對國產(chǎn)手機(jī)品牌而言，2021年是不太平靜的一年。
這一年智能手機(jī)市場格局再次發(fā)生變動(dòng)，華為的市場份額進(jìn)一步被壓縮，“小米OV”紛紛推出高端機(jī)試圖瓜分被華為吐出來的市場，獨(dú)立后的榮耀步步緊逼，一些“昔日王者”如酷派也趁勢宣布回歸，一場風(fēng)暴仿佛正在醞釀之中。
整個(gè)2021年，全球智能手機(jī)整體出貨量為13.2億部，國產(chǎn)手機(jī)品牌還算爭氣，據(jù)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2021年全球銷量排名前五的品牌依次為蘋果、三星、小米、OPPO、vivo，國產(chǎn)品牌占據(jù)了半壁江山。
而在中國市場上，OPPO、vivo分別以21.7%和19.3%的市場份額位居第一、第二，蘋果、小米、榮耀等緊隨其后。
緊張的市場局勢下，2022年，智能手機(jī)行業(yè)將呈現(xiàn)出與2021年不同的發(fā)展脈絡(luò)，科研投入增加、多樣化布局、價(jià)格上漲是其發(fā)展關(guān)鍵詞。
加大科研投入，影像仍是自研芯片的主要方向
回顧2021，科研實(shí)力是各手機(jī)廠商爭先為自己貼上的第一個(gè)標(biāo)簽。
3月30日，在長達(dá)兩天的小米春季發(fā)布會(huì)上，澎湃 C1芯片激情亮相。這是小米的首款專業(yè)影像芯片，雖然在專業(yè)人士或者發(fā)燒友眼中這顆芯片的性能比較一般，但其可以被視作一個(gè)階段的開始。
自小米之后，緊接著，vivo推出了自研芯片V1，OPPO推出了自研芯片馬里亞納 MariSilicon X，均為影像級芯片。
促使國內(nèi)手機(jī)廠商走上芯片自研道路的契機(jī)或許是感受到了來自外部市場的壓力，同時(shí)，疫情期間芯片短缺造成的成本上漲問題，也為手機(jī)廠商帶來了定價(jià)與市場銷售之間的矛盾。
但為什么這些廠商不約而同推出的均為影像級ISP芯片呢？
首先站在消費(fèi)者角度，影像效果是其最關(guān)注的手機(jī)特性之一。
ZDC對2021年消費(fèi)者手機(jī)特性關(guān)注度的研究數(shù)據(jù)顯示，公眾對手機(jī)的影像功能關(guān)注度占比達(dá)到了29.51%，位列第一。在過去，影像性能提升主要依靠硬件堆砌，即增加攝像頭數(shù)量。然而我們可以發(fā)現(xiàn)，自去年開始，各品牌手機(jī)攝像頭的數(shù)量基本上沒有太大的變化，據(jù)《X科技實(shí)驗(yàn)室》整理的數(shù)據(jù)，2021暢銷機(jī)型和旗艦機(jī)型的后置攝像頭數(shù)量平均值分別為2.94和3.36，與前年相比幾乎沒有差別。
手機(jī)廠商們意識到，硬件堆砌已經(jīng)無法再為影像功能帶來太大的提升了，因此，影像處理芯片和拍照算法等就成為新的研發(fā)方向。
其次，相比于SOC芯片來說，ISP芯片的研發(fā)難度較低，時(shí)間較短，既能向外彰顯企業(yè)的科研決心，又能在短時(shí)間內(nèi)投入市場換取回報(bào)。
芯片對智能手機(jī)來說相當(dāng)重要，其地位相當(dāng)于手機(jī)的大腦和心臟。高性能的芯片能為手機(jī)帶來更高的流暢度，國產(chǎn)手機(jī)品牌想要在市場上擁有更高的競爭力，掌握芯片研發(fā)的核心技術(shù)是不二選擇。
但自研芯片是一個(gè)長期過程，尤其是運(yùn)用在智能手機(jī)上最為重要的SOC系統(tǒng)芯片，不僅研發(fā)過程漫長，還需要大量資金支持，可以說芯片研發(fā)是一個(gè)“費(fèi)錢費(fèi)力”的長期工程。
目前，市場上已經(jīng)有了成熟的SOC芯片制造企業(yè)，如聯(lián)發(fā)科、高通、臺積電等，這些企業(yè)積累了豐富的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，并不是“半路出家”的手機(jī)廠商們可以輕易擊敗的。因此，2022年手機(jī)廠商們自研芯片的方向大概率還是在影像方面。
近期，有外國網(wǎng)友曬出了疑似小米MIX 5 Pro部分代碼的截圖，從截圖中的信息推斷，小米MIX 5很可能搭載了澎湃C2芯片，這也從側(cè)面印證了這一觀點(diǎn)。
折疊屏持續(xù)火熱，手機(jī)廠商多樣化布局細(xì)分市場
在大街上隨便找一個(gè)人問他：你認(rèn)為2021年智能手機(jī)最大的變化是什么？十有八九會(huì)回答折疊屏。
的確，進(jìn)入2021年，折疊屏手機(jī)仿佛到了爆發(fā)的臨界點(diǎn)，各大品牌紛紛推出了自己的折疊屏手機(jī)，且價(jià)格一降再降，大有將折疊屏手機(jī)從“奢侈機(jī)”打落至“高端機(jī)”的架勢。
即便是到了年底，折疊屏的熱度依然不減。在12月到1月的這短短一個(gè)月內(nèi)，OPPO與榮耀先后推出了兩款折疊屏手機(jī)，在市場上均引發(fā)了熱烈討論。
那么，折疊屏手機(jī)會(huì)成為2022年智能手機(jī)市場的主流嗎？為了解決這個(gè)疑問，筆者采訪了資深數(shù)碼發(fā)燒友小鄒。
小鄒認(rèn)為，毫無疑問，折疊屏?xí)蔀?022年各廠商爭奪的熱點(diǎn)賽道。這是因?yàn)樵诋?dāng)前市場上，折疊屏還屬于創(chuàng)新型科技產(chǎn)物，能展現(xiàn)品牌的技術(shù)“硬實(shí)力”，且很可能呈現(xiàn)出以下2種發(fā)展趨勢：
1、更多廠商進(jìn)入折疊屏賽道，市場進(jìn)一步擴(kuò)大
目前，市場上主流的手機(jī)品牌三星、華為、小米、OPPO、榮耀等都相繼推出了折疊屏手機(jī)，市場已經(jīng)完成了消費(fèi)者的初步培育。艾瑞網(wǎng)預(yù)測，2021年中國折疊屏手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)達(dá)到169萬臺，增長率44.4%。
同時(shí)，廠商對于折疊屏市場的關(guān)注也推動(dòng)了鉸鏈技術(shù)快速走向成熟。據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)，2020年中國折疊屏鉸鏈相關(guān)專利申請數(shù)量為160件，較2019增加了28件，較2018年增加了95件。
市場與技術(shù)的相繼成熟帶來的是更為激烈的競爭，進(jìn)入賽道的品牌變多了，市場也隨之充實(shí)。
2、折疊屏手機(jī)價(jià)格進(jìn)一步下降
當(dāng)?shù)搅烁魇謾C(jī)廠商紛紛推出折疊屏手機(jī)的階段，也意味著折疊屏的準(zhǔn)入門檻降低，科技含量相對沒有那么高了。
在這個(gè)背景下，手機(jī)廠商為了在市場上爭奪話語權(quán)，降低價(jià)格甚至推出“平價(jià)款”手機(jī)都是很可能會(huì)發(fā)生的事。
但小鄒同樣認(rèn)為，折疊屏不會(huì)在2022年成為手機(jī)市場的主流。不僅是因?yàn)檎郫B屏手機(jī)目前還存在較多的問題，如柔性O(shè)LED屏幕產(chǎn)能較低，雖然不少國產(chǎn)屏幕廠商都在加速建設(shè)相關(guān)生產(chǎn)線，但國產(chǎn)柔性O(shè)LED屏幕仍然存在屏幕硬度不夠，沒有高刷新率等問題。還因?yàn)樵谒磥?，折疊屏更符合手機(jī)廠商充實(shí)細(xì)分市場的期望。
小鄒表示，在沒有突破性創(chuàng)新技術(shù)出現(xiàn)之前，折疊屏手機(jī)也好，喊了多年的屏下攝像頭技術(shù)也好，只是廠商多樣化全面布局的戰(zhàn)略政策，目的是為了輻射每一個(gè)細(xì)分市場，實(shí)現(xiàn)利益最大化。
因此，2022年，與其關(guān)注折疊屏手機(jī)的發(fā)展動(dòng)向，不如關(guān)注隨著新興技術(shù)的發(fā)展又衍生出了哪些細(xì)分市場，而后者才是目前真正意義上決定智能手機(jī)發(fā)展的關(guān)鍵。
智能手機(jī)均價(jià)上浮，各方對高端機(jī)型的關(guān)注度提升
自2020年疫情爆發(fā)之后，智能手機(jī)的價(jià)格就處在一個(gè)緩慢又堅(jiān)定的增長過程中。
據(jù)國外數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，2020年二季度全球智能手機(jī)的平均銷售價(jià)格就已上漲了10%，當(dāng)時(shí)主要是受到疫情影響，但高端機(jī)型的逐漸普及和5G設(shè)備的出貨量增加也在一定程度上影響了平均售價(jià)。
而到了2021年，疫情的影響并未完全消除，芯片短缺進(jìn)一步提高了手機(jī)制造的成本。同時(shí)，隨著幾大主流手機(jī)廠商紛紛盯上高端手機(jī)市場這塊蛋糕，中高端機(jī)型大量涌入市場，這也在一定程度上造成了市場平均售價(jià)上升。
但國產(chǎn)品牌沖擊高端市場是一個(gè)必然趨勢。一方面，“小米OV”等經(jīng)過在中低端市場的多年經(jīng)營，已經(jīng)完成了在相關(guān)市場上的品牌認(rèn)知建設(shè)，消費(fèi)者對其有了一定的忠誠度，繼續(xù)深挖市場帶來的價(jià)值增幅不大了，換言之，手機(jī)廠商們不可避免的遇上了增長瓶頸。
另一方面，華為發(fā)展受阻后，高端市場留下了大片空白，為其他國產(chǎn)品牌沖擊高端提供了契機(jī)。
對于消費(fèi)者來說，高端機(jī)型數(shù)量增多帶來的影響，除了選擇變多以外，就是手機(jī)售價(jià)上漲了。
據(jù)ZDC數(shù)據(jù)調(diào)研中心顯示，2021年消費(fèi)者對于3000-4000元、4000-5000及5000元以上機(jī)型關(guān)注度有了明顯提升。尤其是3000-4000元價(jià)位段，占比達(dá)到了19.85%，同比增長41.68%。
《X科技實(shí)驗(yàn)室》對2021年國內(nèi)線上熱銷機(jī)型數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果也顯示，3700元以上的機(jī)型占到了熱銷機(jī)型的33%。
而且，隨著5G技術(shù)的成熟，5G設(shè)備也成為各大手機(jī)品牌推新的首選。數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)上市新機(jī)機(jī)型累計(jì)380余款，其中5G手機(jī)188款，市面上的主流手機(jī)品牌都推出了5G手機(jī)。相對于4G手機(jī)而言，5G手機(jī)的售價(jià)顯然要更高一些。
在高端化+5G的共同作用下，手機(jī)售價(jià)上浮也就不足為奇了。筆者認(rèn)為，智能手機(jī)高端化、5G化的走勢在2022年不僅不會(huì)放緩，反而還會(huì)加速，2022年智能手機(jī)市場的關(guān)鍵詞中，“漲價(jià)”很可能是會(huì)被經(jīng)常提及的一詞。
智能手機(jī)市場2022的最終展望
手機(jī)市場上，2021的句號剛剛畫上，2022的爭奪就已拉開了序幕。
僅1月份就有四款旗艦機(jī)型官宣上架，分別是realme真我GT2系列、iQOO 9、榮耀Magic V、一加10 Pro，均搭載了高通的頂尖芯片。手機(jī)廠商們搶奪2022年“開門紅”的意圖已經(jīng)十分明顯。
即便如此，今年的國際智能手機(jī)市場格局與2021年相比，大體上很難再出現(xiàn)新變化。華為折戟后，剩下的手機(jī)廠商無論是從技術(shù)實(shí)力還是從群眾基礎(chǔ)上看都還不足以與三星、蘋果等企業(yè)抗衡。
可以肯定的是，高端市場仍是今年主流手機(jī)廠商們發(fā)力的重點(diǎn)，折疊屏、屏下攝像頭技術(shù)將進(jìn)一步成熟，有希望在下半年為我們帶來一些小小的驚喜。
同時(shí)，由于主流手機(jī)廠商的發(fā)展重心偏移，中低端市場會(huì)再次“復(fù)蘇”，涌現(xiàn)出較多其他手機(jī)品牌，以曾經(jīng)退出市場后重振旗鼓的老品牌為主。這些品牌大多抱著依靠中低端市場重新打響口碑，“拿回”曾經(jīng)市場份額的目的，一時(shí)半會(huì)不會(huì)進(jìn)入高端市場。
加大芯片領(lǐng)域的研發(fā)投入必然是未來長期存在的課題，這決定著除華為以外的國產(chǎn)手機(jī)廠商能不能在高端市場上站穩(wěn)腳跟。但遺憾的是，由于芯片研發(fā)的技術(shù)成本與時(shí)間成本過高，短期內(nèi)我們很難看到這些廠商展示出突破性成果，或許可以期待一下他們在其他領(lǐng)域的研發(fā)，如隔空充電等，還有較大引爆市場的可能。
2022年，正面對上三星、蘋果等實(shí)力戰(zhàn)將，國產(chǎn)品牌還能給我們帶來哪些驚喜？讓我們拭目以待。
文|小謙筆記
參考資料：
【1】X科技實(shí)驗(yàn)室：吐血整理91部熱銷機(jī)型數(shù)據(jù)，預(yù)測2022手機(jī)新趨勢
【2】中關(guān)村在線：2021年終手機(jī)ZDC報(bào)告：OV榮耀小米份額占比超一半，蘋果領(lǐng)跑高端市場
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