據(jù)中國網(wǎng)報道，2018年1月31日，京東游戲聯(lián)手Intel、NVIDIA及網(wǎng)吧行業(yè)等多方，在北京舉辦 “競時迭代京東游戲生態(tài)鏈大會”，共同商討游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題，并宣布成立“京東游戲生態(tài)共建平臺”，推動游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的形成。
此次京東游戲生態(tài)鏈大會上，京東游戲不僅宣布將深化與騰訊的游戲合作，還將進一步展開對線下網(wǎng)吧、網(wǎng)紅直播和職業(yè)電競等產(chǎn)業(yè)的布，搭建覆蓋游戲廠商、硬件廠商及網(wǎng)吧行業(yè)的完整生態(tài)鏈。這樣的合作固然能大大促進整個游戲生態(tài)的發(fā)展，并且對于當(dāng)紅的電競游戲行業(yè)能夠起到一些明顯的促進作用，但是，雖然這樣一件事情聽上去特別美好，但要真正做起來并不容易，而這一切都和各方帶來多大的利益以及多大的回報息息相關(guān)。
東游戲成立“京東游戲生態(tài)共建平臺”，形成完整的游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈這個愿景固然是好的，但同樣也是困難重重。目前擺在京東游戲面前的便有三大攔路虎，也是想要形成完整的游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈繞不過去的檻，而面對這三大攔路虎，京東游戲的京東游戲生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈計劃恐怕很難成功。
攔路虎一：拯救凋零的網(wǎng)吧很難 怎么快速直接幫助網(wǎng)吧有生意才是最關(guān)鍵
在京東此次的會議上，京東宣布將建立京東網(wǎng)吧行業(yè)統(tǒng)一采購平臺，為線下網(wǎng)吧提供全方位的整合方案，即京東游戲?qū)⒙?lián)合Intel、NVIDIA等游戲硬件廠商和網(wǎng)吧業(yè)主，主持建立網(wǎng)吧統(tǒng)一采購平臺，采用全國統(tǒng)一定價、全平臺保證正品行貨，京東物流直接配送，同時為網(wǎng)吧業(yè)主提供更多品牌選擇空間和金融服務(wù)支持，推動網(wǎng)吧行業(yè)硬件整合升級。換句話說，京東的意思就是以后他可以為網(wǎng)吧老板們提供硬件采購服務(wù)，而優(yōu)勢就是在于他有海量的網(wǎng)吧硬件相關(guān)品牌商。
而之前據(jù)IDC報告，2017年上半年，京東品牌臺式機銷量在電商渠道份額中的占比高達(dá)93.6%，京東POP+自營也占據(jù)了筆記本電商渠道整體銷量73.8%，作為電腦硬件電商渠道的領(lǐng)軍者，這也是京東敢于做一個網(wǎng)吧統(tǒng)一采購平臺的底氣，但憑此京東就能吃定網(wǎng)吧老板了?并肯定不是一件肯定的事情。
首先在現(xiàn)實中，雖然硬件是開網(wǎng)吧必須具備的一個條件，但是一般都是各大硬件供應(yīng)商爭先來找網(wǎng)吧老板或者網(wǎng)吧老板在一大堆供應(yīng)商中選擇，京東給網(wǎng)吧老板們提供的這個服務(wù)并不是老板們一定要用的，他們完全可以使用以前更加熟悉的供應(yīng)商，至于價格，不見得就會比京東的貴。并且如今對于大多數(shù)網(wǎng)吧老板來說，游戲電腦一般是由自己DIV組裝而成的，畢竟DIV的優(yōu)點顯而易見，既能控制住資金的情況，更能在有限的資金下保證電腦的高性能，至少在如今《絕地求生》、《DOTA2》、《英雄聯(lián)盟》這種對于電腦配置有一定需求條件的游戲爆火的情況下，DIV是最具性價比的方式。而在電腦DIV的電商銷售上，通過天貓商城與京東商城的銷售對比，京東也不一定是占據(jù)上風(fēng)的。
天貓電腦組裝銷售前五的截圖
京東電腦組裝銷售前五的截圖
從上訴筆者分別在天貓與京東上搜集到的數(shù)據(jù)來說，電腦組裝機上雙方的銷量因為京東不能顯示而無法比較，但從評論上來說，雙方的實際銷量是差不多的，甚至天貓還高出一籌。京東是否是電腦組裝機的電商渠道領(lǐng)軍者還得說一說。
而且對于網(wǎng)吧來說，硬件采購只是一個環(huán)節(jié)，關(guān)鍵還是得要有生意，沒有生意基本白談。京東想要與各大網(wǎng)吧進行合作首先就需要解決如今網(wǎng)吧生意越來越慘淡的現(xiàn)象，畢竟如今網(wǎng)吧行業(yè)正處于逐漸升級為網(wǎng)咖的這個節(jié)點上，網(wǎng)吧轉(zhuǎn)型的成本越來越高，加上如今家家戶戶都基本擁有了電腦，人們對于網(wǎng)吧的需求減少，在成本增加需求減少的情況下，京東如何讓各大網(wǎng)吧信服?或者說如何幫助這些網(wǎng)吧老板們走出目前尷尬的困境。
解決網(wǎng)吧老板目前的困境，要京東直接給網(wǎng)吧引流基本上是一件不可能的事情，畢竟京東是線上電商巨頭，對于線下引流即使有心也無力。雖然在京東的生態(tài)鏈中擁有網(wǎng)紅直播與電競戰(zhàn)隊以及電競賽事方面的設(shè)想都能對網(wǎng)吧的引流起到一定的促進作用，但是否能落實發(fā)展下去卻不得而知。上訴內(nèi)容除開京東旗下JDgame戰(zhàn)隊落到實處以外，其它都還在藍(lán)圖設(shè)想中，無論是打造明星網(wǎng)紅還是電競賽事都需要消耗大量的人力物力與時間的同時，對于網(wǎng)吧也只能說是活躍其氣氛對于直接有效的獲取生意還是無法提供直接的幫助，并且在電競賽事的藍(lán)圖中還無法離開每個網(wǎng)吧的合作，沒有直接的補貼與黑紙白字的付費合作網(wǎng)吧老板會甘愿為京東的藍(lán)圖買單嗎?
對于網(wǎng)吧老板來說，沒有看得見的回報，讓他們著眼去看未來是扯淡的，因為也許京東能虧得起，但是對他們來說是拖不起的。如今網(wǎng)吧轉(zhuǎn)型網(wǎng)咖已經(jīng)勢不可擋，而消費市場卻因為電腦的普及開始縮水，成本逐步增加，京東如果沒有直接的補貼與付費合作，沒有直接顯著效果，網(wǎng)吧老板們是否會跟著京東玩這個游戲也不得而知。
攔路虎二：成立已達(dá)三年之久 但京東游戲并沒干出好成績
雖然這一次京東游戲聯(lián)合眾多知名廠商又聲勢浩蕩的召開了一次大活動，但這已經(jīng)不是京東游戲第一次在游戲行業(yè)中干大動作了。早在2015年4月的時候，京東便攜手騰訊、聯(lián)想、華碩、雷蛇、微軟、英偉達(dá)、英特爾、發(fā)布“Game+戰(zhàn)略”。這也是京東游戲在眾人面前第一次亮相，根據(jù)百度百科的內(nèi)容顯示，京東游戲的別名就是京東Game+，自2015年4月京東游戲在人們面前亮相到如今以及有三年之久。
這三年以來背靠京東這顆大樹的京東Game+除了把電腦賣得更好外，在電競游戲產(chǎn)業(yè)方面做出的成績卻屈指可數(shù)。據(jù)京東Game+百度百科上的成績中，他們在2015年贊助了DOTA2賽事MDL，以及贊助DOTA2賽事TI5，2015年11月舉辦了京東杯技嘉GTL英雄聯(lián)盟挑戰(zhàn)賽。在2016年3月聯(lián)合完美世界舉辦DOTA2上海特級錦標(biāo)賽，4月與熊貓TV聯(lián)合舉辦LOL王者SOLO挑戰(zhàn)賽。至此到2017年6月成立京東游戲泛娛樂聯(lián)盟。
在上述京東游戲所做的事情當(dāng)中，大多數(shù)都只是贊助，雖然對于游戲行業(yè)有所幫助，但贊助比賽充其量也只是在打一個廣告而已，而由自己舉辦的比賽只有寥寥無幾的幾個，如2015年11月舉辦了京東杯技嘉GTL英雄聯(lián)盟挑戰(zhàn)賽;以及2016年聯(lián)合完美世界舉辦DOTA2上海特級錦標(biāo)賽，以及2016年4月與熊貓TV聯(lián)合舉辦LOL王者SOLO挑戰(zhàn)賽。但自家舉辦的比賽除開2016DOTA2上海特級錦標(biāo)賽在游戲中有一定影響力外，其它由京東Game+聯(lián)合舉辦的比賽在游戲行業(yè)中的反響寥寥無幾。
2015 年京東杯技嘉GTL英雄聯(lián)盟挑戰(zhàn)賽搜索結(jié)果
2016LOL王者SOLO挑戰(zhàn)賽百度搜索結(jié)果
拋開DOTA2上海特級錦標(biāo)賽而言，這兩場比賽其中京東杯技嘉GTL英雄聯(lián)盟挑戰(zhàn)賽的百度搜索結(jié)果才一萬多，是非常慘淡的了，而第二個比賽即使蹭了王校長的熱度也才八十多萬的搜索量，以LOL的玩家數(shù)量和王校長的影響力來說無疑是失敗的。
三年以來，京東游戲在游戲行業(yè)的影響力微乎其微，而所謂的京東+騰訊+眾廠商的背書的行也早已經(jīng)用過了。這次成立“京東游戲生態(tài)共建平臺”與其2015年發(fā)布的“Game+戰(zhàn)略”，成立中國游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和2017年6月宣布游戲泛娛樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟內(nèi)容相比大同小異，只是對其進行了補充添加而已。
京東Game+在2015年發(fā)布“Game+戰(zhàn)略”成立中國游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟中提出整合廠商的研發(fā)、營銷、獲取用戶等方面的需求。同時，整合消費者對產(chǎn)品性能、游戲文化、購物體驗等方面的需求。將游戲軟件廠商、芯片廠商、硬件廠商、游戲平臺、玩家整合在JD Game+產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟中，把京東PC端和移動端的流量資源，各項賽事資源以及京東渠道下沉資源整合在一起，降低企業(yè)的研發(fā)成本、運營成本。而在2017年6月在京東宣布游戲泛娛樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，持續(xù)向泛娛樂生態(tài)發(fā)力，深化與游戲IP的合作、全力打造頂尖電競戰(zhàn)隊、開展影視、動漫、體育等更多泛娛樂領(lǐng)域的合作，全面開啟圍繞粉絲的泛娛樂時代。而如今2018年成立“京東游戲生態(tài)共建平臺”宣布與硬件廠商合作、游戲廠商合作，直播平臺展開合作，布局整個游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，并于合作伙伴一起共建游戲生態(tài)平臺，這是京東在這三年中提出的主旨。
京東游戲的布局是越來越大的，從2015年整合廠商，到2017年進軍泛娛樂化產(chǎn)業(yè)，到如今布局整個游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。京東游戲的理想的是美好的，但是從做出來的成績來說卻不盡人意。在“Game+戰(zhàn)略”戰(zhàn)略中聯(lián)合各大廠商完全是為自家電商平臺平臺服務(wù)，而游戲泛娛樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟到目前位置我們也只看到了一個在JDgame戰(zhàn)隊，在電競隊伍中也只是處于尷尬的二線而已，在其它影視、動漫、體育等泛娛樂的合作我們目前還沒有看到任何現(xiàn)象。
然而這些動作卻并沒有讓京東游戲在游戲行業(yè)中掀起大浪，說是泯然眾人也毫不為過，其影響力微乎其微，那這樣一來，所謂京東+騰訊+眾廠商的背書，其實幾年前京東就已經(jīng)用過，但似乎效果不是很好，這無疑也會影響到此次的一些成績。
攔路虎三：夢想很美但現(xiàn)實很殘酷 京東游戲生態(tài)鏈暢想的商業(yè)模式還沒走通
理想是豐滿的，現(xiàn)實是骨感的。在京東游戲生態(tài)鏈暢想的商業(yè)模式中，商業(yè)模式是多樣化的，包括了硬件銷售，主播，電競，但目前來說京東游戲唯一真正走通的也就硬件銷售，其它兩個產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式還沒有走通也沒有發(fā)展起來。
的確京東游戲生態(tài)如果真的建成對于電競游戲產(chǎn)業(yè)，甚至對于網(wǎng)吧這些游戲產(chǎn)業(yè)都是利好的，但是京東除開在硬件銷售上的商業(yè)模式走通之外，在主播與電競這兩塊的商業(yè)模式還沒有真正走通。在電競這塊上，雖然目前京東旗下戰(zhàn)隊JDgame目前也算是小有名氣，在LPL中也屬于二線頂尖戰(zhàn)隊，但是電競戰(zhàn)隊的變現(xiàn)與盈利一直是一個難題，特別還是這種在LPL中只屬于二線戰(zhàn)隊的隊伍，想要變現(xiàn)盈利更是難于上天，而靠JDgame戰(zhàn)隊一支戰(zhàn)隊來為幫助網(wǎng)吧宣傳吸引流量更是無稽之談，先不說僅僅只有一支戰(zhàn)隊能跑多少個網(wǎng)吧，就僅僅JDgame這支戰(zhàn)隊在玩家中的影響力也并不強，在電競戰(zhàn)隊的商業(yè)模式上，目前京東游戲還沒有研究出個所以然來。
而在主播這方面，主播商業(yè)模式之前已經(jīng)有無數(shù)個主播展現(xiàn)了他們的商業(yè)價值，無論是代言還是對游戲的宣傳都有了一定的明星效應(yīng)，如果在未來能應(yīng)用在對網(wǎng)吧的宣傳上是值得肯定的，也是有一定效果的。但是主播的商業(yè)價值大都體現(xiàn)在那些頭部主播上，目前直播平臺上的主播千千萬萬，就目前活躍的著名游戲主播并沒有屬于京東游戲的，在游戲主播這一塊京東游戲還在慢慢發(fā)展中，并且發(fā)展的并不順利。
按暢想，京東游戲生態(tài)鏈的商業(yè)模式很多樣化，硬件銷售，主播，電競，但目前來說唯一真正走通的也就硬件銷售，從某種意義上來說，這樣的生態(tài)鏈合作，對于京東穩(wěn)住自己在3C數(shù)碼領(lǐng)域的優(yōu)勢地位，的確是一個好合作，但對網(wǎng)吧和其他的產(chǎn)業(yè)合作方來說，不管是主播還是電競這兩塊業(yè)務(wù)，京東游戲都沒有做出很大影響力，并且規(guī)模也非常小，屬于還沒完全走通商業(yè)模式的狀態(tài)。
因此，結(jié)合上述的三大問題，無論是網(wǎng)吧方面的配合原因還是京東游戲本身的歷史原因以及對未來模式的發(fā)展都讓京東游戲的生態(tài)鏈合作顯得岌岌可危，或許看起來糾結(jié)了幾大品牌的背書，但面對這三道攔路虎，京東游戲的游戲生態(tài)鏈計劃恐怕很難成功，也許會陷入與幾年前的京東GAME+一樣，默默無聞，在如今快速發(fā)展的游戲產(chǎn)業(yè)鏈中掀不起一絲浪花。
作者：小謙，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，多家科技媒體專欄作者，轉(zhuǎn)載請注明版權(quán)，合作請私信聯(lián)系。
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