停止審核版號半年之后，廣大游戲從業(yè)者沒有等到版號重新開放的消息，卻無奈地接受了監(jiān)管部門將對網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行總量調(diào)控的消息，這對于大部分游戲人尤其是中小型游戲企業(yè)老板們來說，無疑是一個巨大的打擊。
根據(jù)36氪8月30日晚間報道顯示：在教育部等八部門關(guān)于印發(fā)《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》的通知中，國家新聞出版署將對網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵤┛偭空{(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運(yùn)營數(shù)量，探索符合國情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人使用時間。
這則通知意味著，縱然網(wǎng)傳9月份重新開放版號審核的消息屬實(shí)，游戲企業(yè)要獲得版號的難度依然很大，游戲版號數(shù)量將被限制，游戲行業(yè)的洗牌將加劇。2018年，這會是中國游戲一個巨大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
作為一名游戲從業(yè)人士&游戲行業(yè)的深度觀察者，今天小謙(xiaoqianshuo)就和大家一起來聊聊我對網(wǎng)游總量被調(diào)控的一些看法。
股價又跌了，但長期限制總量對騰訊網(wǎng)易是利好
前段時間，由于騰訊新一季度的財報中游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)未及預(yù)期，騰訊的股價應(yīng)聲暴跌。此次國家新聞出版署將對網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嵤┛偭空{(diào)控的消息傳出后，8月31日，騰訊美股粉單跌近7%，創(chuàng)兩周新低;網(wǎng)易美股跌逾7%，創(chuàng)2016年6月以來最低。
短期內(nèi)，小謙并無法預(yù)測騰訊股價的實(shí)際走勢，但從長遠(yuǎn)的角度來說，我認(rèn)為限制網(wǎng)游總量對于騰訊網(wǎng)易來說是一個利好消息。
一方面，經(jīng)過長達(dá)半年的調(diào)整后，如今發(fā)布對網(wǎng)游進(jìn)行總量監(jiān)管的消息，某種意義上來說也意味著版號重新發(fā)放的時間確實(shí)快到了。對于騰訊和網(wǎng)易來說，一旦版號重新發(fā)放，他們儲備的新品將給他們的游戲業(yè)務(wù)補(bǔ)充更多的生命力，尤其是在收入表現(xiàn)方面給母公司爭光，提振股價。
另外一方面，近些年里，游戲行業(yè)劣幣驅(qū)逐良幣的情況頻繁出現(xiàn)，這對于一個需要長期持續(xù)性健康發(fā)展的行業(yè)來說，無疑是不利的。控制網(wǎng)游數(shù)量，可以說這是國家有關(guān)部門支持游戲精品化的實(shí)際行動，也將對游戲企業(yè)的資金實(shí)力和自研實(shí)力做出更大的考驗(yàn)。不管是網(wǎng)易還是騰訊，這兩大廠商占據(jù)了中國游戲市場絕大部分的市場份額，他們在比拼資金和自研能力方面，都要比其他的廠商要明顯有優(yōu)勢。
因此，盡管此次新政消息可能會對騰訊網(wǎng)易的股價短期內(nèi)造成一定沖擊，但憑借著騰訊網(wǎng)易的產(chǎn)品儲備和自研能力，以精品程度來獲得少數(shù)版號的機(jī)會，網(wǎng)易騰訊要明顯比其他廠商有優(yōu)勢，這從長遠(yuǎn)角度肯定是利于這兩家企業(yè)發(fā)展的。
中國游戲出海熱度將加大 中國游戲全球化乃大勢所趨
中國游戲限制網(wǎng)游總量，這并不意味著全球的游戲市場都會限制網(wǎng)游總量。在這種情況下，原本這幾年就已經(jīng)逐漸興起的出海行為，會在整個游戲行業(yè)中變得更加火熱。為什么呢?
從政策上來看，不僅目前有關(guān)部門沒有限制國內(nèi)游戲全球化出海發(fā)展，海外的很多區(qū)域，要么是對于游戲的管控不嚴(yán)格，要么就是有成熟的游戲生態(tài)歡迎中國游戲入駐，并且能給優(yōu)秀的中國游戲作品提供理所應(yīng)當(dāng)?shù)幕貓蟆?/p>
從整體的營收來看，中國的游戲企業(yè)和中國游戲的市場競爭力，其實(shí)也不容小覷。從幾年前的《陰陽師》開始，全球游戲收入排行榜中，騰訊和網(wǎng)易就一直占據(jù)前二名。而根據(jù)美國數(shù)據(jù)網(wǎng)站SuperData的2017年游戲市場收入規(guī)模數(shù)據(jù)報告顯示，2017手游收入榜中，《王者榮耀》、《夢幻西游》位居前列，不少中國原創(chuàng)的IP作品已經(jīng)在國外市場占據(jù)非常優(yōu)勢的地位，不少在中國不太知名的游戲企業(yè)在海外卻賺得盆滿缽滿。
更重要的是，目前中國游戲市場本身就已經(jīng)面臨著人口紅利消失的情況。從用戶獲取的角度看，目前全球還有很多地區(qū)正在持續(xù)地進(jìn)行智能手機(jī)普及化工作，存在巨大人口紅利的非洲、南亞、東南亞地區(qū)，就可以給包括中國游戲企業(yè)帶來大量的機(jī)會。
因此，在國內(nèi)管控網(wǎng)游總量的情況下，不少開發(fā)者會選擇轉(zhuǎn)投海外市場或者直接從產(chǎn)品研發(fā)的階段就進(jìn)行全球化的定位。這直接就預(yù)示著，中國游戲全球化發(fā)展乃大勢所趨，如果還在國內(nèi)政策引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行精品化開發(fā)的情況下，中國游戲企業(yè)打造出“魔獸世界”這類型巨作的可能性，也就更大了。
游戲企業(yè)倒閉潮加速 大多數(shù)備受期待的獨(dú)立游戲最終只能是涼涼
事實(shí)上，早在手游爆發(fā)期結(jié)束之后，手游推廣渠道地位趨于穩(wěn)定，游戲企業(yè)市場份額趨于穩(wěn)定之后，騰訊網(wǎng)易就已經(jīng)形成寡頭效應(yīng)，大部分中小型游戲廠商的日子都已經(jīng)不好過了。
在VR、AR、區(qū)塊鏈的風(fēng)口下，不少游戲團(tuán)隊都已經(jīng)被迫轉(zhuǎn)型。經(jīng)過此輪的政策洗禮后，中國游戲創(chuàng)業(yè)的門檻將越來越高，中國游戲企業(yè)倒閉潮還會加速，整個中國游戲市場或許再難出現(xiàn)《刀塔傳奇》《球球大作戰(zhàn)》《貪吃蛇大戰(zhàn)》這種打破大廠重圍的現(xiàn)象級游戲。
在這波倒閉潮中，不少已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上擁有一定擁簇者的獨(dú)立游戲團(tuán)隊，也很難避免倒閉的結(jié)局。在最近幾年里，隨著taptap的興起，獨(dú)立游戲一度成為一大創(chuàng)業(yè)熱點(diǎn)。
在版號數(shù)量會被限制的情況下，如果不夠氪金，大廠不愿意浪費(fèi)其版號資格發(fā)行或研發(fā)獨(dú)立游戲，而普通工作室和普通發(fā)行又沒有能力拿到一些版號，這未免讓人感覺到有些遺憾。
從某種意義上來說，小謙(xiaoqianshuo)也非常希望后續(xù)還會有政策來保護(hù)獨(dú)立游戲的發(fā)展，讓那些心懷夢想的游戲人，可以用獨(dú)立游戲?qū)⒑芏鄠鹘y(tǒng)的游戲文化和新穎的游戲想法傳承或者傳播下去。否則的話，如果所謂的精品游戲一度追求氪金賺錢，那這或許也不是監(jiān)管部門本身想看到的局面。
游戲中介生意持續(xù)升溫 長尾細(xì)分渠道或成游戲發(fā)行生力軍
雖然拿到版號的門檻高了，游戲創(chuàng)業(yè)的門檻也高了，但對于一些中型廠商和一些有一定資金實(shí)力的資源來說，他們也并不是就徹底被游戲市場給放棄了。
買賣游戲版號、文網(wǎng)文、ICP的中介們，就成為中小廠商們的救世主。中介在很多行業(yè)中都有存在，根據(jù)小謙從游戲行業(yè)了解到的情況，僅僅就是這些提供資質(zhì)代辦和帶資質(zhì)殼公司轉(zhuǎn)讓的中介公司，人數(shù)很少年入數(shù)百萬的企業(yè)就已經(jīng)不少。
政策限制了版號的發(fā)行數(shù)量，很多中型廠商或許也只能拿到少數(shù)的版號。但對于廣大的中介來說，提供版號代申請、版號套用、版號轉(zhuǎn)讓、制作假版號等合法非法的生意反而會越來越好。
同時，主流正規(guī)渠道不太方便大批量推廣沒版號的游戲，但這反而就給一些聚集閑散流量的長尾渠道帶來了發(fā)展的機(jī)遇?？v然沒有主流應(yīng)用商店提供下載服務(wù)，但市場上總也有辦法可以提供安卓游戲包和IOS游戲包的下載服務(wù)，如果可以有一些在微信群、在QQ群中活躍的長尾流量被一些發(fā)行或渠道掌握，這勢必也就成為一種對整個游戲行業(yè)意義非凡的推廣渠道。
這種情況下，整個游戲市場如果有誰可以匯總大量包括游戲公會、群控流量在內(nèi)的長尾流量，其就有可能成為游戲發(fā)行生力軍，在新政后反而打開市場。
內(nèi)外生態(tài)都難的情況下 WeGame的Steam夢或折翼與此
對于最直接會受到影響的騰訊來說，雖然上文中小謙也已經(jīng)認(rèn)為長期來看，監(jiān)管政策反而還會是騰訊的一大利好。但對于一度被認(rèn)為騰訊收入增長點(diǎn)的騰訊WeGame，受到此次政策的影響將很大，搞不好其Steam夢就要折翼于此了。
為什么這么說呢?此前《怪物世界獵人》這款被寄予厚望的游戲，本身是WeGame首發(fā)，但《怪物世界獵人》WeGame版最終因版號問題而無奈下架。
騰訊從海外引進(jìn)游戲的難度，本身就隨著版號數(shù)量限制的因素會加大，再加上大量大型海外游戲入華都要經(jīng)過嚴(yán)格的審核甚至修改流程，WeGame想要大批量引進(jìn)國外優(yōu)質(zhì)作品，進(jìn)而吸引國內(nèi)玩家放棄Steam的目的就很難實(shí)現(xiàn)。
而同時，按照目前的情況來看，缺乏足夠資金的獨(dú)立游戲團(tuán)隊和一些大型游戲團(tuán)隊，由于其拿到版號或者其氪金能力不夠，縱然WeGame可以是他們的重要發(fā)行渠道，但生態(tài)很難持續(xù)爆出一些讓中國玩家甚至全球玩家都非常認(rèn)可的作品，WeGame想靠自研或國內(nèi)研發(fā)團(tuán)隊打開市場的難度也很大。
在這種國內(nèi)外游戲都很難幫助WeGame獲得生態(tài)內(nèi)優(yōu)秀游戲內(nèi)容數(shù)量質(zhì)量提升的情況下，WeGame缺少會更大，這在一定程度上會影響到一些投資人對騰訊的信心。
存在一段時間的監(jiān)管空白期 小游戲創(chuàng)業(yè)也會加速
在最近幾個月里，隨著BAT都加入小程序戰(zhàn)爭，越來越多開發(fā)者也加入小程序/小游戲的開發(fā)中來。在游戲總量限制后，加入小游戲創(chuàng)業(yè)的開發(fā)者會更多。
據(jù)游戲論壇的報道顯示，《海盜來了》、《損友圈》這兩大爆款微信小游戲，都存在著通用老版號上線的情況，并且《損友圈》還已經(jīng)被下線。
雖然這則消息也給很多小游戲開發(fā)者提了一個醒，但就目前的市場來看，小游戲市場或許還是存在一段時間的監(jiān)管空白期。包括小游戲在內(nèi)的所有游戲，被監(jiān)管這是一件非常正常的事情，但正是因?yàn)槟壳暗男∮螒蜻€不存在說一定需要版號才能上線的情況，小游戲就給無奈退出手游或等待版號下發(fā)的游戲開發(fā)團(tuán)隊，提供了機(jī)會。
因此，整體來說，一旦監(jiān)管部門正式對網(wǎng)游總量進(jìn)行正式的數(shù)量管控，中國游戲行業(yè)也將由此進(jìn)入一個精品化、全球化的時代，很多機(jī)會和挑戰(zhàn)都由此而生，能夠把握這個機(jī)會的廠商最終將有可能成為一家全球都偉大的游戲企業(yè)，但經(jīng)不住挑戰(zhàn)的企業(yè)最終也難逃衰敗和倒閉的命運(yùn)。
作者：小謙，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，公眾號“小謙筆記”運(yùn)營者。
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