域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過(guò)
從近年愈演愈烈的618、雙11等大促來(lái)看,當(dāng)前電商勢(shì)頭銳不可當(dāng),而隨著中國(guó)技術(shù)消費(fèi)品零售市場(chǎng)的崛起,也讓3C行業(yè)格局日趨明朗。近日,權(quán)威機(jī)構(gòu)GfK發(fā)布的《2017年3C核心產(chǎn)品數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示, 2017年技術(shù)消費(fèi)品整體市場(chǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到2.158萬(wàn)億元,未來(lái)局勢(shì)前景可觀,而京東已成為引領(lǐng)3C市場(chǎng)線上增長(zhǎng)的第一平臺(tái)。
GfK報(bào)告指出,在備受消費(fèi)者青睞的3C產(chǎn)品領(lǐng)域,以3C 賴以起家的京東平臺(tái)以市場(chǎng)占比超過(guò)50%,穩(wěn)奪半壁江山,銷售額同比增長(zhǎng)速度也以35%領(lǐng)跑線上其他及線下市場(chǎng),一路“跳級(jí)式”銷量數(shù)據(jù)的生長(zhǎng),讓京東在3C行業(yè)“領(lǐng)袖”魄力盡顯。
近年來(lái),京東在3C產(chǎn)品的渠道優(yōu)勢(shì)愈發(fā)明顯,究其原因,與京東的產(chǎn)品戰(zhàn)略有一定關(guān)系。以電腦產(chǎn)品為例,早在2014年,京東便順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)建立游戲本細(xì)分品類,開始正式進(jìn)軍游戲本領(lǐng)域,2015年,京東率先助推國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)筆記本廠商轉(zhuǎn)型,海爾的雷神、清華同方的機(jī)械革命,都是和京東聯(lián)合創(chuàng)立的游戲本品牌;2016年,在筆記本電腦市場(chǎng)連續(xù)17個(gè)季度負(fù)增長(zhǎng)后,借助游戲筆記本細(xì)分品類的帶動(dòng),成功實(shí)現(xiàn)逆市上揚(yáng);今年,“京東游戲手機(jī)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”以及“京東游戲泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”正式成立,通過(guò)整合行業(yè)上下游資源,培育和扶持了大量游戲品牌和游戲相關(guān)產(chǎn)品,為游戲產(chǎn)業(yè)搭建了軟硬結(jié)合、線上線下互動(dòng)的新橋梁。
如今,游戲本成為推動(dòng)筆記本電腦市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張的最主要力量之一,游戲本全渠道銷量持續(xù)上升,京東游戲本零售量占比遠(yuǎn)超其他平臺(tái)。經(jīng)過(guò)多年的深耕與積累,京東已然成為游戲本銷售主陣地。
另外,在品牌游戲臺(tái)機(jī)零售量持續(xù)攀升的大背景下,線下市場(chǎng)及除京東外的線上其他市場(chǎng)只有小幅度上升甚至開始下滑,唯有京東占比持續(xù)走高,成為拉動(dòng)品牌游戲臺(tái)機(jī)零售量占比持續(xù)走高的主要力量。
除游戲本、游戲臺(tái)機(jī)外,京東在游戲產(chǎn)業(yè)的布局同樣帶動(dòng)一系列與游戲相關(guān)的外設(shè)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng),Gfk數(shù)據(jù)顯示,2017年1月-8月,電競(jìng)產(chǎn)品增速異常搶眼,大尺寸顯示器受到消費(fèi)者追捧,繼續(xù)保持高增長(zhǎng),京東平臺(tái)增速超過(guò)市場(chǎng)整體增速。
相同的案例不勝枚舉,比如,早在多年前京東便開始布局游戲手機(jī)品類市場(chǎng),如今隨著手游的快速興起及普及,玩家對(duì)于游戲手機(jī)的專有化需求成為一大趨勢(shì),游戲手機(jī)成為手機(jī)市場(chǎng)新型增長(zhǎng)點(diǎn);數(shù)碼品類、可穿戴設(shè)備領(lǐng)域同樣如此,京東已然成為名副其實(shí)的“3C行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”。
此外,在漸露疲態(tài)的平板電腦市場(chǎng),雖然整體銷量增速放緩,但以京東為代表的主流電商渠道所覆蓋的中高端細(xì)分品類,卻為整體市場(chǎng)注入了一針“強(qiáng)心劑”。GfK數(shù)據(jù)顯示,京東在學(xué)生平板細(xì)分領(lǐng)域和二合一平板電腦細(xì)分領(lǐng)域均以39%和51% 的增速遠(yuǎn)超線上其他,成為帶動(dòng)平板電腦線上市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)回暖的主力軍。
依筆者所見,京東之所以能夠推進(jìn)平板電腦市場(chǎng)整體走高,正是源于京東平臺(tái)所積累的追求品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)的年輕群體。多年來(lái)京東為消費(fèi)者帶來(lái)了源源不斷的“品質(zhì)商品”和“品質(zhì)服務(wù)”,而背后是悉數(shù)品牌的“鼎力相攜”。從微軟Surface、到聯(lián)想Miix、再到華為MateBook,不難看出京東已成為品牌商扎推的“投靠”,在京東的大數(shù)據(jù)、技術(shù)、營(yíng)銷、物流等賦能下,也為不同類型品牌廠商提供了產(chǎn)品迭代、渠道融合、精準(zhǔn)營(yíng)銷等扶持,幫助品牌在中國(guó)市場(chǎng)快速走紅。
值得一提的是,在京東一套個(gè)性化的“反向定制”模式下,京東可以利用海量用戶數(shù)據(jù)資源,深入洞悉用戶需求的變化,并根據(jù)京東用戶消費(fèi)行為數(shù)據(jù),聯(lián)合品牌共同推出高度符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品,如今年8月在京東平臺(tái)獨(dú)家發(fā)售的華為M3雪白瑩版,便是基于京東的“反向定制”模式與華為共同為女性用戶研發(fā)定制,專屬女王體驗(yàn)感十足。
另外,在數(shù)碼方面, 2017年1-8月數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品線上呈現(xiàn)一片“暖春”景象。而頗具看點(diǎn)的京東方面,依舊成為引領(lǐng)行業(yè)“策馬揚(yáng)鞭,一騎絕塵”的先鋒;從GfK報(bào)告數(shù)據(jù)可見,京東以19%的銷售額同比增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)整體市場(chǎng)近7倍,戰(zhàn)績(jī)極為亮眼。近年來(lái),京東憑借豐富的品類和優(yōu)質(zhì)的服務(wù),已逐漸成為玩家、科技宅們的“黑科技”聚集地,雙11將至,想必也已有不少達(dá)人已經(jīng)為酣戰(zhàn)京東做好了提前熱身。
從今年京東雙11放出的“大招”來(lái)看,將一直延續(xù)3C行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。據(jù)悉,京東攜手百大品牌商共同踐行了“無(wú)界零售”全渠道戰(zhàn)略布局。并領(lǐng)先行業(yè)率先發(fā)起了首輪攻勢(shì),已取得與惠普、聯(lián)想、OPPO以及中信出版集團(tuán)、聯(lián)通等多品牌深度合作。此外,在京東3C零售創(chuàng)新體驗(yàn)店的京東之家和京東專賣店模式下,京東還將為品牌廠商提供了全新的精準(zhǔn)、高效渠道空間,這成為吸引上千品牌入駐的主要原因。
筆者猜測(cè),今年的雙11,科技類3C產(chǎn)品勢(shì)必會(huì)成為剁手黨的“熱寵”,而以“品質(zhì)+體驗(yàn)”兼修的京東將繼續(xù)保持銷量爆發(fā)態(tài)勢(shì),引領(lǐng)3C品類的在線上的銷量騰飛。目前來(lái)看,已有百大品牌加入到京東雙11的戰(zhàn)線中,并承載著滿滿誠(chéng)意蓄勢(shì)待發(fā),包括此前京東預(yù)告的手機(jī)秒殺低至1折矩惠力度、電腦爆品保價(jià)長(zhǎng)達(dá)30天等優(yōu)質(zhì)服務(wù)等活動(dòng);據(jù)悉,京東還會(huì)延續(xù)以往的一貫“大佬風(fēng)度”,如Apple產(chǎn)品限量搶券1000減500等,福利豐厚而實(shí)在。
時(shí)下雙11大促節(jié)才剛剛進(jìn)入預(yù)熱期,接下來(lái),不管是銷售數(shù)據(jù)和排位都將會(huì)有很大變化,至于這場(chǎng)電商大混戰(zhàn)最終結(jié)局如何,也只有京東11.11全球好物節(jié)落幕才能見分曉了!
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