日前，在蘇寧易購年貨節(jié)發(fā)布會上，蘇寧小店集團商品經(jīng)營中心總經(jīng)理鮑俊偉宣布，2019年1月18日，蘇寧小店也將上線社區(qū)拼購服務，并將面向全國招募100000個團長。
社區(qū)拼購市場大，將成為蘇寧的又一增長引擎
眾所周知，受資本寒冬的影響，各大行業(yè)幾乎都出現(xiàn)了融資難的情況，更是在今年迎來了融資瓶頸。和其它行業(yè)不同的是，社區(qū)拼購市場似乎并沒有受到所謂資本寒冬的影響。有機構統(tǒng)計，2018年下半年社區(qū)拼購賽道融資事件達23起，融資金額達到18億元，有26家機構入場。資本是逐利的，社區(qū)拼購市場之所以能夠獲取資本的青睞，主要是因為社區(qū)拼購有著足夠大的市場。
京比特查詢了國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示：2017年全年我國社會消費品零售總額達到36.6萬億(2018年將突破40萬億)。假設社區(qū)拼購銷售額只占我國社會消費品零售總額1%，社區(qū)拼購也是數(shù)千億元級別的藍海市場;并且就目前來看，社區(qū)拼購消費額的占比越來越大，根據(jù)據(jù)今年7月發(fā)布的《2018中國社交電商行業(yè)發(fā)展報告》來看，2018年社交電商市場規(guī)模預計達到11397.78億元，較2017年增長66.73%。綜合以上數(shù)據(jù)來看，京比特認為，社區(qū)拼購的前景是不可限量的。
在巨大市場的吸引之下，不少電商和傳統(tǒng)的商超都涌入了社區(qū)拼購這個市場，比如，此前拼多多通過投資上海社區(qū)拼購平臺“蟲媽鄰里團”率先一步殺入社區(qū)拼購;每日優(yōu)鮮則投資了“每日一淘”;而京東也在前不久之前上線了社區(qū)拼購平臺“友家鋪子”， 并以此來拓寬自己的業(yè)務，尋求新的增長點。
在京比特看來，蘇寧小店此次進軍社區(qū)拼購這個巨大的市場和京東的目的是一樣的，也希望在社區(qū)拼購這個巨大的市場中尋求增長點，并且把社區(qū)拼購發(fā)展成蘇寧的又一個增長引擎。于此同時，上線社區(qū)拼購業(yè)務能夠完善蘇寧的業(yè)務布局，也讓能讓蘇寧在和競爭對手的抗衡中占取更多的優(yōu)勢，對于京東以及拼多多來說，蘇寧絕對是一個不可小覷的競爭對手。
蘇寧小店進軍社區(qū)拼購市場優(yōu)勢明顯
縱觀整個社區(qū)拼購行業(yè)，顯然蘇寧小店進軍社區(qū)拼購市場在時間上并不占優(yōu)勢，但是京比特認為蘇寧小店上線社區(qū)拼購業(yè)務能夠憑借蘇寧小店社區(qū)場景的布局優(yōu)勢，必將"先至"，這一點蘇寧的鮑俊偉在此次發(fā)布會上也提到了。
目前，蘇寧小店已經(jīng)成為全國直營便利店行業(yè)第一，實現(xiàn)了社區(qū)、CBD、醫(yī)院、學校、企業(yè)、交通樞紐等場景的全布局，服務覆蓋70座城市、20000個社區(qū)、6000萬用戶和15000個社群。而社區(qū)拼購可以直接依托蘇寧小店，也就是說蘇寧小店覆蓋的社區(qū)就是蘇寧社區(qū)拼購覆蓋的社區(qū)。顯然，這個數(shù)據(jù)已經(jīng)超越了絕大多數(shù)社區(qū)拼購平臺覆蓋的社區(qū)了，相對于其它社區(qū)拼購平臺說，蘇寧在這一點上占據(jù)了絕對的優(yōu)勢。
除了能夠依托蘇寧小店之外，蘇寧小店上線社區(qū)拼購業(yè)務在物流供應鏈上也具有先天的優(yōu)勢。目前社區(qū)拼購多集中在水果等生鮮品類上，這類商品不容易保持新鮮度并且容易腐壞，這就要求各大社區(qū)拼購平臺擁有完善的物流供應鏈，同時還要保證供應鏈的速度。顯然建立完善一條物流供應鏈對于大多數(shù)的社區(qū)拼購平臺并不容易，同時這也成了大多數(shù)社區(qū)拼購平臺的一大痛點。
對于蘇寧來說則不用擔心物流供應鏈方面的問題，一直之以來蘇寧就及其重視其物流業(yè)務的發(fā)展，物流能力一直處于行業(yè)領先水平。自從蘇寧發(fā)布“大快消”戰(zhàn)略之后，蘇寧更是致力于生鮮物流供應鏈的建立，目前蘇寧生鮮供應鏈建設已經(jīng)有了非常不錯的成績，蘇寧全國冷鏈倉已達45座，全國179座城市都能享受生鮮速達，未來還將輻射全國300余城。于此同時，蘇寧小店本身的物流配送能力也在不斷的升級，蘇寧小店在12月正式啟動了前置倉建設，預計今年建成400個前置倉，在明年建成1100個前置倉，以進一步提高配送時效。
在京比特看來，不管是在社區(qū)布局上還是在物流供應鏈上蘇寧小店進軍社區(qū)拼購都有著領先優(yōu)勢，在眾優(yōu)勢的賦能之下蘇寧小店的社區(qū)拼購將得到更好更快的發(fā)展。
社區(qū)拼購即將進入巨頭博弈期
其實，社區(qū)拼購并不是新事物，早在2016年，在湖北等地，就逐漸浮現(xiàn)了一些小玩家。相對于其它的行業(yè)來說，社區(qū)拼購的準入門檻相對要低一些，此前的社區(qū)拼購平臺也多以一些小型的創(chuàng)業(yè)平臺為主。
但是，最近一年以來，各大巨頭玩家也在相繼布局社區(qū)拼購業(yè)務。在上文中京比特也提到京東、拼多多等眾多電商巨頭都已紛紛加入社區(qū)拼購這個市場，此次蘇寧小店上線社區(qū)拼購業(yè)務則意味著蘇寧也將把社區(qū)拼購業(yè)務作為今后的重點發(fā)展業(yè)務，此后社區(qū)拼購市場又將多出蘇寧這位實力玩家?？v觀近來入局社區(qū)拼購的玩家，不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的社區(qū)拼購市場已不再只是小玩家，各大巨頭玩家也在相繼進入這一市場。
自然界的規(guī)則向來就是弱肉強食，這一規(guī)則在商場上也是一樣的，各大巨頭玩家的進入自然會對小型玩家造成巨大的威脅。相對于蘇寧、京東這些巨頭玩家而言，眾多的創(chuàng)業(yè)型玩家在資金、資源、經(jīng)驗、渠道上都非常薄弱，在京東、蘇寧等巨頭玩家的沖擊之下，或許眾多的中小玩家將會一個個被巨頭玩家收購甚至直接退場。
至此，社區(qū)拼購市場將徹底成為各大巨頭玩家的的市場，而整個社區(qū)拼購市場的競爭也將從此前各大中小型平臺之間的競爭轉換成為各大巨頭平臺之間的競爭。于此同時社區(qū)拼購市場的競爭也會更加激烈，此前的千團大戰(zhàn)就是列子。
同時，京比特認為，隨著此次蘇寧小店上線社區(qū)拼購業(yè)務，蘇寧必將進一步加快社區(qū)拼購市場進入巨頭博弈期的速度。
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