2018年是名副其實的體育大年，從年初的平昌冬奧會，到6月中旬的俄羅斯世界杯，再到剛剛結(jié)束的雅加達(dá)亞運(yùn)會，三項頂級賽事都為體育迷們帶來了無與倫比的狂歡盛宴，體育無疑是今年最火熱的話題。借著這些體育賽事帶來的熱度，體育綜藝也迎來新的爆發(fā)點，像優(yōu)酷的《這就是灌籃》、騰訊的《超級企鵝聯(lián)盟Super 3》、還有咪咕剛剛播出的《加油好身材》等，各類體育綜藝輪番上演，頗有百花齊放之勢，令人應(yīng)接不暇。
備受大佬青睞的體育綜藝，究竟有何魔力？
例數(shù)以往，每年的體育大年都會掀起一場體育綜藝熱潮，這似乎是一個不變的規(guī)律，如在2016年，借助里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會熱度，各方平臺制作播出的體育綜藝總量就將近20部，稱得上“轟轟烈烈”、熱鬧非凡。不過要說優(yōu)酷、騰訊和咪咕等視頻平臺為何紛紛布局體育綜藝，“跟風(fēng)”只是次要因素，其真正原因主要有三點。
原因一，體育+綜藝，兩個億級市場的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。眾所周知，體育賽事是非常受人們歡迎的項目，因其專業(yè)性、競技性和比賽結(jié)果的未知性，每年都會吸引成千上萬的觀眾到比賽現(xiàn)場觀看，而通過互聯(lián)網(wǎng)平臺收看體育賽事的用戶更是不計其數(shù)。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年和2018年，國內(nèi)通過電腦、手機(jī)、平板、互聯(lián)網(wǎng)電視等在線終端收看體育賽事直播的用戶規(guī)模將增長到1.6億和2.2億，且這一數(shù)據(jù)到2019年有望突破到2.4億?？梢?，在線觀看體育賽事市場巨大，是視頻平臺兵家必爭的流量入口。
而綜藝則是視頻平臺的“頂梁柱”，數(shù)據(jù)顯示，在視頻網(wǎng)站上觀看綜藝的用戶占比高達(dá)58%，遠(yuǎn)高于電影、電視劇等熱門分類。此外，體育明星與娛樂大咖自身也有著不可忽視的粉絲數(shù)量，因此體育與綜藝的“聯(lián)姻”，很可能帶來“1+1>2”的效果。如果體育綜藝發(fā)揮出體育與綜藝的各自優(yōu)勢，兩方相輔相成，一定會成為超越《見字如面》、《最強(qiáng)大腦》等節(jié)目的現(xiàn)象級爆款。
原因二，自制IP成本低，可操作空間更大。擁有優(yōu)質(zhì)的體育賽事IP無疑是吸引流量的最大入口，但體育賽事IP作為稀有物品，早已被各方平臺瓜分而盡，是人人想得卻得不到的“唐僧肉”。所以選擇自食其力，自制節(jié)目IP也不失為一個好方法。
一來，目前國內(nèi)市場上的體育版權(quán)已經(jīng)被炒成天價，之前蘇寧拿下英超2019-2022賽季中國大陸及澳門地區(qū)獨家媒體版權(quán)價格為7.21億美元，而騰訊為了獲得5年的NBA版權(quán)也付出了5億美元。相較于這些天價的賽事版權(quán)，自制IP成本更低。同時通過打造體育綜藝IP，并擴(kuò)大其影響力，或許能夠成為視頻平臺吸引流量的“獨門武器”。
二來，視頻平臺天生就有著“娛樂基因”，制作體育綜藝有更多操作空間。通過多年的積極探索，各自平臺的綜藝團(tuán)隊已經(jīng)越發(fā)成熟，能夠打造出多部綜藝爆款。如優(yōu)酷的《這就是街舞》、愛奇藝的《中國有嘻哈》、還有騰訊的《創(chuàng)造101》的成功都證實了這一點。這都為視頻平臺積累了寶貴經(jīng)驗，所以，視頻平臺對制作體育綜藝的成功更有把握，能有效降低運(yùn)營風(fēng)險。
原因三，增加體育市場的競爭籌碼。此前有報告指出，中國體育產(chǎn)業(yè)在2025年將達(dá)到5萬億的市場規(guī)模，在這一數(shù)據(jù)影響下，各路英豪紛紛入局體育產(chǎn)業(yè)，都想搶先一步占據(jù)這5萬億的體育市場。一時間，體育市場硝煙彌漫，各方勢力可謂是各顯本領(lǐng)、競爭慘烈，尤其是在版權(quán)方面，幾方大佬競爭更甚。如騰訊擁有NBA版權(quán)，而優(yōu)酷和咪咕通過與蘇寧體育合作間接得到了英超、WWE等優(yōu)質(zhì)賽事版權(quán)。但在5萬億規(guī)模的體育市場面前，僅僅擁有賽事版權(quán)顯然是不夠的，還需要其他項目的補(bǔ)足。體育綜藝等視頻內(nèi)容作為吸引流量、搶占高地的重要窗口，自然也成了優(yōu)酷、騰訊等平臺爭相布局的重要目標(biāo)。
由此觀之，體育綜藝不光有著廣袤的市場前景，也是各路英豪布局體育產(chǎn)業(yè)的重要籌碼。在這些因素推動下，體育綜藝得以成為視頻平臺的“寵兒”，近幾年來各類的體育綜藝也是層出不窮。
體育綜藝前景可期，背后卻有“合體”之痛
不過理想與現(xiàn)實之間，總是有著天壤之別，在體育綜藝頻出的火熱之下，卻是收視率與口碑的暴跌。即便有著體育明星、娛樂大咖的加盟，也沒擋住節(jié)目的收視慘淡，大多綜藝都沒能活到第二季。豆瓣評分顯示，作為體育綜藝代表的《星球者聯(lián)盟》、《中國星跳躍》和《報告教練》等綜藝都沒有超過6分，幾百部體育綜藝中超過7分的屈指可數(shù)。照此來看，備受行業(yè)看好的體育綜藝并未得到大眾認(rèn)可，甚至可以稱為失敗，而造成體育綜藝失敗的原因是其自身存在的許多缺陷。
其一，模式單一，容易被復(fù)制。綜藝節(jié)目同質(zhì)化，是目前行業(yè)內(nèi)普遍存在的問題。一款節(jié)目火了，馬上就會有相似的節(jié)目涌現(xiàn)。前幾年因為《中國夢想秀》、《中國好聲音》等優(yōu)質(zhì)選秀節(jié)目的成功，如今選秀節(jié)目可謂是鋪天蓋地，請幾個知名導(dǎo)師，再找一些年輕表演者，選秀節(jié)目就這樣“成”了。體育綜藝也是一樣，尤其是現(xiàn)在的體育綜藝大多都專注于某項單獨運(yùn)動展開，內(nèi)容模式過于簡單和重復(fù)，容易被模仿。
如之前的《智勇大沖關(guān)》、《男生女生向前沖》等體育沖關(guān)類節(jié)目的大火，使得各種平臺爭相模仿，一時間，體育沖關(guān)類節(jié)目在電視上屢見不鮮，逐漸淪為“同質(zhì)化大軍”中的一員。同類型的節(jié)目看多了，觀眾難免感到乏味，在這種惡劣的競爭環(huán)境下，好的體育綜藝很難有出頭之日。
其二，體育綜藝過于娛樂化。現(xiàn)在的體育綜藝，體育是“假”，綜藝才是“真”。一方面，體育綜藝作秀嚴(yán)重，娛樂性過強(qiáng)，搶占了體育的“風(fēng)頭”，導(dǎo)致節(jié)目缺乏體育競技的緊張感和刺激感。某些體育綜藝更是全程都在玩游戲，體育似乎被拋在腦后，所以許多體育觀眾對此并不買賬。
另一方面，娛樂明星水平有限，沒有專業(yè)運(yùn)動員那樣高桿的技術(shù)，導(dǎo)致節(jié)目里的比拼對戰(zhàn)環(huán)節(jié)不夠激烈和引人入勝，沒有正規(guī)比賽那樣的觀賞性。本應(yīng)是主打的“熱血”劇情變成了“搞怪”情節(jié)，如此一來，體育綜藝與普通的綜藝也沒有太大差別。
其三，盈利堪憂。雖然體育綜藝的制作成本比體育賽事版權(quán)低了不少，但與其他類型的綜藝對比，體育綜藝的制作也是一筆大開銷。據(jù)了解，中國飛人劉翔加盟綜藝節(jié)目的身價高達(dá)5000萬元，比黃渤加入《極限挑戰(zhàn)》的3000萬元多出不少。且一期體育綜藝節(jié)目，不可能只請一個“劉翔”或一個“黃渤”，有的節(jié)目一期會請來多位體育明星和娛樂明星助陣，其成本可想而知。再加上體育綜藝的口碑和收視率并不理想，其廣告收入和會員收入也大打折扣，盈利變得更為艱辛。
這樣看來，體育與綜藝的結(jié)合痛點頗多，并未達(dá)到觀眾們想要的效果。節(jié)目模式、節(jié)目效果和盈利方面的缺陷，使得大被看好的體育綜藝沒能成為視頻平臺的“流量收割機(jī)”，不少觀眾感嘆，可惜了一手好牌。
用“心”做體育，用“新”做娛樂
目前，體育綜藝過于娛樂化，是體育綜藝的一大通病，沒有滿足廣大體育愛好者的觀看需求，更沒有為平臺帶來很好的盈利收入。但若是缺少娛樂化，單純的制作體育，體育綜藝也很難走進(jìn)大眾視野。如何使體育與綜藝達(dá)成巧妙的平衡，雙方真正的達(dá)成優(yōu)勢互補(bǔ)，是視頻平臺們亟待解決的問題。
首先，要加強(qiáng)體育視覺。體育綜藝的娛樂性過重，也可側(cè)面理解為體育元素過少，所以，添加體育元素是解決娛樂性太強(qiáng)的最快方法。優(yōu)酷在今年推出的《這就是灌籃》，就是一個很好的表率。以籃球競技為主題，節(jié)目選用了“人氣明星+專業(yè)籃球運(yùn)動員”的組隊模式，同時還采用了1V1“斗牛”和3V3“團(tuán)體”的比賽規(guī)則。節(jié)目組著重地展現(xiàn)出選手比拼時的激烈場景，體育觀賞性極強(qiáng)。憑借這一優(yōu)點，《這就是灌籃》在豆瓣上的評分高達(dá)8.4分，同時還打破優(yōu)酷綜藝付費會員紀(jì)錄，實現(xiàn)了體育綜藝的“逆襲”。
其次，發(fā)揚(yáng)體育文化，傳遞體育精神。除了要展現(xiàn)體育之美外，體育精神文化是體育綜藝必不可少的一部分。去年在愛奇藝平臺大火的《中國有嘻哈》，是體育綜藝值得參考的范本，該節(jié)目將嘻哈這一小眾文化展現(xiàn)的淋漓盡致，除了讓大眾了解到歌詞押韻、臨場發(fā)揮等嘻哈“特點”外，也表現(xiàn)出了選手們向往自由，反抗不平等待遇的嘻哈精神，讓觀眾切實地融入到了嘻哈世界當(dāng)中。
借鑒《中國有嘻哈》的成功模式，體育綜藝也可以把節(jié)目重心放到宣傳體育文化和傳遞體育精神方面，通過渲染濃烈的體育氣氛，弘揚(yáng)某項運(yùn)動的體育精神，打造出自己的獨特風(fēng)格。讓觀眾隔著屏幕都能感受到濃烈的體育情懷，進(jìn)而使得娛樂觀眾成為體育的忠實粉絲，促進(jìn)平臺體育方面的消費。
最后，要走出傳統(tǒng)綜藝“反轉(zhuǎn)”的老套劇情，做出更加真實、富有新意的體育故事。現(xiàn)在的很多綜藝節(jié)目劇情不夠真實，節(jié)目組經(jīng)常利用煽情、制造巧合等手段來博人眼球，充滿戲劇性，體育綜藝也是如此。在體育綜藝中經(jīng)常會出現(xiàn)“反敗為勝”、“復(fù)仇逆襲”的情節(jié)，觀眾們作為“老油條”，早就看出這其中的“貓膩”，根本就沒有觀看正規(guī)比賽那樣的不確定性和緊張感。所以必須讓體育綜藝變得更加真實，才能切實地貼合大眾口味，也許會創(chuàng)造出不一樣的體育故事。
對此，視頻平臺們可以參考韓國的體育綜藝《偶像運(yùn)動會》。其節(jié)目中會請來許多當(dāng)紅明星同場競技，競技項目包括田徑、游泳、射箭、擊劍、冰壺、球類等多項運(yùn)動。該節(jié)目如同一場真實的體育運(yùn)動會，既有明星競爭的觀賞性，同時又沒有作秀的成分，為觀眾們帶來了一場別開生面的“體育盛會”。
總的來說，體育的魅力是無窮的，通過體育綜藝可以很好的向國人展示豐富的體育文化與體育內(nèi)涵，為促進(jìn)中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)出不可忽視的力量。但目前很多視頻平臺過于注重娛樂化，導(dǎo)致體育綜藝還沒有展現(xiàn)出體育該有的魅力，怎樣把體育與娛樂優(yōu)勢互補(bǔ)，恰到好處的結(jié)合在一起，是視頻平臺們面臨的最大難點。但只要視頻平臺克服這些困難，在體育綜藝中將會出現(xiàn)不少風(fēng)靡全國的爆款節(jié)目。
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)
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