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7月15日，世界杯在俄羅斯落下帷幕，法國(guó)最終強(qiáng)勢(shì)拿下大力神杯，成為世界杯新霸主?？肆_地亞隊(duì)球星莫德里奇成功拿下金球，贏得所有人的掌聲。

世界杯不僅是各國(guó)球星的展示平臺(tái)，也是各大品牌傳遞自身品牌價(jià)值觀、擴(kuò)大自身影響力的重要舞臺(tái)。此次世界杯期間，UC聯(lián)合到球星、明星資源，與覆蓋吃喝玩樂(lè)行的各大品牌跨界合作，為資深球迷、偽球迷、泛大眾，打造了一場(chǎng)全天候、全場(chǎng)景的觀賽、互動(dòng)盛宴，累計(jì)曝光量超 10 億 。

一、24小時(shí)全天候 看不完的一手資訊

風(fēng)格迥異的球星，球隊(duì)間的恩怨，賽場(chǎng)之外的美女，讓世界杯延伸出源源不斷的話(huà)題。

(大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示了大眾對(duì)于世界杯的極高熱情)

以UC推出的大數(shù)據(jù)報(bào)告為例，世界杯期間，世界杯相關(guān)內(nèi)容(視頻+圖文)消費(fèi)總量突破7.9億。怎樣從眾多信息中脫穎而出，成為了眾多品牌需要思考的問(wèn)題。

而UC 作為 2018 年世界杯視頻授權(quán)平臺(tái) ，世界杯期間，深挖世界杯時(shí)間場(chǎng)景，將世界杯的內(nèi)容服務(wù)滲透進(jìn)生活的各個(gè)碎片時(shí)間，制造世界杯與個(gè)人生活場(chǎng)景的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，為6億用戶(hù)打造24小時(shí)全方位世界杯現(xiàn)場(chǎng)。

(病毒海報(bào)兼具趣味性和專(zhuān)業(yè)度)

（一）6-12點(diǎn)|清晨集錦花絮 秒get一手資訊

清晨時(shí)分，UC將賽事集錦、精彩花絮等世界杯一手資訊，推送到用戶(hù)手中。即使昨晚錯(cuò)過(guò)比賽，短短幾分鐘即可重溫賽場(chǎng)每個(gè)精彩瞬間。

(UC準(zhǔn)時(shí)推送世界杯一手資訊)

不管是資深球迷還是偽球迷，關(guān)注UC官微發(fā)布的創(chuàng)意海報(bào)、日?qǐng)?bào)，就可隨時(shí)了解世界杯熱議話(huà)題。

(UC發(fā)布的世界杯日?qǐng)?bào)(左)、主題海報(bào)(右))

（二） 12-18點(diǎn)| 獨(dú)家 自制節(jié)目 助你變?cè)掝}中心

相較于早晨對(duì)信息的即時(shí)性需求，用戶(hù)在午間需要更深度、更趣味化的內(nèi)容作為社交生活的談資。UC推出三檔原創(chuàng)自制欄目，名家點(diǎn)評(píng)+場(chǎng)外花絮讓你笑傲世界杯。

(獨(dú)家自制節(jié)目《圓桌明燈》《世界杯來(lái)我家》)

《世界杯來(lái)我家》簽約了巴西球星保利尼奧與比利時(shí)中場(chǎng)核心阿扎爾，足壇巨星在UC陪伴用戶(hù)看球評(píng)球;《圓桌明燈》邀請(qǐng)到中國(guó)國(guó)家隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)馮瀟霆，以及郜林、張琳芃、武磊、于大寶等國(guó)腳參與錄制，提供專(zhuān)業(yè)觀賽視角;《奇葩世界杯》邀請(qǐng)到來(lái)自世界各國(guó)的球迷組成10支隊(duì)伍，向奇葩大力神杯沖刺。

(獨(dú)家自制節(jié)目《奇葩世界杯》)

在輸出獨(dú)家自制節(jié)目的同時(shí)，UC還通過(guò)“世界杯UC創(chuàng)作狂歡季”內(nèi)容征集，充分調(diào)動(dòng)用戶(hù)的參與性，讓單方面的信息輸出，變成優(yōu)質(zhì)信息間的互動(dòng)。

(“世界杯UC創(chuàng)作狂歡季”內(nèi)容征集)

（三） 18-24 點(diǎn) | 拯救看球無(wú)聊 刷出世界杯猛料

晚間時(shí)段，回到家中的各位都市人或許都成了獨(dú)自留守的“空巢”球迷，面對(duì)面的談資無(wú)處可用，球迷間急需可傳播分享的“資訊原材料”聯(lián)絡(luò)感情。于是這黃金6小時(shí)，UC一直為用戶(hù)源源不斷的提供最快最全的視頻、圖文資訊，為用戶(hù)送上中場(chǎng)休息等看球間隙時(shí)的看球“佐料”。

(UC端內(nèi)世界杯專(zhuān)區(qū))

（四）凌晨 0-6 點(diǎn) | 深夜花式競(jìng)猜 輸球不上天臺(tái)

深夜時(shí)分，也是一天中最有競(jìng)猜欲望的時(shí)刻。下午剛刷過(guò)UC自制節(jié)目里的賽事推薦，正好在UC端內(nèi)小試牛刀。有針對(duì)球迷的賽事競(jìng)猜，也有風(fēng)格迥異的八卦題目，實(shí)時(shí)賽況“滾盤(pán)玩法”，體驗(yàn)不一樣的刺激。為降低參與門(mén)檻，UC還創(chuàng)新引入AI助手，首次利用 大數(shù)據(jù)幫助用戶(hù)參與競(jìng)猜 ，贏了有機(jī)會(huì)獲限量簽名球衣、現(xiàn)金大獎(jiǎng)，輸了也不必上天臺(tái)。

(端內(nèi)競(jìng)猜的趣味八卦題目)

二、精準(zhǔn)輻射三大人群 UC 帶你玩賺世界杯

不同受眾關(guān)注點(diǎn)不盡相同，UC緊抓這一洞察，提煉球迷、明星粉絲、泛大眾們關(guān)注訴求并與核心競(jìng)猜玩法結(jié)合，花式營(yíng)銷(xiāo)邀你上UC玩賺世界杯。

（一）預(yù)熱：用 H5 訂制歡呼姿勢(shì)

UC發(fā)布?xì)g呼姿勢(shì)H5，接地氣的加油方言，魔性的加油動(dòng)作，邀請(qǐng)球迷訂制自己個(gè)性趣味的加油方式，贏取世界杯禮包，感受世界杯的熱烈氛圍。

(H5訂制你的專(zhuān)屬歡呼姿勢(shì))

（二）引燃：球星海報(bào)創(chuàng)意派碼

聯(lián)合眾多中國(guó)現(xiàn)役國(guó)腳、國(guó)際球星，UC發(fā)布球星主題創(chuàng)意海報(bào)，將創(chuàng)意的文字內(nèi)容與球星的場(chǎng)上特點(diǎn)相關(guān)聯(lián)，將賽事競(jìng)猜主題，準(zhǔn)確地輻射到球迷與偽球迷圈層，進(jìn)而吸引他們加入到端內(nèi)競(jìng)猜答題活動(dòng)中來(lái)。同時(shí)，身為“UC世界杯大使”的球星們，還為球迷大眾送上了世界杯專(zhuān)屬福利。

(UC世界杯大使海報(bào))

（三）燎原：明星邀泛大眾 FaceTime 互動(dòng)

針對(duì)泛大眾群體，UC還邀請(qǐng)到了 “世界杯UC特派大使”柳巖、熊梓淇、朱星杰，和“世界杯UC特邀出題官”李沁、宋蕓樺用FaceTime的方式與粉絲互動(dòng)。FaceTime中創(chuàng)意性地加入了“你劃我猜”趣味猜題環(huán)節(jié)，包含世界杯球星慶祝動(dòng)作、冷門(mén)小知識(shí)等在內(nèi)的題目，在明星的演繹下顯得趣味而生動(dòng)。

UC將世界杯與明星結(jié)合，讓兩大熱點(diǎn)話(huà)題煥發(fā)全新熱度，通過(guò)明星粉絲渠道，將趣味答題活動(dòng)精準(zhǔn)輻射到粉絲大眾群體中，吸引更多用戶(hù)參與。

(明星FaceTime海報(bào))

三、吃喝玩樂(lè)行 UC推世界杯全場(chǎng)景沉浸式體驗(yàn)

除了提供24小時(shí)全天候資訊之外，UC還聯(lián)合盒馬鮮生、良品鋪?zhàn)?、FIFA、海信、花椒、滴滴、花生地鐵等眾多品牌，從吃喝玩樂(lè)行等方面，全場(chǎng)景覆蓋球迷。

（一）聯(lián)動(dòng)“網(wǎng)紅超市”盒馬， UC 推看球新去處

在世界杯決賽當(dāng)晚，UC與阿里生態(tài)另一重要成員“盒馬鮮生”聯(lián)動(dòng)，讓狂歡從線(xiàn)上來(lái)到線(xiàn)下，球迷們胡吃海喝聊球打call，氣氛火爆堪比世界杯現(xiàn)場(chǎng)。新零售在世界杯期間的火爆，與世界杯本身和相關(guān)內(nèi)容資訊制造的關(guān)聯(lián)度極強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景不無(wú)關(guān)系。內(nèi)容+新零售的合作，一方面是想借消費(fèi)升級(jí)，探索內(nèi)容與營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的深度融合的“內(nèi)容+”模式;另一方面也是在打通阿里系內(nèi)外生態(tài)，為今后搭建全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，布局品質(zhì)生活內(nèi)容生態(tài)試水。

(“盒馬鮮生”聯(lián)動(dòng)線(xiàn)下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng))

（二） 打造全場(chǎng)景看球體驗(yàn) UC 一手資訊覆蓋地鐵

談及世界杯消費(fèi)場(chǎng)景，早晚高峰的地鐵絕對(duì)算得上是資訊需求最旺盛的一個(gè)。

UC聯(lián)合花生地鐵，以一手資訊與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，合力打造高速資訊體驗(yàn)，用戶(hù)連WiFi即可極速暢享世界杯專(zhuān)題，實(shí)現(xiàn)地鐵場(chǎng)景下，世界杯資訊全覆蓋。此外，UC還承包熱門(mén)地鐵線(xiàn)路車(chē)廂，UC資訊專(zhuān)列發(fā)車(chē)，早中晚全天一手資訊帶你直達(dá)世界杯現(xiàn)場(chǎng)。

(地鐵中沉浸式資訊體驗(yàn))

為強(qiáng)化“上優(yōu)酷看高清賽事，上UC看一手資訊”概念， UC通過(guò)定格球迷歡呼瞬間的快閃創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)方式，讓地鐵車(chē)廂秒變世界杯現(xiàn)場(chǎng)，立求為用戶(hù)打造“6億人24小時(shí)的世界杯現(xiàn)場(chǎng)”。

2條地鐵線(xiàn)路車(chē)廂、全線(xiàn)路2萬(wàn)多塊電視屏幕、10余塊人流高峰站點(diǎn)地鐵大屏全天不間斷推送UC世界杯一手資訊信息，為用戶(hù)營(yíng)造出一個(gè)全線(xiàn)路、多場(chǎng)景、全覆蓋、全感官的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。

為持續(xù)打造全場(chǎng)景世界杯互動(dòng)體驗(yàn)，UC品牌玩跨界吃喝玩樂(lè)行全覆蓋。獨(dú)家球星ID覆蓋良品鋪?zhàn)訋装偌揖€(xiàn)下門(mén)店，借助球星的影響力傳遞上UC玩賺世界杯主題; 攜手滴滴，花式派打車(chē)紅包助力球迷出行; 針對(duì)垂類(lèi)游戲用戶(hù)，聯(lián)動(dòng)“FIFA足球世界”，送游戲福利;泛大眾用戶(hù)，UC則選擇聯(lián)動(dòng)海信電視，花椒直播，將UC世界杯一手資訊和專(zhuān)屬福利，輻射到不同圈層用戶(hù)當(dāng)中。

(良品鋪?zhàn)忧蛐荌D視頻)

(UC聯(lián)動(dòng)熱門(mén)游戲，推出專(zhuān)屬福利)

此次世界杯，UC作為2018年世界杯視頻授權(quán)平臺(tái)，針對(duì)資深球迷、偽球迷、泛大眾不同的觀賽需求，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容細(xì)分到每個(gè)時(shí)間段中，通過(guò)聯(lián)動(dòng)球星、明星的營(yíng)銷(xiāo)方式，讓優(yōu)質(zhì)資訊全天候覆蓋各類(lèi)用戶(hù)。更是聯(lián)動(dòng)吃喝玩樂(lè)行各大品牌，將世界杯信息精準(zhǔn)輻射垂類(lèi)用戶(hù)以及泛大眾群體當(dāng)中，為用戶(hù)打造了一屆全天候、全場(chǎng)景、全覆蓋的立體世界杯。

正如UC事業(yè)群總裁朱順炎所示，UC、阿里巴巴通過(guò)打造一屆更多人參與的立體的世界杯，讓用戶(hù)獲得更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和更好的消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)美好生活認(rèn)知上的升級(jí)。未來(lái)UC將重點(diǎn)布局品質(zhì)生活內(nèi)容生態(tài)，如何完善搭高全產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)品質(zhì)，為用戶(hù)提供全天候、全維度、全領(lǐng)域的服務(wù)，將成為UC乃至阿里大生態(tài)的努力目標(biāo)。

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