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“兩億段友無(wú)家可歸了，我還親手幫不少人在車玻璃上貼過(guò)內(nèi)涵段子的標(biāo)識(shí)。”在內(nèi)涵段子永久關(guān)閉后，一位ID為港口哥的大V發(fā)布了這樣一條微博。

夏日即將來(lái)臨，但屢受打擊的今日頭條大概已經(jīng)感受不到溫暖的氣息了。

昨日(4月10日)下午，廣電總局發(fā)布消息：責(zé)令“今日頭條”網(wǎng)站永久關(guān)停“內(nèi)涵段子”客戶端及公眾號(hào)，并要求今日頭條舉一反三，全面清理類似視聽(tīng)節(jié)目產(chǎn)品。

自去年年底以來(lái)，監(jiān)管部門(mén)已經(jīng)數(shù)次針對(duì)今日頭條進(jìn)行整改，類似于關(guān)停內(nèi)涵段子似的嚴(yán)厲打擊早有預(yù)兆。人民日?qǐng)?bào)此前已連續(xù)三次批評(píng)今日頭條系產(chǎn)品，且言辭相當(dāng)嚴(yán)厲。

針對(duì)這項(xiàng)監(jiān)管措施，今日頭條第一時(shí)間發(fā)布聲明，稱立即整改，并在抖音上線“防沉迷系統(tǒng)”。

說(shuō)起內(nèi)涵段子的資歷，在今日頭條系可稱第一，甚至比今日頭條APP的發(fā)布更早。同時(shí)也是早期今日頭條最重要的用戶和流量來(lái)源，在內(nèi)涵段子上線三個(gè)月后，今日頭條的第一個(gè)版本才正式面市。

內(nèi)容多涉及艷俗、違規(guī)廣告泛濫

作為今日頭條崛起的一大功臣，內(nèi)涵段子靠其獨(dú)特的算法，為每個(gè)用戶推薦其喜愛(ài)的內(nèi)容，并以此來(lái)保持產(chǎn)品自身的用戶粘度，在早期這個(gè)算法給了今日頭條帶來(lái)了極大的好處，但隨著內(nèi)涵段子推出視頻發(fā)布，降低審核門(mén)檻等一系列措施，這個(gè)“不能代表價(jià)值觀”的算法也成了內(nèi)涵段子等頭條系產(chǎn)品最大的軟肋。

“最開(kāi)始的內(nèi)容審核是人工審核，點(diǎn)贊數(shù)夠多才能成功發(fā)布，所以低俗、不討喜的內(nèi)容根本發(fā)不出來(lái)。后來(lái)改為系統(tǒng)審核，到最后根本不審核，隨便什么人都可以發(fā)段子、發(fā)視頻，從那時(shí)候開(kāi)始段子就慢慢變味了。”一位資深段友回憶道。

今年以來(lái)，央視先后曝光了今日頭條客戶端向用戶推送“艷俗”直播平臺(tái)、今日頭條客戶端二跳廣告嚴(yán)重危害用戶權(quán)益等負(fù)面新聞，隨后今日頭條旗下的火山小視頻在一些安卓應(yīng)用商店下架整改。4月9日，今日頭條APP在應(yīng)用商店下架3周。4月10日，內(nèi)涵段子被廣電總局責(zé)令永久關(guān)停，接二連三的整改也側(cè)面反映了頭條系產(chǎn)品確實(shí)存在嚴(yán)重的問(wèn)題。

“評(píng)論區(qū)烏煙瘴氣，地域黑到祖國(guó)分裂的程度”、“嚴(yán)重重男輕女，出現(xiàn)漂亮女孩子就說(shuō)是小姐，要不就是有干爹”、“一邊抄襲其他APP的作品，一邊在段子里罵別的APP”段友們對(duì)于內(nèi)涵段子的關(guān)停，扼腕嘆息之余更多的是恨鐵不成鋼的感慨。

關(guān)停內(nèi)涵段子是為了保住抖音?

但從今日頭條內(nèi)部來(lái)看，內(nèi)涵段子雖然用戶超過(guò)兩億，日活超過(guò)2000萬(wàn)，是一個(gè)巨大的流量入口，但在商業(yè)化上一直不是很成功。

內(nèi)涵段子幾乎得不到廣告收入，連開(kāi)屏廣告都沒(méi)有。一般的品牌很少會(huì)在這樣比較低速的APP投放廣告，它更大的作用還是在于給今日頭條和抖音導(dǎo)流。

作為一款不太盈利還堅(jiān)持了六年的APP，已經(jīng)出色的完成了導(dǎo)流的“任務(wù)”，從內(nèi)涵段子的微博2017年8月以來(lái)的停更和APP store中長(zhǎng)達(dá)半年沒(méi)有更新可以看出，今日頭條似乎早已做好了放棄內(nèi)涵段子的打算。

作為一個(gè)很有野心的公司，今日頭條不太可能會(huì)拿如日中天的抖音和主產(chǎn)品去冒險(xiǎn)，而對(duì)于今年以來(lái)接連而至的監(jiān)管和整改，今日頭條早已焦頭爛額招架不住，這個(gè)時(shí)候，通過(guò)犧牲不太盈利的內(nèi)涵段子來(lái)?xiàng)壸浔＼?，也成為了一個(gè)合理的可能。今日頭條在內(nèi)涵段子被關(guān)停的第一時(shí)間對(duì)抖音做出整改，似乎也證實(shí)了這一做法的可能。

但面對(duì)如此嚴(yán)厲的監(jiān)管，如果不對(duì)自身的問(wèn)題進(jìn)行徹底的整改的話，光靠放棄一款內(nèi)涵段子，也無(wú)法改變現(xiàn)狀。希望此次今日頭條的全面整改可以讓他們洗盡鉛華，以一個(gè)更為規(guī)范的姿態(tài)重新回到人們的視野，而不是通過(guò)監(jiān)管的嚴(yán)厲批評(píng)引起人們的注意了。

來(lái)源：A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng) 作者：大熊 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處

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