自 2016 年登上風(fēng)口以來，短視頻一直是內(nèi)容行業(yè)關(guān)注的焦點。據(jù)QuestMobile秋季報告顯示，整個移動視頻App行業(yè)的用戶增長趨于放緩，而短視頻行業(yè)卻呈現(xiàn)一派欣欣向榮的景象。短視頻領(lǐng)域的MAU已破 3 億，用戶消費短視頻的月均使用時長為 765 分鐘，月均使用次數(shù)為201. 2 次，增速超過310%，很多平臺的短視頻消費時長已超過長視頻內(nèi)容。
由于短視頻生產(chǎn)者多為小規(guī)模團(tuán)隊，在內(nèi)容生產(chǎn)以外的商業(yè)運(yùn)作層面存在短板，作為短視頻產(chǎn)業(yè)鏈中間環(huán)節(jié)的MCN就顯得格外重要。MCN(Multi-Channel Network)始于YouTube，本意是多頻道分發(fā)，延伸為可以服務(wù)和管理一定數(shù)量賬號、通過系統(tǒng)性運(yùn)營保證內(nèi)容持續(xù)輸出并實現(xiàn)變現(xiàn)的中間機(jī)構(gòu)，在國內(nèi)，也主要被用于視頻領(lǐng)域尤其是短視頻領(lǐng)域。
為了推動平臺生態(tài)的構(gòu)建進(jìn)程，網(wǎng)易新聞旗下媒體平臺網(wǎng)易號于11月推出了“MCN功能”，并開啟各個領(lǐng)域MCN機(jī)構(gòu)的接入合作。近日，全球第一大獨立MCN機(jī)構(gòu)Yoola、亞洲最大MCNWebTVAsia葡萄子等紛紛入駐網(wǎng)易號，全球各大頭部MCN機(jī)構(gòu)的入駐，顯示出網(wǎng)易號全面發(fā)力MCN，打造平臺內(nèi)容生態(tài)的決心。
海外頭部MCN紛紛入駐，網(wǎng)易號平臺生態(tài)日漸完善
從UGC到PGC，到MCN，是內(nèi)容行業(yè)逐步走向產(chǎn)業(yè)化的過程。網(wǎng)易號此番吸引一批海外頭部MCN入駐，將同時建立MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)營體系，通過賦能MCN，完善平臺內(nèi)容生態(tài)。
來自以色列的Yoola，向來注重全球市場布局，無論是在內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)和資源管理運(yùn)營層面，均具有豐富的經(jīng)驗。據(jù)了解，Yoola將甄選適合的海外優(yōu)質(zhì)自媒體內(nèi)容，逐步引入中國，增加全球分銷渠道?？梢灶A(yù)見，Yoola的入駐不僅將豐富網(wǎng)易號平臺的賬號組成，更將為平臺帶來多元化、新鮮、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，提升網(wǎng)易新聞用戶的內(nèi)容消費體驗。曾簽約了眾多YouTube網(wǎng)紅的WebTVAsia葡萄子，也將在網(wǎng)易號平臺上孵化出更多優(yōu)質(zhì)的頭部內(nèi)容。
網(wǎng)易號將新增四大功能權(quán)限，推動內(nèi)容MCN化
目前，網(wǎng)易號平臺每天發(fā)布的短視頻內(nèi)容超過 15 萬條，短視頻已成為網(wǎng)易新聞用戶青睞的內(nèi)容形式。網(wǎng)易號推出“MCN功能”，是希望通過機(jī)構(gòu)性的運(yùn)營管理，全面打造平臺的內(nèi)容生態(tài)。
網(wǎng)易號已向MCN機(jī)構(gòu)全面開放包括內(nèi)容管理、成員管理、收益管理、數(shù)據(jù)分析四大基礎(chǔ)功能，便于MCN集中管理旗下子帳號，提升MCN內(nèi)容運(yùn)營效率。并將通過資源扶持和政策傾斜的方式，開放資源管理、PUSH推送、熱點輿情監(jiān)控、稀缺興趣點四大特色功能，幫助MCN機(jī)構(gòu)建設(shè)旗下優(yōu)質(zhì)帳號矩陣。網(wǎng)易號不久還將推出MCN成長體系以激勵優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)指數(shù)級成長，優(yōu)秀的運(yùn)營表現(xiàn)，將幫助MCN持續(xù)獲得更多權(quán)益和資源傾斜。
在網(wǎng)易號的多重扶持下，MCN機(jī)構(gòu)無論是在收益、流量還是運(yùn)營權(quán)限上，都會獲得更多得天獨厚的資源，而網(wǎng)易號也能讓平臺、MCN、內(nèi)容三者之間的分工更加明晰和高效，并在平臺在規(guī)?；⑾到y(tǒng)化、商業(yè)化道路上獲得極大提速，全力推動內(nèi)容消費升級。
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