2018年5月31日，權(quán)威機構(gòu)發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》中稱“中國網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)超過7.53億，占到總?cè)丝诘囊话胍陨希苿訑?shù)據(jù)流量消費同比上升162%。”然而，在三線以下城市，BAT和頭條系的產(chǎn)品滲透率一直沒有超過20%。也就是說除去一二線城市用戶，有將近6億的用戶群體的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)需求沒有被很好的滿足。的確，如今在一線城市的流量紅利逐漸殆盡的市場大環(huán)境下，三四線城市這塊還未完全開發(fā)的流量池，成為越來越多商家和產(chǎn)品的競逐之地。
逐鹿下沉市場 走“農(nóng)村包圍城市”路線
作為阿拉丁集團(tuán)旗下的一款創(chuàng)新型資訊閱讀APP，愛上頭條是阿拉丁向三四線城市進(jìn)攻的王牌武器。愛上頭條成立之初，制定的戰(zhàn)略就是“農(nóng)村包圍城市”，所面對的目標(biāo)客戶群也是“五環(huán)外”的用戶。
愛上頭條認(rèn)為，中國三線及以下城市和鄉(xiāng)村，有著中國最龐大的人口數(shù)量，規(guī)模達(dá)10億用戶，甚至更多，這是未來5年內(nèi)所有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的流量高地，也是所有產(chǎn)品的必爭之地。生活在三四線城市及以下的居民，他們擁有更慢的生活節(jié)奏，更長的上網(wǎng)時間，還有較封閉的社交圈，有限的線下娛樂場所。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息網(wǎng)絡(luò)向這些居民的觸達(dá)，對外部信息的進(jìn)一步了解，更高質(zhì)量的精神生活，成為他們的迫切需求。愛上頭條正是基于滿足這部分群體的資訊需求，而精心打造的一款可閱讀、可社交、可賺收益的特色化新聞客戶端。
自2018年6月正式上線以來，愛上頭條以即時新聞的推送，輕松愉悅的閱讀體驗，獲得了大量用戶的認(rèn)可。據(jù)官方數(shù)據(jù)披露，截至2018年年底，愛上頭條注冊用戶突破千萬，其中70%的用戶來自三四線城市及以下地區(qū)。愛上頭條作為開拓新興市場的先鋒代表，成為了2018年度中國互聯(lián)網(wǎng)品牌經(jīng)營經(jīng)典案例。
輸出正能量內(nèi)容 引領(lǐng)下沉市場文化潮流
在過去，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)陷入了一個數(shù)據(jù)為王的誤區(qū)，認(rèn)為點擊率高的內(nèi)容等同于有價值的內(nèi)容，導(dǎo)致很多產(chǎn)品只片面地吸引用戶的點擊，而忽略了內(nèi)容本身的價值。其實，有價值的內(nèi)容不應(yīng)只是為了迎合受眾的偏好，它需要真正從思想高度或者文化傳播上去做考量，融入百姓的話語體系，傳遞向上向善的價值。
愛上頭條認(rèn)為，真正有價值的內(nèi)容，是體現(xiàn)社會主義核心價值觀的，是能夠給老百姓日常生活或者精神層面帶來正向引導(dǎo)的，是動人心弦、陶冶情操的，也是增長見識、開拓眼界的。愛上頭條是致力于通過內(nèi)容為用戶提供有樂趣和有價值的移動內(nèi)容平臺，并通過領(lǐng)先的技術(shù)和創(chuàng)新的運營模式，真正為用戶提供便利和收益。
據(jù)了解，目前每天有幾千條原創(chuàng)內(nèi)容，經(jīng)過人工篩選和編輯后，個性化推送到用戶手機上。在內(nèi)容生態(tài)上，幾乎囊括了文章、圖片、視頻等在內(nèi)的所有形式，愛上頭條已成為一個覆蓋全部內(nèi)容品類的信息流平臺。此外，愛上頭條于2018年10月推出了咕咕雞分類，內(nèi)容上主打搞笑詼諧的圖文、視頻、文字段子等，是專為喜愛輕松娛樂的下沉群體所設(shè)置的。
值得一提的是，根據(jù)愛上頭條閱讀返現(xiàn)體系，閱讀資訊后，用戶均可獲得一定量的金幣獎勵，金幣可兌換成零錢并提現(xiàn)。 這也是愛上頭條能不斷吸引用戶并留住用戶的重要原因。
加大技術(shù)投入 打造更多產(chǎn)品矩陣
生活如逆水行舟，不進(jìn)則退。事實上，愛上頭條一直十分重視產(chǎn)品的迭代更新以及完善，并在研發(fā)新產(chǎn)品新商業(yè)模式上投入了巨大的成本。
2018年年底，為協(xié)助廣大的自媒體創(chuàng)作者更好的輸出內(nèi)容，愛上頭條經(jīng)過長期探索研發(fā)后，隆重推出媒礦項目。媒礦，簡單說來，就是幫助自媒體人挖掘網(wǎng)絡(luò)媒體上的資訊信息整合成自己有利的內(nèi)容價值，并進(jìn)行再創(chuàng)作。而媒礦最突出的一個功能是，是幫助自媒體人實現(xiàn)一文群發(fā)全網(wǎng)平臺，為自媒體創(chuàng)作者節(jié)約時間。“媒礦除了被定位為一個自媒體人的工具外，未來也將承擔(dān)起自媒體人流量變現(xiàn)的重?fù)?dān)，同時為愛上頭條完善原創(chuàng)內(nèi)容以及輸送優(yōu)秀的作者。”愛上頭條媒礦項目負(fù)責(zé)人朱幫旭說。媒礦將成為阿拉丁建立的以愛上頭條為核心的產(chǎn)品體系內(nèi)，另一款明星產(chǎn)品。
據(jù)了解，未來，愛上頭條將繼續(xù)深耕中國基層用戶市場，不斷夯實內(nèi)容基礎(chǔ)，進(jìn)一步加大技術(shù)投入，打造更加多元化的內(nèi)容產(chǎn)品矩陣，把更新的資訊和更有價值的內(nèi)容帶到更廣大的用戶中去，讓他們更快更好地融入信息時代。
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