wù)階段的磨合?有媒體預(yù)測(cè):如何既平穩(wěn)過(guò)度,又應(yīng)對(duì)美團(tuán)的進(jìn)攻是餓了么目前需要解決的首要難題。
根據(jù)今日餓了么CEO張旭豪的內(nèi)部信可知:合并后,百度外賣仍以獨(dú)立的品牌和運(yùn)營(yíng)體系發(fā)展,包括管理層在內(nèi)的人員架構(gòu)保持不變。兩者加強(qiáng)戰(zhàn)略協(xié)同,實(shí)現(xiàn)共贏效應(yīng)。這是行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì),也是管理層共同的選擇。
未來(lái),餓了么將支持百度外賣發(fā)揮既往“品質(zhì)外賣”的獨(dú)特品牌優(yōu)勢(shì),并投入流量、資金、配送人力等資源,幫助百度外賣拓展物流及代理商體系,繼續(xù)打造高端本地生活平臺(tái)和千億級(jí)即時(shí)配送平臺(tái)。百度外賣將不再受制于以往的困局,在為用戶提供優(yōu)質(zhì)便捷服務(wù)的道路上有了新起點(diǎn)和新高度。
餓了么與百度外賣合并完成,意味著打破了此前餓了么和美團(tuán)外賣的僵持局面,外賣市場(chǎng)上的戰(zhàn)爭(zhēng)最終還是變?yōu)榱税⒗锖兔缊F(tuán)之間的PK,餓了么已在緊鑼密鼓地儲(chǔ)備實(shí)力,新一輪外賣激戰(zhàn)即將打響!
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