近幾年，隨著體育行業(yè)的爆發(fā)，體育智能用品也進入高速發(fā)展時代。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國智能可穿戴市場規(guī)模達到352.6億元，增長率達到35.7%。在可穿戴行業(yè)技術和產(chǎn)業(yè)模式不斷成熟之后，2018年的智能可穿戴體育用品市場規(guī)模將達到446.0億元，增長率為26.5%。
體育智能可穿戴用品的出現(xiàn)，讓運動變得更加科學化，用戶可根據(jù)智能用品提供的數(shù)據(jù)來定制專業(yè)的訓練計劃。另外，智能用品的聽歌、語音提醒等功能也為用戶提供更加愉快的運動感受，因此智能可穿戴用品短短幾年就成為了運動愛好者們的新寵。
傳統(tǒng)體育企業(yè)紛紛退出智能領域，原因為何？
無論是市場需求，還是未來趨勢，智能用品都有著諸多好處和巨大的發(fā)展空間，這引來了非常多的玩家涌入，尤其是一些傳統(tǒng)體育廠商，也大批加入到了體育智能穿戴領域?？衫硐腚m好,但現(xiàn)實卻是一地雞毛，大多企業(yè)在體育智能穿戴市場上銷量慘淡，在市場寒冬中相繼退出體育智能用品行業(yè)。
先是2014年知名體育巨頭耐克關掉了Nike+Fuelband智能手環(huán)和Nike+系列運動手表等智能運動硬件產(chǎn)品線，同時撤掉了旗下智能運動硬件部門;隨后2017年11月，高端運動品牌安德瑪宣布退出智能用品市場;同年年底，阿迪達斯也宣布停止可穿戴硬件產(chǎn)品的開發(fā)……
巨頭們的退出讓體育智能穿戴領域迎來“暗黑”時代，市場陷入一陣退潮期，這不禁讓人產(chǎn)生疑問，難道體育智能領域成偽需求?其實運動品牌巨頭們相繼退出的背后，是品牌內因和市場外因雙重作用下的結果。
內因：傳統(tǒng)體育巨頭缺乏電子設備研發(fā)基因
體育智能穿戴用品，雖然與體育密切相關，但它的亮點在于智能化，需要極高的科技研發(fā)技術?？上攵詡鹘y(tǒng)體育起家的巨頭們進入智能可穿戴市場無疑是一場“跨界”嘗試，且市場上的體育智能穿戴用品普遍不夠“智能”，多數(shù)智能用品功能簡單，并不完善，各類產(chǎn)品也是良莠不齊，還沒有一個統(tǒng)一的標準，這對于沒有科技研發(fā)基因的傳統(tǒng)體育企業(yè)來說更加難上加難，只能自己慢慢摸索。
如阿迪達斯在2013年推出的Smart Run，Smart Run是一款運動智能手表，其功能包括GPS、測量心率、音樂播放等，與當今市場上的產(chǎn)品相比并無太多亮點。且手表采用的定制版Android 4.1系統(tǒng)，也無法安裝其他應用，缺乏擴展性，是一件相當雞肋的偽智能運動產(chǎn)品。最關鍵的是手表續(xù)航能力欠佳，據(jù)用戶反應，單單用于訓練的話，Smart Run手表只能堅持兩天左右，若是其他功能一起使用，則僅僅能用一天，需要經(jīng)常充電，這對于需要經(jīng)常佩戴手表的用戶而言極為不便。
由此來看，傳統(tǒng)體育企業(yè)進軍體育智能市場，自身相關技術，還有很多不足之處，沒有達到廣大用戶們的心理預期。
外因：市場尚不成熟，眾多玩家的涌入令傳統(tǒng)體育企業(yè)處境更加艱難
當然，缺少電子設備研發(fā)基因的內部原因只是給傳統(tǒng)體育企業(yè)設下門檻，而復雜的市場外部因素才是導致大量傳統(tǒng)體育企業(yè)退出體育智能市場的重要推手。
其一，體育智能用品還未普及，人們對于體育智能用品缺乏認知。目前，體育智能用品領域還處在發(fā)展階段，市場尚不成熟，大眾對體育智能用品的認知還停留在智能手環(huán)、智能手表的層面。智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，在2017年中國智能可穿戴設備產(chǎn)品銷售中，智能手環(huán)、智能手表分別占比70%和25%，而智能自行車、運動耳機等其他產(chǎn)品占比僅有5%。在這種情況下，傳統(tǒng)體育企業(yè)推出的智能跑鞋、智能體重秤等智能用品很難打開局面。另外，智能產(chǎn)品通常價格不菲，像蘋果出產(chǎn)的運動智能手表Apple Watch Series3已經(jīng)超過了3000元，令消費者們望而卻步，所以價格方面也大大限制了體育智能用品的普及。
其二，蘋果、小米等手機科技公司后來居上，搶占大部分市場。市場研究機構IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度全球可穿戴設備出貨量為2510萬臺，同比增長1.2%。其中手機公司蘋果牢牢占據(jù)銷售量第一的位置，中國手機品牌小米、華為分列第二和第四位，排名第三的則是曾經(jīng)智能穿戴的霸主Fitbit。相比華為暴增147.0%的亮眼數(shù)據(jù)，F(xiàn)itbit卻下降了28.1%，照此來看，F(xiàn)itbit的處境堪憂，今后很可能會被華為搶去前三的寶座。
由此觀之，手機廠商似乎在體育智能穿戴領域擁有極大優(yōu)勢，市場大部分份額已被手機廠商收入囊中，在這些問題影響下，傳統(tǒng)體育退出體育智能用品市場也是無奈之舉。不過在感嘆傳統(tǒng)體育巨頭出局的同時，手機廠商的異軍突起出人意料，不得不令人產(chǎn)生疑問，為何手機廠商能夠成為后來居上智能運動產(chǎn)品玩家?
手機廠商為何能成為智能用品主流玩家？
相比傳統(tǒng)體育企業(yè)，手機廠商特有的科技基因成為其迅速崛起的最大法寶。傳統(tǒng)體育企業(yè)研發(fā)過程中還會遇到一些阻力和技術難題，而靠技術“吃飯”的蘋果、華為等公司顯然在智能領域起點更高，硬件設施也更完善，因此傳統(tǒng)體育企業(yè)敗下陣來也是合情合理。當然，在擁有科技作為生產(chǎn)力之后，手機廠商在智能穿戴體育用品上大放異彩還取決于兩點。
一方面，手機大型廠商有著不可小覷的用戶數(shù)量。手機作為人人必備的通訊工具，全球約有26億人正在使用智能手機，其中蘋果、小米等手機大戶在全球出貨量擁有著不少份額，蘋果旗下的iPhone X在今年第一季內總計累積1600萬部的出貨量，占智能手機總出貨量4.6%，而小米推出的紅米5A出貨量也有540萬部，可見這些大型手機廠商生產(chǎn)的手機使用人數(shù)眾多。得益于用戶數(shù)量的優(yōu)勢，手機廠商在智能穿戴體育產(chǎn)品這類科技衍生品市場中迅速站穩(wěn)了腳跟。
另一方面，手機廠商通過手機app吸引了大批用戶。值得一提的是，手機廠商不光為用戶提供智能穿戴設備，手機上也有相應的運動軟件配合，例如小米旗下的小米運動，華為旗下的華為運動健康，這兩款軟件與其各自推出的智能產(chǎn)品有著高度適配性，即智能產(chǎn)品產(chǎn)生的運動數(shù)據(jù)可與手機廠商的軟件互聯(lián)，有些手機app還可以控制體育智能設備工作，這樣顯得產(chǎn)品更加“智能”和有趣。軟件與硬件互通的“生態(tài)化反”式結合，讓手機廠商在智能穿戴體育用品領域中實現(xiàn)了更好的應用，用戶體驗也得以優(yōu)化。且利用手機軟件上的運動教程、運動社交和優(yōu)惠活動等豐富內容，手機廠商俘獲了更多的運動用戶，從而促進了體育可穿戴產(chǎn)品的消費。
面對手機廠商的沖擊，傳統(tǒng)體育企業(yè)未來該如何發(fā)展？
這樣看來，手機廠商的諸多優(yōu)勢，成就了自身在體育智能穿戴領域的領先地位。不過在體育智能用品產(chǎn)業(yè)尚未成熟、產(chǎn)品普及難等問題影響下，手機廠商并不能高枕無憂，甚至還存在用戶受限等問題。在這樣的機遇下，傳統(tǒng)體育企業(yè)仍能在大市場中實現(xiàn)絕地反擊。
首先，功能突破創(chuàng)新，力造智能用品實用性。雖然目前市面上的體育智能用品五花八門、種類繁多，但普遍功能單一，同質化問題嚴重。大多智能產(chǎn)品功能無非就是測量心率、計量步數(shù)、GPS定位等，這些功能之外的創(chuàng)新產(chǎn)品少之又少。如何讓智能用品更加智能，更加有價值，而不是停留在測量、定位等性能上，才能幫助企業(yè)實現(xiàn)突破。而提到突破創(chuàng)新，在未來，運動智能產(chǎn)品+健康或許是個不錯方向。
例如運動智能服裝，研究者提出，通過在衣服中內置智能芯片，可以用手機app調節(jié)溫度，為運動者提供更加舒適的體溫。智能服裝除了心率測量、GPS定位、聽歌等常規(guī)功能外，還擁有促進并改善血液循環(huán)，增強免疫力和預防疾病的效果，對使用者大有裨益。當然這只是一個設想，相信類似功能創(chuàng)意還有很多，需要研發(fā)人員們不斷的進行實踐和探索。
其次，為體育智能用品減量，為時尚加料。所謂愛美之心，人人有之，體育智能用品，除了要有獨具一格的炫酷功能外，也要注重美觀問題。但現(xiàn)在市場上有很多穿戴設備“顏值”不過關，很多穿戴設備風格硬朗，缺乏時尚元素。且有些智能穿戴用品異常沉重，運動時很不方便。有人在網(wǎng)上吐槽，其在年底買了一雙智能跑鞋，比普通跑鞋重上不少，跑步的時候簡直就像腿上綁了兩個沙袋，極為吃力。還有些智能手表也是一樣，戴在胳膊上時間久了會有疲憊感，又“重”又“丑”是目前穿戴用品的真實寫照，即使是對智能穿戴體育用品饒有興趣的消費者也只能持幣觀望。因此體育智能穿戴用品應做到“小而美”，擺脫繁重的體育穿戴設備，以精美外觀來幫助體育智能產(chǎn)品實現(xiàn)推廣和普及。
最后，體育智能用品與智能場景相連接，提高數(shù)據(jù)準確度來加強消費者的運動體驗。體育智能用品會根據(jù)用戶的運動情況提供步數(shù)、體重、卡路里消耗等多種數(shù)據(jù)，但這些數(shù)據(jù)看似全面，實則并不夠準確。有人做過專業(yè)測試，在同樣條件下，用智能手環(huán)測量使用者的步數(shù)，然而幾次實驗結果卻大相徑庭。數(shù)據(jù)的錯誤，對用戶的訓練計劃和運動體驗都大有影響。
因此，如何讓數(shù)據(jù)更加準確、賦有價值是研究者們今后的突破重點。有業(yè)內人士指出，智能穿戴用品與智能家居或智能場館相結合，將會是未來健身運動的發(fā)展趨勢，也就是智能場地+智能設備。一來，智能穿戴設備與智能場地相互連接，可以有效解決數(shù)據(jù)不準確問題;二來，兩者的結合，也可以對用戶的運動動作和身體狀況做出精確判斷，指導用戶做出正確的健身動作，從而為運動者們帶來更加科學和專業(yè)的運動體驗。
總的來說，如今我國體育產(chǎn)業(yè)正處在快速奔跑的賽道上，其中體育智能用品對于體育的未來不可或缺。但體育智能產(chǎn)業(yè)作為新興領域，無論是國內還是國外，整個產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品功能都不夠完善，市場尚未成熟，這也為覬覦體育穿戴產(chǎn)品的玩家提供了有利的發(fā)展空間。相信在未來，在創(chuàng)新企業(yè)的努力下，體育智能穿戴用品會發(fā)展成為我們日常健身的必需品，真正的助力人類健康運動。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)
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