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每個(gè)人對(duì)幸福都有不同的理解，但相同的是我們都在尋找幸福的路途中。近日，由西瓜視頻與新片場(chǎng)聯(lián)袂打造，全網(wǎng)首檔明星家庭幸福感短視頻微綜藝《在路上的幸福清單》順利收官，5期節(jié)目邀請(qǐng)5對(duì)明星嘉賓情侶，由他們的愿望清單開(kāi)啟幸福行程，嘉賓們的恩愛(ài)互動(dòng)和暖心情節(jié)為節(jié)目圈粉無(wú)數(shù)。自9月25日今日頭條、西瓜視頻開(kāi)播以來(lái)，全網(wǎng)播放量共計(jì)超過(guò)9360萬(wàn)，其中頭條號(hào)播放量超過(guò)2438萬(wàn)，節(jié)目備受好評(píng)的同時(shí)，也為品牌合作方提供了全新的營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)。

作為《在路上的幸福清單》的獨(dú)家冠名方，“創(chuàng)·新生活家轎”全新東風(fēng)標(biāo)致408以自然、多樣的方式有機(jī)滲透到節(jié)目?jī)?nèi)容中，將產(chǎn)品的智能舒適科技、寬大舒享空間、強(qiáng)勁高效動(dòng)力與節(jié)目情景無(wú)縫融入，讓嘉賓們滿載幸福，為觀眾們帶來(lái)全新的感官體驗(yàn)。此次合作，不僅極大地提升了全新東風(fēng)標(biāo)致408的品牌曝光度和認(rèn)知度，也為汽車(chē)品牌發(fā)力內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)提供了全新思路。

品牌理念相得益彰，以幸福之名開(kāi)啟清單之旅

《在路上的幸福清單》是西瓜視頻全面進(jìn)軍自制綜藝領(lǐng)域以來(lái)的又一力作，節(jié)目深諳幸福清單的精神內(nèi)核，為觀眾精心呈現(xiàn)“實(shí)現(xiàn)一份幸福清單是怎樣一種體驗(yàn)”，讓觀眾零距離感受明星達(dá)人的幸福生活瞬間。節(jié)目的核心主題是“幸福”，而全新東風(fēng)標(biāo)致408是為“幸福創(chuàng)造者”量身打造，致力于為用戶提供幸福選車(chē)和幸福用車(chē)體驗(yàn)，其品牌理念和節(jié)目調(diào)性實(shí)現(xiàn)了高度統(tǒng)一。

節(jié)目邀請(qǐng)的玉頭&左目、翟曉川&楊思雨、王媛可&王雨、田亮&葉一茜、馬睿&朱言靈5組嘉賓情侶，均是普通人心目中的“人生贏家”，每期10分鐘左右的短片，記錄他們?cè)趯?shí)現(xiàn)幸福清單過(guò)程中的溫馨點(diǎn)滴，展現(xiàn)他們對(duì)幸福的獨(dú)特理解和感悟。在追求幸福的路上，全新東風(fēng)標(biāo)致408全程陪伴，讓嘉賓們感觸幸福的美好時(shí)光，強(qiáng)大的名人效應(yīng)也感染更多人思考自己獨(dú)特的幸福，與其產(chǎn)生情感共鳴。5期節(jié)目在西瓜視頻正片播放量突破2438萬(wàn)。

與節(jié)目?jī)?nèi)容相融共生，高度滲透演繹品牌價(jià)值

生活化的節(jié)目?jī)?nèi)容為全新東風(fēng)標(biāo)致408的植入創(chuàng)造了巨大的空間，其高度滲透在嘉賓的全程出行情景中，真實(shí)演繹了全新東風(fēng)標(biāo)致408在消費(fèi)者日常生活中的使用場(chǎng)景，具象而生動(dòng)地體現(xiàn)了產(chǎn)品特性和優(yōu)勢(shì)。

在嘉賓實(shí)現(xiàn)幸福清單的途中，駕駛的正是超高顏值的全新東風(fēng)標(biāo)致408。鏡頭自然展現(xiàn)其線條流暢、優(yōu)雅的車(chē)身造型，柔和而不失立體感的動(dòng)感美學(xué)設(shè)計(jì)盡收眼底;嶄新的前臉設(shè)計(jì)散發(fā)著勢(shì)如破竹的年輕活力;澎湃動(dòng)力乘載嘉賓前往幸福的道路，感受其樂(lè)融融的溫馨時(shí)刻，這正是全新東風(fēng)標(biāo)致408的幸福模樣。

駕車(chē)途中，嘉賓們自然談?wù)摮俗聳|風(fēng)標(biāo)致408的感受，“活動(dòng)空間很大”、“夠?qū)挸?rdquo;等真實(shí)自然的對(duì)白，體現(xiàn)全新東風(fēng)標(biāo)致408的超大空間，讓嘉賓們?cè)趯?shí)現(xiàn)幸福清單的路上更加舒適自在;汽車(chē)座椅、車(chē)窗美景、后視鏡等特寫(xiě)鏡頭，全方位展現(xiàn)全新東風(fēng)標(biāo)致408集舒適、科技與精致于一體的內(nèi)飾之美，顏值與品質(zhì)擔(dān)當(dāng)，全新東風(fēng)標(biāo)致408為幸福之路保駕護(hù)航。

全新東風(fēng)標(biāo)致408的盛裝新顏契合節(jié)目的唯美畫(huà)風(fēng)，讓受眾感受到其帶來(lái)的出行便利和溫暖陪伴，是尋求幸福途中的堅(jiān)實(shí)后盾。此外，全新東風(fēng)標(biāo)致408還在節(jié)目中以片頭植入TVC壓屏廣告、角標(biāo)、人名條冠名、片尾鳴謝、片尾露出等形式全方位資源展現(xiàn)。豐富變換的植入形式從不同角度反復(fù)加強(qiáng)用戶對(duì)品牌的記憶點(diǎn)，使全新東風(fēng)標(biāo)致408的品牌聲量持續(xù)擴(kuò)散。

長(zhǎng)線互動(dòng)積累粉絲沉淀，釋放微綜藝營(yíng)銷(xiāo)潛能

《在路上的幸福清單》一經(jīng)播出，話題熱度始終居高不下，轉(zhuǎn)評(píng)贊高達(dá)10萬(wàn)+。每期嘉賓的溫馨互動(dòng)和甜蜜虐屏都激發(fā)了網(wǎng)友的熱烈討論，讓觀眾直呼“幸福一直在，等待你去挖掘”、“好溫馨好幸福”、“特別好、希望多拍一些”，并從節(jié)目中獲取到了滿滿的正能量和幸福感。

同時(shí)，觀眾對(duì)全新東風(fēng)標(biāo)致408的反響也同樣熱情，“廣告創(chuàng)意不錯(cuò)，支持一下”的呼聲不斷涌現(xiàn)，“翟曉川這么高的身材也能在東風(fēng)標(biāo)致408內(nèi)自由自在”的感嘆再次呈現(xiàn)出汽車(chē)本身寬敞舒適的優(yōu)勢(shì)。節(jié)目在引導(dǎo)全新東風(fēng)標(biāo)致408不斷探尋生活中的日常幸福點(diǎn)滴外，更注重對(duì)探尋幸福生活方式的感悟和探討，讓觀眾在“共情”的情感場(chǎng)景中重拾對(duì)幸福生活的期待和熱情，也讓觀眾感受到全新東風(fēng)標(biāo)致408的幸福魅力。

西瓜視頻深度發(fā)掘短視頻潛在的巨大商業(yè)價(jià)值，發(fā)力自制綜藝，推動(dòng)微綜藝發(fā)展駛?cè)肟燔?chē)道?！对诼飞系男腋Ｇ鍐巍纷尭嗟钠?chē)品牌方看到了微綜藝營(yíng)銷(xiāo)的新思路，豐富的汽車(chē)使用場(chǎng)景與契合度極高的受眾群體，將為汽車(chē)品牌開(kāi)創(chuàng)更加靈活、廣闊的營(yíng)銷(xiāo)合作模式與空間，釋放微綜藝IP更強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)潛能，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)增量巨變。

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