當(dāng)用戶已習(xí)慣于通過影視、動(dòng)漫、游戲等方式去接觸原著小說，作為IP源頭的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的未來在哪里?是僅僅作為一系列“超級(jí)IP”的內(nèi)核而存在?或是重新定位自己的誕生與成長，成為用戶關(guān)注的核心?這是每一位關(guān)注中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)健康發(fā)展的人都在思考的課題，也是第二屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)最被關(guān)注的議題。網(wǎng)易文漫以自身經(jīng)驗(yàn)總結(jié)而出的文漫影游聯(lián)動(dòng)下的內(nèi)容進(jìn)化論，或許提供了一套值得借鑒的方法論。
近日，由國家新聞出版署等多家單位共同主辦的第二屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)在北京召開。作為國內(nèi)規(guī)格最高的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盛會(huì)，本屆“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)在持續(xù)關(guān)注精品創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)鏈條以及跨領(lǐng)域融合發(fā)展的同時(shí)，也不斷探索著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的發(fā)展之路。作為國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字閱讀和原創(chuàng)IP孵化平臺(tái)，網(wǎng)易文漫在9月15日的主題活動(dòng)中與業(yè)界分享了自身實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的方法論，并攜手平臺(tái)近期簽約的大神作家滄溟水、驍騎校、咬狗、灰熊貓，在現(xiàn)場分別舉辦了各自的新書發(fā)布活動(dòng)。網(wǎng)易文學(xué)漫畫事業(yè)部市場總經(jīng)理甘洋在《網(wǎng)易文漫：文漫影游聯(lián)動(dòng)下的內(nèi)容進(jìn)化論》主題演講中指出：平臺(tái)應(yīng)該回歸以內(nèi)容為核心的原則，尋找最合適的開放方式，以更好的服務(wù)，使得IP的生命力得到最大化發(fā)展。
從左自右：網(wǎng)易文漫事業(yè)部市場總經(jīng)理甘洋、作家灰熊貓、作家滄溟水、作家驍騎校、
作家咬狗 新書發(fā)布現(xiàn)場
甘洋主題發(fā)言
網(wǎng)易文漫的內(nèi)容進(jìn)化論：變“野蠻生長”為“立體化開發(fā)”
近年來，網(wǎng)易文漫在現(xiàn)實(shí)題材為核心的IP孵化方面取得了業(yè)界矚目的成績，甘洋將關(guān)鍵原因歸功于網(wǎng)易一貫以來的謹(jǐn)慎和對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持，這也與此前行業(yè)中出現(xiàn)的一些“野蠻生長”的亂象形成了鮮明的對(duì)比。
中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)事業(yè)發(fā)展至今已經(jīng)歷20個(gè)年頭，市場也已逐步進(jìn)入到以圍繞IP為核心的內(nèi)容推廣和開發(fā)階段。過去幾年由資本主導(dǎo)的IP開發(fā)導(dǎo)致了一系列問題的出現(xiàn)，頭部IP的過度消耗，IP資源的粗暴改編和開發(fā)等，使得大量的IP價(jià)值沒有被發(fā)掘，甚至是被破壞。在網(wǎng)易文漫看來，無論是IP的創(chuàng)作者，或者是平臺(tái)及第三方，在IP的開發(fā)中都應(yīng)該更加尊重內(nèi)容本身。“IP的本質(zhì)是內(nèi)容，短時(shí)間的價(jià)值最大化并不是真正的價(jià)值最大化，縱觀世界范圍內(nèi)那些最受歡迎的IP，它們的共性在于其IP生命力的最大化。”甘洋將這種從“價(jià)值思維”向“生命力思維”的改變，稱作網(wǎng)易文漫影游聯(lián)動(dòng)下的內(nèi)容進(jìn)化論。
網(wǎng)易文漫IP合作部總監(jiān)袁婷也用自己的親身經(jīng)歷證實(shí)了這一變化： “從14年至今，整個(gè)行業(yè)都已經(jīng)理性回歸到內(nèi)容本身，看中的是故事的驅(qū)動(dòng)力，而不是數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)力。很多影視公司的朋友會(huì)問我‘你能不能幫我找一個(gè)能寫一個(gè)什么樣故事的作者?’，而不是‘拿點(diǎn)擊排名前十的小說發(fā)我看下’。”
對(duì)于IP的深刻理解，以及行業(yè)環(huán)境的良性轉(zhuǎn)變，促使網(wǎng)易文漫在決心做原創(chuàng)IP的時(shí)候，就把自己定位在服務(wù)作者，服務(wù)下游的影視游戲等第三方公司，以及服務(wù)讀者這樣一個(gè)定位。
以網(wǎng)易文漫獨(dú)家簽約的徐公子勝治《方外》為例，從作品立項(xiàng)起，網(wǎng)易就已經(jīng)同步參與其中，與作者探討作品衍生開發(fā)的特點(diǎn)和節(jié)奏，包括出版物和有聲讀物的同步推出，包括游戲和影視的開發(fā)等等，形成了不間斷的節(jié)奏，同時(shí)，整個(gè)開發(fā)過程都讓徐公子勝治的書迷參與其中，見證并享受到作品帶來的喜悅。“我們會(huì)從IP源頭的內(nèi)容開始介入，為每一個(gè)故事去定制最適合的開發(fā)方式和推廣模式，使得原作的內(nèi)容世界觀價(jià)值得到最大化的開發(fā)和延續(xù)。”甘洋分享道。
開放服務(wù)各方，推動(dòng)可持續(xù)原創(chuàng)內(nèi)容孵化生態(tài)
網(wǎng)易文漫的內(nèi)容進(jìn)化論中，不止有平臺(tái)主導(dǎo)的立體化的IP開發(fā)模式，也包含更開放的合作模式和更創(chuàng)新的行業(yè)解決方案。網(wǎng)易文漫近年來的成績，與網(wǎng)易文漫自身在合作上的開放與創(chuàng)新，以及自身團(tuán)隊(duì)的不斷專業(yè)化密不可分。
自2016年起，網(wǎng)易文漫就在行業(yè)中不斷拓展各種類型的合作，以開放的姿態(tài)，不斷打破傳統(tǒng)IP開發(fā)的壁壘。16年率先推出“零計(jì)劃”，在行業(yè)內(nèi)首家提出以“零首付”形式，向全社會(huì)所有影視公司開放平臺(tái)上的優(yōu)秀作品版權(quán);17年，網(wǎng)易文漫與藝恩聯(lián)合創(chuàng)建并發(fā)布了影視IP生態(tài)評(píng)估體系，在行業(yè)內(nèi)首次對(duì)IP的價(jià)值評(píng)估提供系統(tǒng)化的指標(biāo);而2018年，還與國內(nèi)影響力屈指可數(shù)的萬達(dá)影業(yè)合作，共建“IP實(shí)驗(yàn)室”計(jì)劃，充分利用雙方的優(yōu)質(zhì)資源，向全社會(huì)征集優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，目標(biāo)打造出屬于中國的“超級(jí)IP”和“垂直精品IP”。
在平臺(tái)自身的專業(yè)化建設(shè)上，網(wǎng)易文漫先后成立了“女性成長力工作室”和行業(yè)內(nèi)首個(gè)PGC的影視內(nèi)容策劃部門。據(jù)袁婷介紹，網(wǎng)易文漫的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)做到能夠?qū)I(yè)的去區(qū)分一個(gè)故事是更適合走電子付費(fèi)閱讀，還是更合適走影視化改編之路。不同的定位，意味著我們服務(wù)作者的方向和所投入資源的不同。
袁婷還在大會(huì)現(xiàn)場分享了網(wǎng)易文漫在IP孵化方面的最新成果：近一年來已先后有45部重點(diǎn)作品進(jìn)行出版孵化、20余部小說被漫畫改編、近百部作品完成影視化授權(quán)開發(fā)，還有159部小說有聲化，以及十余部作品進(jìn)行了不同形式的游戲開發(fā)。如2016年攜手知名都市派作家驍騎校推出的新作《罪惡調(diào)查局》在出版、漫畫、有聲、影視改編等各個(gè)領(lǐng)域都取得了出色的成績。在本屆大會(huì)的IP交易峰會(huì)中，《罪惡調(diào)查局》就被評(píng)選為‘十大精品IP’，該書的系列實(shí)體書《特別調(diào)查局》首冊(cè)將于年底上市，該作的影視化也將由樂務(wù)影業(yè)推動(dòng)，項(xiàng)目進(jìn)展喜人。
滄溟水《卸妝》發(fā)布
驍騎校《世紀(jì)大道東》發(fā)布
咬狗《夢(mèng)境緝兇》發(fā)布
灰熊貓《楚河漢界》發(fā)布
在活動(dòng)現(xiàn)場，網(wǎng)易文漫還宣布了平臺(tái)近期上線的多部大神戰(zhàn)略中的重磅新作，包括滄溟水的《卸妝》、驍騎校的《世紀(jì)大道東》、咬狗的《夢(mèng)境緝兇》、以及灰熊貓的《楚河漢界》等四部新作，四位作者也分別到場并分享了新作的精彩內(nèi)容。同時(shí)，蔣離子，田畈，君不賤，酒徒等多位網(wǎng)易文漫的簽約大神也同時(shí)到場助陣。據(jù)悉，在為期三天的大會(huì)中，網(wǎng)易文漫作為參展商之一，將攜平臺(tái)數(shù)十部旗下優(yōu)秀文學(xué)及漫畫作品在現(xiàn)場進(jìn)行重點(diǎn)推介，并以豐富的互動(dòng)活動(dòng)助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的健康發(fā)展。
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