作者：錦上花
來源：GPLP(ID:gplpcn)
幾年前，游戲行業(yè)發(fā)展速度有目共睹。以2017年為例，根據(jù)中國文化娛樂行業(yè)發(fā)布的《2017年中國游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，去年中國游戲行業(yè)整體營業(yè)收入近2200億元，同比增長超過23%。其中，移動游戲營業(yè)收入達(dá)到了1100多億元。
然而2018年，一盆冷水澆了下來，游戲行業(yè)迎來漫漫長夜。
自2018年3月起，版號審核就一直處于關(guān)閉狀態(tài)。在游戲供應(yīng)商翹首以待重新開放審核的時候，他們等到了《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》。其中明確，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運(yùn)營數(shù)量，探索符合國情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人使用時間。
根據(jù)蘋果App Store免費(fèi)游戲暢銷榜，截至10月1日，排行榜上排名前100名的游戲中，近半年(4月之后)上線的游戲僅有42個，不足50%。而這100個游戲中，有58個沒有版號或者說是“假版號”。
上個月底，有傳言稱“國家將重點(diǎn)整治和審批內(nèi)容不符合的游戲，重點(diǎn)清理無版號游戲”，再次引起軒然大波。不過，業(yè)內(nèi)人士透露，現(xiàn)在對“無版號”的查處原則上只針對“可付費(fèi)”的正式版本，例如騰訊旗下的兩個《絕地求生》游戲，在前述AppStore免費(fèi)游戲暢銷榜排名第一的《刺激戰(zhàn)場》及排名第17的《全民出擊》都沒有版號。但這兩個游戲并沒有開通付費(fèi)通道，并不算“違規(guī)”。但游戲開發(fā)出來，不就是為了盈利的嗎？
iOS游戲版號亂象嚴(yán)重
正所謂道高一尺，魔高一丈。上有政策，下有對策。游戲供應(yīng)商找到了他們的避風(fēng)港——蘋果iOS。
iOS上游戲無版號現(xiàn)象嚴(yán)重，在iOS暢銷榜前100的游戲名單里，就有58個無版號或者套用版號的游戲，而這58個游戲只有13個能在應(yīng)用寶等安卓市場看到。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，iOS對個人開發(fā)者的審核過于寬松。“有些游戲可以通過冒用版號，甚至亂填游戲版號在蘋果商店上線。還有些公司則直接通過購買海外開發(fā)者賬號，先在海外發(fā)行游戲，然后在其后臺將發(fā)行地區(qū)修改為中國內(nèi)地‘回流’。”
而且，前述iOS暢銷榜排名前50的游戲中，有10個游戲開發(fā)者一欄不是公司，而是個人名字，這些個人游戲全部無法在廣電總局官網(wǎng)查詢到游戲版號。這些個人游戲中很多奉行“撈把錢就走”的模式，10月1日還位居榜單前50的10個個人游戲，10天后就有兩個下架了，給追責(zé)帶來很多困難。
根據(jù)《關(guān)于移動游戲出版服務(wù)管理的通知》的規(guī)定，申請版號的前置條件需要擁有ICP證，而這個證的申請主體必須是注冊資金1000萬以上的公司法人。依照相關(guān)規(guī)定，國家允許個人開發(fā)游戲，但不允許以個人名義運(yùn)營游戲。
游戲出海之路并非一馬平川
在此情形下，出海成為很多游戲供應(yīng)商的選擇。
根據(jù)App Annie發(fā)布的《2018上半年中國移動游戲出海報(bào)告》，中國移動游戲發(fā)行的海外iOS及Google Play綜合收入在2018年上半年較2017年同一時間段增長超過了40%，而海外玩家在中國移動游戲上的總支出也已超過了160億美元。
但是出海之路也面臨著很多阻礙。
一方面，出海游戲廠商的地位格局日漸穩(wěn)定，諸如智明星通、IGG、游族網(wǎng)絡(luò)這些在國內(nèi)處于中部位置的廠商，憑借多年布局和經(jīng)驗(yàn)，在海外市場已經(jīng)成為頭部開發(fā)商。而且騰訊、網(wǎng)易等大廠出擊海外的動作越來越頻繁，雖然入場晚但實(shí)力強(qiáng)悍。
另一方面，游戲廠商出海也越來越遭受本土企業(yè)的反撲，不僅僅是東南亞、中東等移動互聯(lián)網(wǎng)不成熟的市場，開始覺醒新興游戲公司，而且日美韓等國的傳統(tǒng)游戲大廠也在擠壓國內(nèi)出海企業(yè)的生存空間。
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