近日，幾乎囊括國內(nèi)重要的手機廠商在北京聯(lián)合召開快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)啟動發(fā)布會。此次不僅共同發(fā)布了快應(yīng)用及其相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，還啟動了快應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)和即時應(yīng)用生態(tài)聯(lián)盟。據(jù)悉，快應(yīng)用功能形態(tài)和微信小程序極為相似，此次小米、中興、華為等手機廠商發(fā)布快應(yīng)用，將是狙擊微信小程序的開端。
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快應(yīng)用是何方神圣?
這次集各大手機廠商之力推出的“快應(yīng)用”在設(shè)計理念上和微信小程序非常相像，都著重強調(diào)“觸手可及”、“用完即走”的理念，和小程序依托微信不同的是，快應(yīng)用是在手機系統(tǒng)中操作。首先我們可以從搜索欄或者專門的快捷方式進入快應(yīng)用，輸入想要應(yīng)用名稱，找到帶有“秒開”字樣的快應(yīng)用就可以使用了。比如你想打車，只需在手機搜索欄輸入“滴滴”，頁面會顯示“秒開”標(biāo)記的“滴滴出行”，進入就可以使用了，而不用下載安裝。
快應(yīng)用類型并不新鮮，但只有小程序做出成績
2018年，微信及WeChat合并月活躍用戶體量突破10億，而在短短一年內(nèi)，小程序也累計已達 4 億用戶。微信小程序、小游戲推出之后受到了很好的普及和廣泛關(guān)注。微信小游戲跳一跳廣告費已經(jīng)達到500萬，廣告業(yè)務(wù)招商也在如火如荼的進行。在小程序發(fā)展壯大之前，卻有不少“前輩”消失。
早在2013 年，百度率先推出了無需下載、即搜即用的“輕應(yīng)用”，由于種種原因，未能發(fā)展起來。近幾年智能手機的加強，也使得不少手機廠商推出自己系統(tǒng)專屬的“輕應(yīng)用”，例如魅族的“快捷應(yīng)用”、金立的“秒開應(yīng)用”和小米的“直達服務(wù)”等。但是由于受眾較小，應(yīng)用數(shù)量不足，難以成為微信小程序那樣的規(guī)模。本次小米、中興、華為、金立、聯(lián)想、魅族、努比亞、OPPO、vivo、一加十家手機廠商合推“輕應(yīng)用”，更注重的是形成規(guī)模效應(yīng)。
推出快應(yīng)用背后有怎樣的考慮?
2017年1月微信低調(diào)上線小程序之后曾經(jīng)有一段時期“銷聲匿跡”。直到2017年年底，在“跳一跳”的帶動下，小程序迅速發(fā)展起來。但這對手機廠商來說并不是一個好消息，隨著手機硬件的利潤持續(xù)下降，手機廠商都把利潤點集中在了App預(yù)裝方面的收益，小程序的出現(xiàn)導(dǎo)致手機廠商的自帶軟件使用率降低，推出快應(yīng)用，自己掌握應(yīng)用分發(fā)的確是明智之選。
況且微信小程序還有一些不足，在使用小程序時，很難同步查看微信消息，IOS系統(tǒng)中受到蘋果的限制，這都可能成為快應(yīng)用“彎道超車”的條件。
快應(yīng)用的成功與否與技術(shù)方面沒問題，快應(yīng)用的前景也不錯，但關(guān)鍵在于運營。若是這十大手機廠商只是推出了一個行業(yè)規(guī)則，而不能通力合作，別說對標(biāo)微信小程序，自己生存都會是一個問題。
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