三星電子近日表示，公司決定于12月31日停產(chǎn)天津工廠的智能手機。據(jù)悉，該工廠也是三星電子在中國的主要手機生產(chǎn)基地。
天津工廠并不是三星在華關(guān)閉的第一家手機工廠，早在今年4月，三星電子另一家手機工廠，深圳三星電子通信有限公司也被注銷。
國內(nèi)市場手機品牌的崛起加速三星手機在華的衰敗速度
三星手機是在2002年正式進入中國市場的，那個時候OPPO、VIVO、小米等的國產(chǎn)品牌手機品牌還沒有創(chuàng)立，就連華為手機也還沒有如今這樣的名氣。而三星手機憑借其時尚的外形、精密的工藝質(zhì)量、令人滿意的屏幕等眾多的優(yōu)點迅速穩(wěn)定了自己的市場地位。 2013年第二季度三星手機在中國市場曾取得20%的頂峰市場份額，這是三星手機在中國手機最輝煌的時間段。
但是，三星手機并沒有能夠在中國市場里保持一路高歌的前行姿態(tài)，從2014年中旬開始，三星手機的市場份額呈現(xiàn)出持續(xù)下滑的狀態(tài)。根據(jù)京比特查詢的資料來看， 2014年1月三星在中國的市場份額為20%，但到了10月已下降至13.7%，市場占有率下降近1/3。到目前為止，三星手機在國內(nèi)的市場份額已經(jīng)下滑到0.8%，和此前20%市場份額的相差甚遠。
毫無疑問，如今的三星手機早已不是當年的三星手機，在三星手機喪失市場份額的同時，國內(nèi)的一些手機品牌正在崛起。根據(jù)賽諾數(shù)據(jù)統(tǒng)計的結(jié)果來看，2018年1-6月份，OPPO、vivo、蘋果、華為、榮耀等5個手機品牌的銷售量依次排列前5的位置。而三星則排在了第8位，并且其銷量只有384萬臺，而位列第一的OPPO的銷量則達到了3813萬臺。顯然在國產(chǎn)手機品牌崛起的過程中三星手機的市場份額正在逐年減少，甚至可以說國產(chǎn)手機品牌的崛起在一定程度上加速了三星手機在華的衰敗速度。
三星陸續(xù)關(guān)閉在華手機工廠在一定程度上也反映出了三星手機目前在中國市場的尷尬地位。三星手機在國內(nèi)擁有自己的工廠，本身是三星在手機市場競爭中的一大優(yōu)勢，如今三星手機工廠陸續(xù)被關(guān)閉，其競爭優(yōu)勢或許也將一步一步被削弱。
三星在中國市場仍具有話語權(quán)
雖然三星手機在中國市場的戰(zhàn)績并不太好，但是三星的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)一直都做得非常出色。京比特查詢了三星今年第三季度的財報，財報顯示，今年第三季度的營業(yè)利潤達到17.5萬億行業(yè)(約合人民幣1067億元)，三星在一份聲明中表示：“第三季度營業(yè)利潤刷新季度新高，這主要是由于存儲業(yè)務(wù)的持續(xù)強勁表現(xiàn)。”財報還顯示，三季度三星芯片業(yè)務(wù)營業(yè)利潤同比增長37%至13.7萬億韓元(約合119.8億美元)，營收增長24%至24.7萬億韓元(約合217.5億美元)。
近幾年，隨著三星在半導(dǎo)體業(yè)務(wù)方面的快速崛起，半導(dǎo)體業(yè)務(wù)已經(jīng)成為了支撐三星發(fā)展的主要業(yè)務(wù)之一。去年，三星擊敗長期領(lǐng)先的英特爾，成為了全球成為了全球最大的半導(dǎo)體廠商，由此可見三星在半導(dǎo)體領(lǐng)域的實力。
眾所周知，半導(dǎo)體部件是電子產(chǎn)品不可或缺的重要組成部分，目前為止我國的眾多手機廠商都沒有自研芯片 ，長期依賴于進口芯片。得益于在半導(dǎo)體領(lǐng)域強大的實力，許多手機產(chǎn)商都與三星進行了合作，其中蘋果手機就與其在儲存芯片上有合作，當然我國的眾多手機廠商也是三星和合作對象，其中包括了VIVO、OPPO等手機廠商。
據(jù)悉，一部手機需要幾百個元器件，而三星獨占了整個手機產(chǎn)業(yè)鏈50%以上的份額，從屏幕、芯片、電池到內(nèi)存，尤其在AMOLED屏幕上，占有率高達95%。目前為止國內(nèi)的手機品牌上都搭載有三星的元器件，手機廠商都十分依賴于三星。手機產(chǎn)商的依賴成為了三星立足中國市場的重要武器。
雖然三星手機在中國的市場的成績不理想，但三星手握擁有頂級芯片、屏幕、相機等核心元器件的研發(fā)和供應(yīng)鏈資源，而這些元器件資源都是是手機廠商生產(chǎn)手機缺一不可的配件，所以手機市場的衰敗并不代表三星在中國市場上就沒有了話語權(quán)，憑借其強大的零部件資源，三星在中國市場仍然擁有有絕對的話語權(quán)，甚至在全球范圍內(nèi)都擁有絕對的話語權(quán)。
三星正在搶奪新興的手機市場
據(jù)悉，三星電子公司正考慮在暫停中國天津手機制造廠后，將工廠移往印度、越南等擁有更廉價勞動力的東南亞新興市場。在京比特看來三星遷徙至往印度、越南等東南亞市場更加有利于三星手機業(yè)務(wù)的增長。
早在今年年初，國際知名調(diào)研機構(gòu)GfK就在一份最新的報告里面做出了一個悲觀的結(jié)論：中國手機市場已經(jīng)步入"紅利真空期"。也就是說中國手機市場已經(jīng)處于一個很飽和的狀態(tài)了，短時間內(nèi)消費者的消熱人群很難被換起來。
相對于中國市場來說，印度、越南等東南亞國家智能手機的普及程度還遠不夠，那里的4G網(wǎng)絡(luò)才剛剛開始推廣，并且印度人口龐大，智能手機的需求量極大。
在國內(nèi)市場飽和的情況下，華為、小米等國內(nèi)手機品牌紛紛看好印度、越南等這些海外市場，并開始在大舉進攻這些市場。以印度市場為例，印度評級機構(gòu)India Ratings and Research(Ind-Ra)以及IDC研究機構(gòu)發(fā)布報告稱，2017年第一季度，中國智能手機制造商已經(jīng)成功奪取51%的印度手機市場份額。在國內(nèi)手機市場增長難的情況之下，占領(lǐng)印度市場為國內(nèi)手機廠商提供了新的增長動力。
三星手機雖然在東南亞市場也有早有布局，但是礙于華為、蘋果等眾多手機廠商的競爭，其市場占有率并不是很高。如果三星將手機工廠遷移至印度、越南等東南亞國家的新興市場，三星手機在當?shù)氐母偁幜︼@然將進一步得到提升，這更加有利于三星搶占這些新興市場的市場份額。同時也彰顯了三星對智能手機新興市場的重視。
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