是的，轟轟烈烈的雙11已經(jīng)告一段落，各大電商平臺(tái)也紛紛亮出了銷售戰(zhàn)績，從三大電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)來看：2018天貓雙十一成交額突破2135億元再創(chuàng)歷史新高；2018京東11.11全球好物節(jié)累計(jì)下單金額達(dá)1598億元再創(chuàng)新紀(jì)錄；2018蘇寧易購雙十一戰(zhàn)報(bào)：全渠道銷售同比增長132%；不得不說國民的購買力又一次屏蔽了那些對雙十一充滿質(zhì)疑的噩耗。
當(dāng)然了，這些千億級交易額背后是無數(shù)個(gè)產(chǎn)品種類搭建起的數(shù)字帝國，尤其是被很多人稱為“寒冬期”的智能手機(jī)，更是刷出了新的記錄，尤其是近幾年比較火爆的榮耀品牌，可以說是名利雙收。
雙十一流量高地 上演手機(jī)格局變革戰(zhàn)
對于雙十一來說，無疑是全年的一個(gè)流量高地，這在很多手機(jī)企業(yè)來看，是一次品牌渲染的極好機(jī)會(huì)，尤其是對于那些3C平臺(tái)來說，無論是手機(jī)企業(yè)還是用戶本身都是極其看重的。
從本次雙十一京東的榜單顯示：在線上，榮耀一舉拿下了雙十一當(dāng)日手機(jī)品牌銷量、銷售額；1-11日累計(jì)手機(jī)品牌銷量、安卓手機(jī)銷售額四冠王；在京東線下渠道，榮耀在京東之家與京東專賣店的銷量也排名第一。
而天貓榜單信息則更加豐富，至少傳遞出兩個(gè)信息：其一，手機(jī)市場進(jìn)一步集中，蘋果、華為+榮耀、小米，OV牢牢占據(jù)頭部玩家位置；其二，產(chǎn)品方面，榮耀不僅在高中低檔全面開花，Magic2更是沖擊了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)高端價(jià)位的新高度。
破局流量寒冬 技術(shù)成增長助推劑
其實(shí)，從今年手機(jī)的整體發(fā)展態(tài)勢來看，并不是很樂觀，10月30日，counterpoint公布了2018年第三季度中國智能手機(jī)市場的份額數(shù)據(jù)報(bào)告，報(bào)告顯示智能手機(jī)2018年第三季度在中國的銷售沒有復(fù)蘇的跡象，第三季度同比下降8%，銷量只比上一季度增長2%，中國智能手機(jī)市場趨于飽和，2018年的比賽幾乎是行業(yè)巨頭前五名廠商的零和比賽。
自古以來，對于手機(jī)來說，創(chuàng)新是一個(gè)永恒不變的話題，尤其是是現(xiàn)階段的這種市場暗淡狀況，更需要手機(jī)去以創(chuàng)新帶動(dòng)消費(fèi)，不過，與之前的創(chuàng)新不同的是，現(xiàn)階段智能手機(jī)領(lǐng)域的創(chuàng)新，必然是一個(gè)多種技術(shù)間相互促進(jìn)、融合創(chuàng)新的過程，無論是類似“劉海”的異形設(shè)計(jì)、異形切割，還是依靠攝像頭、傳感器、天線、電池等單一器件升級的局部“癢點(diǎn)”式創(chuàng)新，都難以再掀起市場波瀾。軟硬兼具的系統(tǒng)化創(chuàng)新將成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新瓶頸期的重要突破口。
而榮耀作為華為旗下在2013年推出的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，在以消費(fèi)者為中心，堅(jiān)持"品質(zhì)、創(chuàng)新、服務(wù)"的同時(shí)，致力成為備受全球消費(fèi)者喜愛和信賴的年輕科技潮品，事實(shí)上榮耀的確也做到了。
從技術(shù)層面來說，榮耀背靠華為爸爸的支持，在一開始就給品牌打下了很好的技術(shù)基礎(chǔ)，這是其后期品牌價(jià)值提升的最重要根基，同時(shí)以線上流量為入口的戰(zhàn)略也正好了趕住了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，從我國具體情況看，國內(nèi)智能手機(jī)市場規(guī)模增速自2014年起到2017年都沒有出現(xiàn)下滑狀況，而這三年可以說是榮耀成長最快的三年，從一個(gè)無名小卒變成了一個(gè)手機(jī)巨頭，直到從2017年3月開始，中國手機(jī)市場開始了下滑，并連續(xù)14個(gè)月出現(xiàn)了負(fù)增長的情況，這對國產(chǎn)手機(jī)來說是一個(gè)重大的考驗(yàn)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利放緩以后，如何調(diào)動(dòng)用戶消費(fèi)激情成國產(chǎn)手機(jī)寒冬取暖的一個(gè)重要課題。
一向以“技術(shù)派”自稱的榮耀，開始了突破瓶頸的探索，今年5月，榮耀10升級了一項(xiàng)“很嚇人的技術(shù)”。6月，這項(xiàng)嚇人的技術(shù)揭開了面紗：革命性圖形加速技術(shù)——GPU Turbo。華為終端CEO余承東也公開亮相為其站臺(tái)：“有了GPU Turbo，手機(jī)終端可大幅提升性能高達(dá)60%，而功耗則下降30%。”
這對國產(chǎn)手機(jī)來說絕對是一個(gè)革命性的突破，也正是這種不斷突破自我的精神成就了今天的榮耀。
多維度激戰(zhàn) IP大戰(zhàn)榮耀稱王
如今的手機(jī)市場正在經(jīng)歷一場前所未有的升級變革大戰(zhàn)，以前有蘋果做目標(biāo)，國產(chǎn)手機(jī)可謂是有個(gè)參照物，但隨著蘋果手機(jī)的銷量下滑，創(chuàng)新瓶頸凸顯，國產(chǎn)手機(jī)如果依然把蘋果作為目標(biāo)，勢必會(huì)局限國產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展?jié)摿?。因?yàn)槟７聭?zhàn)略在短期內(nèi)可能帶來產(chǎn)品銷量的快速增長，但在市場形勢出現(xiàn)變化時(shí)，由于缺乏真正的產(chǎn)品定義能力和產(chǎn)業(yè)鏈話語權(quán)，極易造成產(chǎn)品銷量快速下跌，有些甚至?xí)蚍较蝈e(cuò)誤而造成資源大量浪費(fèi)。
所以，在完成品牌突圍之后，國產(chǎn)手機(jī)現(xiàn)階段脫離蘋果框架正是時(shí)候，畢竟蘋果無論從產(chǎn)品還是用戶價(jià)值上都在進(jìn)行流失，而從今年發(fā)布的幾款手機(jī)來看，對推拉模式的突破，讓國人看到了國產(chǎn)手機(jī)自我創(chuàng)新的力量，尤其是前段時(shí)間發(fā)布的榮耀Magic 2，不僅加入了推拉技術(shù)，更重要的是榮耀為Magic 2接入了深度的人工智能——YOYO。作為一個(gè)全新的智慧生命體，YOYO具有有認(rèn)知、學(xué)習(xí)、思考、進(jìn)化的能力，并且集計(jì)算機(jī)視覺、自然語義理解、深度學(xué)習(xí)、決策系統(tǒng)、推薦系統(tǒng)等諸多能力于一身，而諸多能力的加持也讓YOYO成為可以伴隨用戶成長的生活小助手。
如在智能識別方面，YOYO擁有強(qiáng)悍的“智能識物”功能，只需要打開相機(jī)后點(diǎn)擊相機(jī)左上角的“識物”按鈕就可以直接啟動(dòng)攝像頭的智能識物功能。此外，如果你是在手機(jī)里面看到想識別的東西，只需要用兩個(gè)手指同時(shí)點(diǎn)按屏幕，就可以啟動(dòng)屏內(nèi)的識物功能。
除此之外，在榮耀新機(jī)Magic 2上，還搭載了Magic Slide 魔法全面屏、屏下指紋識別、石墨烯、40W快充等前沿技術(shù)，讓手機(jī)充滿了科技感和創(chuàng)新感。在今年雙11中，榮耀Magic2勇奪天貓&京東&蘇寧平臺(tái)4000-5000價(jià)位段安卓手機(jī)銷量&銷售額雙冠軍。
不的不說，現(xiàn)階段的榮耀無論是對于華為品牌本身，還是對手機(jī)市場以及用戶來說，已經(jīng)成為一個(gè)不折不扣的超級IP大王，而“IP”是當(dāng)下時(shí)常掛在年輕人嘴邊的一個(gè)詞，在趙明眼中，也是要把榮耀當(dāng)成一個(gè)大IP來打造，比如推出了榮耀手機(jī)制噪者、美攝會(huì)、電競堂等多個(gè)自有IP，讓年輕人通過這些IP，更多地與榮耀接觸。
在手機(jī)市場整體態(tài)勢不容樂觀的情況下，榮耀可以在雙11受到眾多用戶的追捧，其背后彰顯了榮耀品牌多年來以技術(shù)為支撐深耕用戶痛點(diǎn)的價(jià)值，未來，隨著手機(jī)市場競爭的加劇，希望榮耀可以繼續(xù)發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)領(lǐng)頭羊的作用，帶領(lǐng)國產(chǎn)手機(jī)早日國際化。
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