域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
最近小米向港交所遞交上市申請(qǐng)這件事已經(jīng)眾所周知，目前各方猜測(cè)其估值期間在700億美金到1000億美金之間。
當(dāng)前百度的估值在870億美金左右，這也意味著此次小米上市，或?qū)⒂袡C(jī)會(huì)超越百度，成為阿里騰訊之后的第三大高估值互聯(lián)網(wǎng)公司。
當(dāng)前，各方評(píng)論都集中在小米最新公布的營(yíng)收數(shù)據(jù)，相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模，來(lái)對(duì)小米進(jìn)行估值。不過(guò)我這里不談成本和市場(chǎng)規(guī)模，也不想對(duì)小米估值，而是想從另一個(gè)角度來(lái)重新審視小米走到今天的策略。
一個(gè)值得注意的事情是，這幾年所有人目光都在盯著頭條、美團(tuán)、滴滴這TMD三巨頭，美團(tuán)打車(chē)與滴滴的戰(zhàn)爭(zhēng)，滴滴外賣(mài)與美團(tuán)外賣(mài)的戰(zhàn)爭(zhēng)，頭條與百度，與騰訊的戰(zhàn)爭(zhēng)，這些巨頭的任何動(dòng)作，都能成為關(guān)注焦點(diǎn)。
但唯獨(dú)小米的布局并不能獲得太大眼球，同時(shí)也無(wú)法對(duì)任何其他巨頭構(gòu)成威脅，仿佛小米置身于互聯(lián)網(wǎng)的另一個(gè)平行宇宙，這點(diǎn)頗為有趣。
雷軍早年在小米創(chuàng)業(yè)時(shí)談到過(guò)，劉慈欣《三體》中的黑暗森林理論，給了其很大的戰(zhàn)略思考，而如今回過(guò)頭來(lái)看，雷軍確實(shí)踐行了其中的一些法則。
那么小米究竟如何穿越過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的黑暗森林?
1
什么是黑暗森林理論
這里簡(jiǎn)單解釋一下，《三體》中的黑暗森林。
文明擴(kuò)張需要物質(zhì)，但宇宙總物質(zhì)量保持不變。
因此，文明之間唯有毀滅對(duì)手才能奪取到更多的資源，互相之間毫無(wú)信任可言，一旦某個(gè)文明被曝光，就必然會(huì)被其他高級(jí)文明毀滅。
文明必須學(xué)會(huì)隱藏，并發(fā)展自己，是唯一的生存法則。
我們來(lái)看看小米。
2
TMD戰(zhàn)爭(zhēng)不斷
小米置身事外
TMD這一詞早在2016年就被發(fā)明，其中M代表了美團(tuán)，獨(dú)獨(dú)忽略了小米。
而值得注意的是，小米和美團(tuán)成立于2010年，頭條成立于2011年，滴滴成立于2012年，四家公司成立先后時(shí)間差不多。
而從估值來(lái)說(shuō)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)估值300億美金以上，滴滴500億美金以上，頭條也是500億美金，而小米當(dāng)前直接在700億美金的估值。
所以非常意思的是，同樣的創(chuàng)立時(shí)間，小米有著最高的估值，但是卻最缺少存在感。
TMD三巨頭的一舉一動(dòng)，都會(huì)牽扯到相關(guān)BAT相關(guān)利益，處于曝光漩渦之中，成為BAT們或拉攏，或打擊的對(duì)象。
但小米無(wú)論獲得怎樣的曝光，都不會(huì)為其帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力，即使后來(lái)居上的OV系，華為系手機(jī)，也并沒(méi)有采取模仿小米的策略。
大家是對(duì)手，但又不是完全的對(duì)手。
小米仿佛得到了金剛護(hù)體，不懼怕任何曝光。
頭條、美團(tuán)、滴滴，任何下一步的行動(dòng)，都會(huì)遭遇到多方的猜忌，并遭遇反擊。
例如當(dāng)頭條進(jìn)軍社交時(shí)，微博立即感受到了恐懼，并反過(guò)來(lái)推出信息流狙擊頭條，而當(dāng)頭條通過(guò)抖音成功突圍短視頻后，騰訊又不得不將已經(jīng)被戰(zhàn)略放棄的微視，卷土重來(lái)。
而美團(tuán)滴滴這邊就更不用多說(shuō)，美團(tuán)除了進(jìn)攻一切阿里渴望的市場(chǎng)外，其在今年也終于染指滴滴的出行領(lǐng)域，在上海拿下1/3的訂單，而滴滴這邊則也擴(kuò)張迅速，推出洪流聯(lián)盟，整合出行上下游全部產(chǎn)業(yè)鏈。
而回過(guò)頭來(lái)看小米，仿佛依然沒(méi)有對(duì)手，其一舉一動(dòng)的布局，除了會(huì)讓一些小公司感到壓力外，巨頭們都不會(huì)將其當(dāng)做敵人。
從BAT到TMD，都沒(méi)有人想過(guò)要?jiǎng)有∶椎牡乇P(pán)，這到底是怎么回事?
3
黑暗森林之下
重新審視小米的戰(zhàn)略
小米選擇了一條隱藏自身的道路。
第一、選擇高門(mén)檻創(chuàng)業(yè)，以避開(kāi)過(guò)分曝光帶來(lái)的威脅
頭條、美團(tuán)、滴滴，其本質(zhì)上都是低門(mén)檻的創(chuàng)業(yè)，盡管三者都占領(lǐng)了窗口時(shí)間，有著先發(fā)優(yōu)勢(shì)，不過(guò)由于門(mén)檻過(guò)低，因此一旦曝光，必然會(huì)遭遇圍剿。
例如頭條的信息流被全部新聞平臺(tái)模仿，同時(shí)資本催化下的趣頭條誕生，勢(shì)頭不減，而美團(tuán)與滴滴能夠互相發(fā)起戰(zhàn)爭(zhēng)，也正是說(shuō)明了其創(chuàng)業(yè)門(mén)檻之低。
但小米卻選擇了高門(mén)檻的手機(jī)創(chuàng)業(yè)，這涉及極為復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈，并承擔(dān)巨大的風(fēng)險(xiǎn)，非普通公司可以介入，因此小米無(wú)論獲得了多少曝光，都不會(huì)像TMD那般遭遇全面的模仿以及威脅。
這就有點(diǎn)像出行領(lǐng)域，共享單車(chē)可以通過(guò)資本催化，但是新能源汽車(chē)的生產(chǎn)不是僅憑資本就能夠?qū)崿F(xiàn)。
第二、選擇非平臺(tái)創(chuàng)業(yè)，避免平臺(tái)式你死我亡競(jìng)爭(zhēng)
百度、騰訊、阿里、頭條、美團(tuán)、滴滴其都是通過(guò)搭建平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。
而平臺(tái)首先有著馬太效應(yīng)，強(qiáng)者恒強(qiáng)通吃一切，一山不容二虎是常有之事，普通用戶只需要一個(gè)平臺(tái)就足以。
因此平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)就是你死我亡式的競(jìng)爭(zhēng)。
更重要的另一面，平臺(tái)之間還可以彼此不斷滲透，無(wú)邊際擴(kuò)張。例如騰訊的微信，借助拼多多、京東、小程序，非常好的拉動(dòng)了電商規(guī)模，侵吞了阿里的市場(chǎng)。
再比如頭條的信息流首先切走了百度一部分的廣告市場(chǎng)，微頭條切走了微博的一部分市場(chǎng)，抖音、西瓜視頻、火山小視頻，切走了快手的一部分市場(chǎng)。
等等不再列舉。
但小米首先選擇的確是賣(mài)手機(jī)，而不是做服務(wù)平臺(tái)，而手機(jī)這一市場(chǎng)并不存在你死我亡的關(guān)系，大家都有的做，只要做的不是太差，總有機(jī)會(huì)可以繼續(xù)活下去。
小米避開(kāi)了你死我亡的平臺(tái)式競(jìng)爭(zhēng)，而B(niǎo)AT、TMD都是平臺(tái)，小米與其都構(gòu)成了非競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，作為平臺(tái)的BAT、TMD再?gòu)?qiáng)大都永遠(yuǎn)沒(méi)有機(jī)會(huì)染指到小米的市場(chǎng)。
第三、通過(guò)手機(jī)優(yōu)勢(shì)，反向建立平臺(tái)
雷軍最為聰明的一點(diǎn)是，通過(guò)手機(jī)繞開(kāi)了平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，而同時(shí)其又通過(guò)小米手機(jī)論壇的優(yōu)勢(shì)，再造了多個(gè)平臺(tái)。
首先是電商平臺(tái)，在小米手機(jī)成功后推出了大量智能硬件商品，復(fù)制了小米手機(jī)的廉價(jià)策略，并最終受到市場(chǎng)認(rèn)可。
接著是金融平臺(tái)，這也是在其電商平臺(tái)成功之后必然會(huì)誕生的標(biāo)配，如同阿里的螞蟻金服，京東的京東金融，不過(guò)金融的想象力依賴于電商，有其上限。
再次是IOT平臺(tái)，小米的智能硬件出貨量位居全球第一，未來(lái)一旦IOT再次成為風(fēng)口，這也是任何企業(yè)都無(wú)法模仿超越的事情。
同時(shí)，小米主營(yíng)業(yè)務(wù)就是不斷“賣(mài)貨”，只要“貨好”就能讓其生存下去，形成平臺(tái)，這種非平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)式的生存策略，也告別了平臺(tái)式你死我活的生存法則，也是雷軍個(gè)人的進(jìn)化。
小米已經(jīng)成為了一只四不像的新物種，而這只新物種最為神奇的地方在于，其繞開(kāi)了所有風(fēng)口上最為激烈的競(jìng)爭(zhēng)，而是通過(guò)某種隱匿的方式，偷偷完成了自己的進(jìn)化。
4
結(jié)語(yǔ)
雷軍究竟會(huì)如何解釋《三體》中黑暗森林法則，我并不知道，不過(guò)可以肯定是，其已經(jīng)將其中的思想運(yùn)用到了小米的戰(zhàn)略中。
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