2018新年伊始，伴隨著王思聰“我撒幣，我樂意”的宣傳，各類直播答題APP一夜之間火爆大江南北……一眾互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛推出自己的直播類互動(dòng)答題產(chǎn)品，單場獎(jiǎng)金一路飆高，圈粉無數(shù)。“撒幣”一詞也成為了2018開年首個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語，處在風(fēng)口浪尖的在線答題形式似乎也成為了中國式直播平臺(tái)轉(zhuǎn)型期的新機(jī)會(huì)。
《芝士超人》再出奇招 “芝士美人”華麗亮相
映客作為中國直播行業(yè)的一員猛將，于1月4日上線了《芝士超人》在線答題APP，并通過全國院線的貼片廣告、樓宇廣告進(jìn)行了目標(biāo)受眾的全面覆蓋。“芝士超人，答題贏百萬現(xiàn)金的APP”這一廣告語也通過小黃人一般的魔性聲音迅速引發(fā)全國受眾的關(guān)注，每場在線答題用戶的量級(jí)逼近80萬，“音樂專場”、“90后專場”，“天貓合作專場”、“人民日?qǐng)?bào)合作專場”等更是火爆異常，在線參與人數(shù)屢創(chuàng)新高。
如今，在線知識(shí)競答依然火爆的情況下，《芝士超人》APP高調(diào)推出了針對(duì)女性受眾的全新“芝士美人”特色專場，轉(zhuǎn)而以頂級(jí)護(hù)膚品LA MER作為實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)，通過實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制的升級(jí)向答題游戲獎(jiǎng)品用戶禮遇，如一記重磅炸彈，引發(fā)了業(yè)內(nèi)及網(wǎng)友的熱烈討論。
有顏有料 “芝士美人”引領(lǐng)在線知識(shí)競答營銷手段精準(zhǔn)升級(jí)
此次推出“芝士美人”女性答題專場，其實(shí)是在線知識(shí)競答類產(chǎn)品井噴式發(fā)展過程中的第一次垂直領(lǐng)域探索。在1月31日推出的“芝士美人”專場中，共出了180瓶lamer海藍(lán)之謎精華面霜。此外，相較傳統(tǒng)每場12道題目，每題10秒鐘考慮時(shí)間的模式，“芝士美人”還采取了“一戰(zhàn)到底”的答題挑戰(zhàn)形式，在場上答題人數(shù)等于對(duì)應(yīng)場次獎(jiǎng)品份數(shù)時(shí)答題結(jié)束，整個(gè)答題過程驚險(xiǎn)刺激，不僅具有更強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)互動(dòng)體驗(yàn)感，更確保了每一個(gè)站到最后的選手都能將LA MER收入囊中，不僅用戶體驗(yàn)感爆表，更實(shí)現(xiàn)了用戶運(yùn)營和營銷模式上的全面創(chuàng)新。
結(jié)合“美人”主題，“芝士美人”專場的題目也多與女性相關(guān)，涉及美妝護(hù)膚、奢侈品常識(shí)、時(shí)尚購物、生活竅門等多個(gè)領(lǐng)域，對(duì)于廣大女性答題者來說是名副其實(shí)的“女生福利”。如果遇上時(shí)尚達(dá)人，“芝士美人”專場簡直就是“送上門的LA MER”。三場中的不少“美人”問題讓部分男性受眾經(jīng)歷了一輪又一輪的美妝知識(shí)暴擊，同時(shí)，“美人”專場也給了女生群體受眾充分的展示空間，極大的調(diào)動(dòng)了目標(biāo)受眾的參與度，實(shí)現(xiàn)了垂直受眾領(lǐng)域的精準(zhǔn)營銷。
美人一出，男生退讓?！吨ナ砍恕芬?ldquo;芝士美人”專場的推出正式宣告，直播答題領(lǐng)域的營銷2.0時(shí)代即將來臨，在未來，《芝士超人》是否還會(huì)推出更多聚焦精準(zhǔn)垂直用戶的特色專場，在商業(yè)變現(xiàn)的同時(shí)回饋用戶更多實(shí)在的福利，我們拭目以待。
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