“把最后一天留給你愛的人，把倒數(shù)第二天留給自己。” 12月30日晚，以《預(yù)見2019：國運70》為主題的2018年度吳曉波年終秀如期而至。今年的吳曉波年終秀上，新中產(chǎn)與新消費成為了演講嘉賓吳聲以及吳曉波本人多次提及的熱點話題。他們的演講和觀點中，多次提到并點贊索尼電視，成為新中產(chǎn)新消費的代表案例。
演講嘉賓吳聲在年終秀現(xiàn)場表達(dá)了自己對于“新經(jīng)濟(jì)”形勢下中產(chǎn)人群消費行為的看法：“當(dāng)我們在討論新中產(chǎn)時，很多人顯而易見會認(rèn)為，這種消費行為是不是意味著我們有更強(qiáng)的消費實力，我們有更加明顯的進(jìn)取心去透支消費這個時代的一切可能性?我們只知道在這樣一個群峰并起的新中產(chǎn)時代，迎來了前所未有的消費場景滲透，但是這個滲透，是要你捫心自問是不是一個生活的悅己者。新中產(chǎn)人群懂得了什么是真正的好，懂得由來有自，他們愿意花更多的錢，去選擇自己認(rèn)為最好的產(chǎn)品，做一個新消費時代的悅己者。”
吳聲進(jìn)一步舉例談到：“從家庭應(yīng)用場景看，以索尼電視為代表的體驗升級是更好的選擇，這種悅己行為是新中產(chǎn)消費的動因。他們不想在看球賽時，因為卡頓拖尾而不爽，也不想在暢玩3A游戲時，因為畫質(zhì)不佳而降低游戲體驗。所以他們選擇索尼電視，享受更好的影音效果。這一切體驗升級來源于索尼電視背后的技術(shù)驅(qū)動——索尼看家的圖像處理芯片技術(shù)和獨創(chuàng)的“銀幕聲場”等聲音技術(shù)，可以真正實現(xiàn) “音畫合一”的沉浸視聽效果。索尼電視所呈現(xiàn)的極致體驗，滿足了悅己者們對于高溢價產(chǎn)品的需求。”
針對新中產(chǎn)與新消費話題，吳曉波不僅在年終秀現(xiàn)場分享了他對2019年的預(yù)測——新中產(chǎn)驅(qū)動新消費，吳曉波還在年終秀結(jié)束當(dāng)晚通過個人微博具體解讀了他心目中的新消費品牌典型，對索尼電視始終為消費者創(chuàng)造高附加值產(chǎn)品的初心表示了肯定：“和吳聲老師聊新中產(chǎn)體驗升級，這一現(xiàn)象在電子產(chǎn)品身上特別突出，譬如電視機(jī)。這一領(lǐng)域基礎(chǔ)技術(shù)已經(jīng)十分成熟，但那些擁有“黑科技”的品牌，例如索尼，依舊能在紅海市場中俘獲一大批消費者的芳心?？戳讼聰?shù)據(jù)，今年電視行業(yè)整體不太樂觀，但索尼電視確實在“飄紅”。
誠如吳聲和吳曉波所言，在過去的半個多世紀(jì)里，索尼一直秉持著“為用戶創(chuàng)造最好電視”的初心，深耕音畫技術(shù)，引領(lǐng)行業(yè)趨勢，并不斷將電視產(chǎn)品的視聽表現(xiàn)提升至新的高度。在已經(jīng)過去的2018年，索尼電視專注于高端、大屏市場，并在“電視寒冬論”甚囂塵上的行業(yè)背景下，實現(xiàn)了逆勢增長。根據(jù)第三方中怡康數(shù)據(jù)顯示：索尼電視在萬元以上市場金額占比持續(xù)保持行業(yè)第一;特別在以O(shè)LED為代表的高端電視中，獲得了零售份額全年第一的出色成績。索尼堅持的高附加值產(chǎn)品策略得到了市場的認(rèn)可，滿足了新中產(chǎn)人群對于電視等生活器物提出的近乎嚴(yán)苛的要求。
其實，在之前吳曉波專訪索尼(中國)有限公司總裁高橋洋時，類似的觀點就已初見端倪。高橋洋在采訪中表示，“索尼從70年代做彩電開始，便一直講求畫質(zhì)，我們一直要求索尼的彩電擁有世界上最好的畫質(zhì)，這是始終不變的目標(biāo)。” 在索尼看來，無論市場環(huán)境如何升級變化，消費者最為看重的依然是電視產(chǎn)品的音畫質(zhì)表現(xiàn)。因為它們直接決定著客廳互動娛樂及影音享受的品質(zhì)，這一點與當(dāng)下新中產(chǎn)人群的價值觀相吻合。正是這種近乎完美主義的態(tài)度，助力索尼成功扎根高端市場，并帶領(lǐng)整個彩電行業(yè)實現(xiàn)高端化、品質(zhì)化轉(zhuǎn)型。
索尼清楚地認(rèn)識到，中國市場的消費者更容易接受新技術(shù)，更重視口碑與專家意見，對于高品質(zhì)生活的追求愿望也更為強(qiáng)烈。索尼在2018年8月推出了代表消費級電視畫質(zhì)巔峰水準(zhǔn)的畫諦®系列旗艦新品。它們通過新一代4K HDR圖像處理芯片X1旗艦版，以及來自索尼獨家的六大核心科技，充分挖掘和釋放了不同顯示技術(shù)的潛能，通過索尼新研發(fā)的高性能屏幕控制技術(shù)，提供令專業(yè)人士所稱贊的精美畫質(zhì)，為各位新中產(chǎn)消費者帶來差異化的極致視覺體驗。
畫諦®系列旗艦電視為追求品質(zhì)生活的新中產(chǎn)消費者們提供了更多樣化的選擇。首創(chuàng)的“音畫合一”視聽理念更是獲得了廣大用戶的認(rèn)可以及行業(yè)的紛紛效仿與追隨。然而，索尼始終沒有停下推動中國OLED電視市場發(fā)展的腳步，并持續(xù)研發(fā)新一代核心科技賦能電視產(chǎn)品，加速迭代升級的進(jìn)程。畫諦®系列新品A9F OLED電視更是搭載了全新升級的銀幕聲場旗艦版技術(shù)，憑借顛覆傳統(tǒng)的發(fā)聲機(jī)制與音效體驗，為喜愛家庭影院的發(fā)燒友們帶來更具沉浸感的殿堂級享受。
同時，隨著中國中產(chǎn)階級的快速壯大，索尼也在積極布局中國市場，并根據(jù)新中產(chǎn)消費者的偏好與習(xí)慣不斷革新產(chǎn)品。在智能化進(jìn)程中，索尼電視與騰訊視頻、百度、華數(shù)TV等中國領(lǐng)先的內(nèi)容提供商或服務(wù)商建立戰(zhàn)略合作，為追求視聽體驗的用戶解鎖更為豐富的優(yōu)質(zhì)娛樂內(nèi)容，充分滿足不同消費群體的多元訴求?？梢哉f從硬件到服務(wù)，為消費者提供了完整的生態(tài)，足不出戶即可體驗影院級的視聽享受。
在這樣一個新經(jīng)濟(jì)時代，構(gòu)建更為優(yōu)質(zhì)的生活方式，獲得更為愉悅的產(chǎn)品體驗，已然成為大眾愈漸主流的消費態(tài)度。索尼電視始終堅守為用戶傳遞視聽感動的初心，在優(yōu)化升級獨創(chuàng)科技實力的同時，也積極推陳出新，以差異化領(lǐng)先優(yōu)勢，在彩電行業(yè)整體遇冷的大環(huán)境下，贏得了銷售量與銷售額的雙豐收，實現(xiàn)逆勢上揚?；谶^去幾十年“從鏡頭到客廳”的完整產(chǎn)業(yè)鏈累積的技術(shù)和優(yōu)勢，索尼有信心在未來市場競爭中獨占鰲頭。
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