多年以后，當千千萬萬個家庭站在半程馬拉松的終點線上，準會想起與央視體育評論員于嘉一起跑步的那個下午。當時，重慶的天空懸掛著著厚厚的云層，有些許微風(fēng)，氣溫大概10~12攝氏度，數(shù)百個家庭佇立在跑道旁，對久坐不動的他們來說，5KM的距離如此漫長，21KM更是一種痛苦，而唯一記得的事是，身邊有家人的陪伴，終點還有卡薩帝的高端家電體驗區(qū)。
一項半馬活動
12月24日的重慶，不少家庭選擇以“半馬”的形式度過2017年的圣誕前夕，這種健康、新興的“過節(jié)方式”之前非常少見，而現(xiàn)在正越來越多的融入到城市家庭的生活之中。
這是高端家電品牌卡薩帝在重慶園博園舉辦的家庭接力半程馬拉松活動，主題是“一起跑，慢慢愛”。除了以家庭為單位健康跑步外，現(xiàn)場還設(shè)立了卡薩帝高端家電體驗專區(qū)以及互動嘉年華專區(qū)。不少家庭對卡薩帝的明星產(chǎn)品耳熟能詳，像卡薩帝F+自由嵌入式冰箱是最適合搭配的;纖見洗衣機，是全球首臺物聯(lián)網(wǎng)纖維級洗護洗衣機;還有卡薩帝云鼎空調(diào)，最適合霧都山城，是家庭的生態(tài)呼吸養(yǎng)護專家。
卡薩帝并不是第一次舉辦這種家庭馬拉松活動。在2014年，卡薩帝就在濟南、廣州等城市率先舉辦，迄今為止已經(jīng)有4個年頭。2016年，活動在深圳市中心公園舉行并得到官方認證，也成為國內(nèi)唯一一個在田協(xié)注冊的以家庭為單位組織的半程馬拉松賽事。2017年，卡薩帝家庭接力半程馬拉松繼續(xù)發(fā)力，來到了重慶。
縱觀該活動，參與者有奧運冠軍、有明星、有專業(yè)的馬拉松選手，但更多的是家庭，有夫妻雙方一起參加的，有帶著孩子一起跑步的媽媽，還有年輕的戀人們。可供人們選擇的距離也很多，從3KM到5KM，還有家庭接力的21KM。為什么這么多家庭熱衷于該活動呢?
一種生活方式
有時候想，我們出行為什么要用專車，公交也一樣;就餐為什么要看點評五星或去米其林三星餐廳，路邊攤也一樣;手機為什么要用蘋果，能打電話的諾基亞也一樣;回家為什么要用卡薩帝，其他家電也一樣。
不同品牌之間，都能滿足人們對功能的需求;在性能方面有一些差異，但不是天上地下之分;可能唯一的區(qū)別在于體驗，有的品牌為了滿足人們的基本生存需要，有的品牌在講究一種生活方式。
專車不僅僅是出行，也是對辛苦生活的犒勞;米其林不僅僅是果腹，也是一種美食體驗;蘋果不僅僅是打電話，你感受的是科技與百萬個APP;而卡薩帝也不僅僅是高端家電，它是一種家的藝術(shù)和高端生活方式。
所以卡薩帝會舉辦這種家庭馬拉松賽，而且一辦就是四年。從2014年開始首跑，2016年在田協(xié)注冊，2017年再到重慶，四年之間走遍大江南北，在北上深等城市，留下慢跑的身影;在未來，可能會幾十年、一百年的一直辦下去。正如開篇所言，人們以家庭為單位參加卡薩帝組織的馬拉松賽，當收獲了健康、和睦與愛的時候，不會忘記這個看似平凡的開始。
一種精神價值
村上春樹在《《當我談跑步時我談些什么》里說：“我是那種通過有血有肉的身體，通過伸手可觸的材料，才能明確認識事物的人。不論做什么，只有將其轉(zhuǎn)換成肉眼可見的形態(tài)，我方能領(lǐng)會。說我是知識分子，不如說是一個物質(zhì)結(jié)構(gòu)的人。”
作家尚且如此，明星、高端階層的家庭們，又何嘗不是一個個物質(zhì)結(jié)構(gòu)的人。人與人之間的物質(zhì)結(jié)構(gòu)并沒有明顯不同，區(qū)別更在于精神層面。
那些熱愛跑步的人們，在克制、耐力、韌性方面更加勝人一籌，跑步，健康只是動機之一，長久以來磨煉的是自己的意志;那些參加卡薩帝以家庭為單位的馬拉松的人們，跟家人一起獲得健康的生活方式也只是動機之一，更長久的是，把家庭作為生活中最為重要的一部分，植根到精神理念中——并不是為了工作、為了事業(yè)就需要犧牲健康、家庭和愛。卡薩帝想傳達這樣一種理念：這三者可以和諧并存?？纯催@些事業(yè)成功的人，這些城市中的高端、中產(chǎn)家庭們，就可以同時兼顧健康、家庭與愛。
品牌難以讓人銘記，能讓人們難以忘懷并時時想起的，是其品牌內(nèi)涵與其精神價值。
作者微信公眾號：wenyixiaohu
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